زوهار هو الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Wibbitz، شركة إنشاء الفيديو الآلية الموثوقة من قبل العلامات التجارية الرائدة والناشرين والوكالات. قبل تأسيس شركة Wibbitz في عام 2011، قادته ريادة الأعمال لدى زوهار إلى إطلاق العديد من الشركات الناشئة في سن مبكرة. وقد ساعد شغفه بالوسائط والتكنولوجيا المتقدمة على الريادة في استخدام الأتمتة وتغيير مشهد الفيديو الرقمي. يتحدث بشكل متكرر في فعاليات مثل TEDx وWorld News Media Conference وSXSW. تم اختيار زوهار من قبل Geektime كواحد من أفضل 5 رواد أعمال إسرائيليين، وقائمة 40 تحت 40 من قبل مجلة TheMarker، وقائمة 40 تحت 40 من قبل YJP.
ما الذي دفعك لبدء العمل في صناعة محتوى الفيديو وكيف قادك ذلك إلى المشاركة في تأسيس wibbitz؟
قبل Wibbitz ، لم تكن هناك حقًا صناعة لإنشاء محتوى الفيديو عبر الإنترنت. لقد كانت موجودة فقط في مجال المستهلك، ولكن لم تكن هناك أي خيارات حقيقية لشركات الإعلام أو الشركات.
جاءت فكرة Wibbitz من احتياجاتي الخاصة ومشاكلي كمستهلك للأخبار، بعد وقت قصير من إطلاق أول هاتف iPhone. لقد وجدت صعوبة في قراءة المقالات على مثل هذه الشاشة الصغيرة وتمنيت لو كان هناك نوع من ملخص الفيديو القصير الذي يمكنني مشاهدته بدلاً من ذلك. أدركت أيضًا أن إنشاء الفيديو لم يكن سهلاً. فهو يتطلب الكثير من الموارد والقوى العاملة والمعرفة، مما يحد من قدرة العديد من منشئي المحتوى على مشاركة قصصهم من خلال هذه الوسيلة.
مما جعلني أفكر – ماذا لو كانت هناك أداة يمكنها الاهتمام برفع الأحمال الثقيلة، وأتمتة العمل الميكانيكي والمتكرر لإنتاج الفيديو؟ كنت أرغب في تطوير منصة يمكن استخدامها من قبل جميع الفرق، سواء بمهارات الفيديو أو بدونها، لإنشاء فيديو بجودة احترافية بسرعة وسهولة. بحيث يمكن تسليم كل قصة وكل رسالة بسرعة عبر محتوى فيديو سريع وسهل الاستيعاب وصغير الحجم.
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟
حسنا دعنا نري. أستيقظ وأستغرق بعض الوقت لبدء اليوم. لقد حرصت على عدم النوم مطلقًا وهاتفي في غرفتي حتى أتمكن من الاستيقاظ برأس صافي بدلاً من الغوص في يوم العمل. لقد كان ذلك بمثابة وسيلة رائعة لتخفيف التوتر، خاصة الآن بعد أن أصبح بيتي ومكتبي شيئًا واحدًا. لقد أضفت أيضًا التأمل إلى روتيني الصباحي، وحاولت ممارسته على الأقل 3 أيام في الأسبوع.
بعد ذلك، سأقوم بإعداد القهوة، وأبدأ في متابعة الرسائل من فريق المنتجات والهندسة لدينا في تل أبيب وأبدأ في تلقي المكالمات. وهذا عادة ما سيشغل بقية صباحي – المكالمات مع المنتج والقيادة.
بعد ذلك، سأستغل وقت الغداء لتناول وجبة صحية، ومتابعة أخبار الصناعة، وقراءة استراتيجيات القيادة والأعمال الجديدة. في الآونة الأخيرة، كانت معظم أبحاثي تدور حول نمو العملاء المحتملين (أوصي بشدة بكتاب ويس بوش حول هذا الموضوع).
بعد الغداء، يتكون يومي من الرد على رسائل البريد الإلكتروني والاجتماع مع شركائنا الاستراتيجيين وعملاء المؤسسات. أنا دائمًا عملي جدًا عندما يتعلق الأمر بعملائنا، حتى أتمكن من الحصول على فهم واضح لكيفية دعمنا لإستراتيجية الفيديو الخاصة بهم، وكيف يمكننا الاستمرار في تحسين منتجاتنا لحل احتياجاتهم الأكثر إلحاحًا.
سأحاول دائمًا توفير آخر ساعة أو ساعتين من يومي لأبحاث السوق والعصف الذهني للمنتج واختبار أي أفكار جديدة لدي لخريطة طريق منتجاتنا قبل أن أقدمها للفريق. بعد ذلك، يأتي وقت العشاء - وسأخرج نفسي من هاتفي ومساحة العمل الخاصة بي للاستمتاع بوجبة لطيفة مطبوخة في المنزل (أو إذا كان يومًا طويلًا، فهذه ليلة بيتزا).
ما هي المشكلة التي تتعامل معها بشغف مع wibbitz في الوقت الحالي؟ / ما الذي تعتبره التحديات الرئيسية التي تواجه الناشرين في الوقت الحالي وما هي النصيحة التي تقدمها لهم؟ / في رأيك، ما هي أهم التغييرات / الاتجاهات في الصناعة بينما ننتقل إلى عالم ما بعد كوفيد-19؟
أود أن أقول إننا لا نحاول حل مشكلة واحدة فحسب، بل نحاول حل العديد من التحديات التي تعالجها معظم شركات الإعلام هذه الأيام: يتم تخفيض الميزانيات، ويعمل المزيد من الفرق عن بعد ، ولا يمكن الاعتماد على إيرادات الإعلانات التقليدية يحتاج المسؤولون التنفيذيون في مجال الإعلام إلى إيجاد طرق جديدة لتنويع مصادر إيراداتهم وتحقيق أقصى استفادة من مواردهم الحالية، دون إنفاق أي وقت إضافي أو أموال لا يملكونها الآن.
وفي الوقت نفسه، بلغ انعدام الثقة في وسائل الإعلام أعلى مستوياته على الإطلاق ــ ولكن الطلب على الفيديو (والمعلومات بشكل عام) كذلك أيضا. أصبح الفيديو أفضل وسيلة للعلامات التجارية الإخبارية لبناء اتصال شخصي مع جمهورها، وبناء الثقة التي فقدت على مر السنين.
بالطبع، محرر الفيديو الإخباري حلاً رائعًا لجميع هذه التحديات. يجعل Wibbitz Studio من السهل جدًا على الناشرين توزيع المعلومات بطريقة فعالة حقًا. نحن متحمسون لكوننا إحدى أدواتهم المفضلة لإبقاء الجماهير على اطلاع دائم بجنون عام 2020 - لذلك نبحث دائمًا عن طرق جديدة لتحسين منتجنا، ونعرض جميع الطرق المختلفة التي يمكن استخدامها من أجل إحداث تأثير حقيقي على الشركات من خلال استخدامه في إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا.
ماذا يمكنك أن تخبرنا عن كيفية استفادة العلامات التجارية الإعلامية من تكنولوجيا الفيديو في دورة جديدة تعتمد على الفيديو في مرحلة ما بعد فيروس كورونا؟
إن الطلب على الفيديو - وبالتالي، تكنولوجيا الفيديو - في أعلى مستوياته على الإطلاق في الوقت الحالي. لأن الناس يتطلعون إلى إبقاء أنفسهم مطلعين ومستمتعين خلال هذه الأوقات المضطربة، ويفضلون استهلاك ذلك من خلال الفيديو. والأمر متروك للعلامات التجارية الإعلامية لتوفير هذا الطلب على أساس منتظم جدًا.
على سبيل المثال، يستخدم فريق Conde Nast Italy كلاً من Wibbitz Studio وحلول واجهة برمجة تطبيقات الفيديو الآلية الخاصة بنا لتوسيع نطاق إنتاج الفيديو التحريري عبر سبعة من علاماتهم التجارية. لقد ساعدهم ذلك على ضمان تجربة مستخدم أفضل في كل صفحة من مواقع كل علامة تجارية وموجزات اجتماعية، وتحسين وقت التسويق لمواكبة الطلب المتزايد، وتحقيق أقصى استفادة من مواردهم الحالية - لأنه الآن، أصبح أي شخص في فريقهم، بدءًا من من المحررين إلى الكتاب إلى المديرين الاجتماعيين، قادر على إنشاء محتوى فيديو حول كل قصة.
في الوقت الحالي، سلط الفيديو الاجتماعي في الفترة التي سبقت الانتخابات الأمريكية لعام 2020 الضوء على، هل لديك أي رؤى/أفكار حول هذا الأمر ترغب في مشاركتها معنا؟
على مدى العقد الماضي، الفيديو الاجتماعي من أداة حملة قوية للغاية إلى عنصر أساسي في الانتخابات والعملية الديمقراطية بشكل عام. إنها أفضل طريقة للمرشحين للتواصل مع الناس، وللعلامات التجارية الإخبارية لإعلام الناس، وللناس، بدورهم، لتكوين آرائهم الخاصة، والتأكد من سماع هذه الآراء.
شيء واحد لاحظته في هذه الدورة الانتخابية، من مقاطع الفيديو الخاصة بعملائنا الناشرين، هو أن الناس لا يتطلعون فقط إلى العلامات التجارية الإخبارية لتغطية الأخبار. إنهم يبحثون عن مقاطع فيديو تضع الأخبار في سياقها وتتواصل معهم على المستوى العاطفي.
على سبيل المثال، في أسبوع الانتخابات، شهد فيلم "سارة ماكبرايد تصبح أول سيناتور عن ولاية متحولة جنسيًا في تاريخ الولايات المتحدة" وفيلم "3 طرق للتعامل مع قلق يوم الانتخابات" أكبر قدر من الجذب من عملائنا - أكثر من الفيديو الذي أعلن عن فوز بايدن. فوز.
المحتوى من شركائنا
كيف تغيرت صناعة إنشاء محتوى الفيديو وتطورت على مر السنين؟ ما هو أكثر ما أنت متحمس له الآن؟
لقد أصبح أكبر، وأصبح أكثر عالمية. لقد مر وقت ليس ببعيد حيث كان يعتبر الفيديو (وتقنية الفيديو) أمرًا رائعًا. ولكن الآن، أصبح من الواضح جدًا لجميع العلامات التجارية الإعلامية أن الفيديو شرط أساسي للنجاح. ومع ظهور المزيد من المنصات والقنوات التي تركز على الفيديو، وزيادة توزيعها، ستحتاج الشركات إلى المزيد والمزيد من الأدوات لمساعدتها على البقاء على اطلاع بكل شيء. والأمر متروك لنا، كمقدمي هذه الأدوات، لدعم هذا التطور.
في الوقت الحالي، أنا متحمس لرؤية كيف سيصبح إنشاء الفيديو واتصالات الفيديو أكثر تكاملاً خلال السنوات القليلة القادمة. أعتقد أن هناك الكثير من الفرص لمنصات إنشاء محتوى الفيديو لتمكين تخصيص التجارب الحية في الوقت الفعلي، حيث أصبحت أدوات البث المباشر ومؤتمرات الفيديو مثل Zoom هي المعيار للاتصالات الحديثة.
كيف تنظر إلى مستقبل إنشاء محتوى الفيديو والذكاء الاصطناعي/الأتمتة؟
الفيديو هو ما يرغب الناس في قضاء الوقت معه، وهو أفضل طريقة لربط شركات الإعلام والناشرين بجماهيرهم - والآن يستجيب جزء كبير من صناعة التكنولوجيا لهذا الطلب المتزايد. تعطي Google ومنصات التواصل الاجتماعي الأولوية لمحتوى الفيديو؛ لقد غيرت منصات OTT أصبحت منصات مؤتمرات الفيديو مثل Zoom من الطرق الأساسية للتواصل حيث أصبح العمل عن بعد هو القاعدة.
ولهذا السبب نشهد زيادة طفيفة في استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتبسيط كل عنصر من عناصر الفيديو: بدءًا من الإنشاء والتوزيع ووصولاً إلى التحليل والتحسين. ولا يمكننا إلا أن نتوقع أن ينمو هذا السوق، مع استمرار تطور المشهد عبر الإنترنت، بحيث يتمحور حول الفيديو في جميع الجوانب. في هذه الأيام، نحن جميعًا منشئو محتوى - لذلك لا نحتاج إلى مجموعة مهارات متقدمة لمشاركة قصصنا وإجراء اتصالات حقيقية من خلال الفيديو.
