ماذا حدث:
أصبحت البودكاستات المصاحبة للمسلسلات رائجةً في مجال التسويق، بفضل بودكاست مسلسل تشيرنوبيل . وقد لفتت المشاهدات الهائلة التي حققها البودكاست أنظار منتجي الأفلام إلى إمكانية بث بودكاست بعد عرض الحلقة الأخيرة من المسلسل.
لماذا هذا مهم؟
يبدأ تأثير أي مسلسل بالتلاشي فور بث الحلقة الأخيرة. وقد شهدنا هذا الأمر مع مسلسلاتنا المفضلة، مثل "بريزون بريك" و"ميرلين" و"سبارتاكوس"، على سبيل المثال لا الحصر. لكن هذا التأثير التدريجي على وشك التغير، إذ تتيح البودكاستات المصاحبة للمنتجين فرصة لإطالة عمر مسلسلاتهم أو تعزيز تأثيرها.
التعمق أكثر:
البودكاست المصاحب ليس كالبودكاست العادي، ويمكن اعتباره نوعًا فرعيًا. يمكن أن يقدم البودكاست معجبون أو جهات خارجية، لكن البودكاست المصاحب يتميز بتأثير أكبر نظرًا لأن الضيف يُتوقع أن يكون له تأثير مباشر على البرنامج أو الموضوع المطروح. على سبيل المثال، الضيف الأنسب لبودكاست مصاحب عن فيلم هو إما منتج البرنامج أو أحد الممثلين الرئيسيين فيه.
"يختلف الأمر مع البودكاست المصاحبة، إذ تُنتجها الشبكات نفسها التي لديها إمكانية الوصول إلى النجوم المشاركين، والأهم من ذلك، إلى منتجي وكتّاب البرامج. وقد أثبتت هذه البودكاست نجاحها الباهر. " ( WARC 2019)
كما تُستخدم البودكاستات المصاحبة والبودكاستات العادية بطرق مختلفة. تنظر العلامات التجارية إلى البودكاست كمصدر لا ينضب لأفكار المحتوى، بينما تُستخدم البودكاستات المصاحبة لتعزيز ولاء الجمهور. هذان النوعان الفرعيان مهمان للمسوقين وأصحاب العلامات التجارية.
يُعدّ البودكاست المصاحب أداةً فعّالة للعلامات التجارية التي ترغب في إبقاء جمهورها متفاعلاً مع منتجاتها، حتى وإن كانت هذه المنتجات ذات عمر افتراضي قصير. ومن الأمثلة الجيدة على البودكاست المصاحب الناجح: بودكاست Netflix بعنوان " خلف كواليس مسلسل Stranger Things 3" ، وبودكاست HBO المقتبس من المسلسل القصير "Chernobyl".
« أعجب مشاهدو مسلسل تشيرنوبيل، الحائز على 10 جوائز إيمي، به كثيراً. وحتى الآن، تم تشغيل بودكاست تشيرنوبيل أكثر من 10 ملايين مرة عبر منصات مختلفة، بما في ذلك HBO Go وHBO Now. » (WARC 2019)
الخلاصة:
بما أنك تخطط للحصول على أفكار محتوى مستقبلية من المعجبين عبر البودكاست، فمن الضروري التفاعل معهم من خلال بودكاست مصاحب. إن بث بودكاست مصاحب لن يُنير معجبيك حول القضايا المثيرة للجدل فحسب، بل سيمنحهم أيضًا موضوعًا للنقاش لسنوات بعد انتهاء برنامجك.
