صعود الصحافة المستقلة ومستقبل منشئي المحتوى

انخفاض عائدات الإعلانات. زيادة المنافسة على المشتركين. أخبار كاذبة. الحمل الزائد للمعلومات. الهيمنة على منصات التواصل الاجتماعي. عدم الثقة في وسائل الإعلام.

لقد ظهرت هذه العوامل على الساحة الإعلامية خلال السنوات القليلة الماضية، مما أدى إلى خلق خط غير واضح للغاية بين المحتوى والصحافة - فضلاً عن القلق بشأن مستقبل الصحافة الحقيقية والموضوعية والمستقلة. وقد أدى ذلك إلى ظهور الصحافة المستقلة المتحررة من قيود وسائل الإعلام الاستهلاكية، والتي تقدم أخبارًا موثوقة وغير متحيزة بمستوى عالٍ من الشفافية والثقة.

الصحفي والمخرج البريطاني جيك هانراهان هو أحد هؤلاء الصحفيين المستقلين الذين أسسوا الجبهة الشعبية . توصف بأنها صحافة صراع تتم بشكل مختلف. إنها تقدم تقارير عن أجزاء من الحرب نادرًا ما تعترف بها وسائل الإعلام الكبرى، وتتحدث إلى أشخاص لن تجدهم أبدًا.

وجاء في الموقع: "ليس لدينا رجال أعمال من الشركات يحاولون إملاء ما نفعله أيضًا". "كل هذا مستقل، ويتم تمويله من قبل الأعضاء من خلال الاشتراكات والرعاية."

ولإنشاء ما تسميه صحافة مستقلة مناسبة، تعتمد الجبهة الشعبية على نهج شعبي في تحقيق إيراداتها، والتي تأتي من التبرعات والرعاية والإعلانات المحدودة من الشركات الأخلاقية فقط. تبيع المنظمة أيضًا اشتراكات المحتوى عبر Patreon وتبيع بعض البضائع.

إن الجماهير المطلعة هي المفتاح للديمقراطية العاملة، كما كتبت راشيل إي. ستاسن بيرجر في تقرير خاص لمؤسسة ماكنايت، ومقرها مينيسوتا، الولايات المتحدة الأمريكية. وفي حين أن الوصول إلى الأخبار أصبح أكبر من أي وقت مضى في تاريخ البشرية، فإن هذا الوصول لم يبقي المواطنين بالضرورة على اطلاع جيد بالقدر الذي يستحقونه ويطلبونه.

ويعرض التقرير مشهد وسائل الإعلام المستقلة في مشهد اليوم سريع التغير، ويحدد التحديات الرئيسية التي تواجه وسائل الإعلام المستقلة:

على مدى العقد الماضي، شهدت شركات الإعلام القديمة التي كانت تقليديا مصدرا للأخبار المستقلة وغير المتحيزة، في تراجع. انخفض عدد موظفي شبكة الأخبار التلفزيونية والمجلات الإخبارية بمقدار النصف منذ أواخر الثمانينيات، كما انخفض عدد الأشخاص المشاركين في نشر الأخبار التقليدية بمقدار 200 ألف عما كان عليه قبل 15 عامًا، وفقًا لمكتب إحصاءات العمل.

إحدى الطرق التي شهدنا بها صعود الصحافة المستقلة من خلال كل هذه التغييرات هي الأعداد الكبيرة من المنظمات الإخبارية غير الربحية التي تم إنشاؤها. في عام 2009، اجتمع صحفيون من 27 مؤسسة إخبارية غير حزبية وغير ربحية في مركز بوكانتيكو في نيويورك للتخطيط لمستقبل الصحافة الاستقصائية.

وكانت نتيجة هذا الاجتماع إنشاء معهد الأخبار غير الربحية - وهي منظمة مهمتها تعزيز ودعم أكثر من 250 مؤسسة إخبارية مستقلة في نوع جديد من الشبكات الإعلامية: غير ربحية وغير حزبية ومخصصة للخدمة العامة. تتمثل رؤية INN في بناء شبكة إخبارية غير ربحية تضمن حصول جميع الأشخاص في كل مجتمع على إمكانية الوصول إلى الأخبار الموثوقة.

تعتقد INN أن الصحافة غير الربحية تخدم الناس والمجتمعات، ولها دور فريد لأنه تم إنشاؤها كصناديق ائتمانية عامة لها مهمة خدمة احتياجات المجتمعات من المعلومات بدلاً من توليد الإيرادات. وهذا يبني ثقة الجمهور والمساواة والشمول.

إن العثور على "الأخبار الحقيقية" ودعمها يشبه التصويت، كما تقول سو كروس، المدير التنفيذي والرئيس التنفيذي لشركة INN.

"كمستهلكين، لدينا الدفاع النهائي: الأخبار الموثوقة. العثور على أخبار حقيقية ومتابعتها ودعمها . "إننا ندخل العصر الذهبي لصحافة الخدمة العامة على مستوى القاعدة الشعبية. ويغطي أكثر من 300 موقع إخباري غير حزبي وغير ربحي الولايات المتحدة، ولا يعود الفضل لأحد سوى للأشخاص الذين ينشرون تقاريرهم عنهم، وهم مسؤولون عن الخدمة العامة وليس الربح.

“هذه أخبار للشعب، مع الناس. إن العثور على الأخبار الحقيقية ودعمها يشبه إلى حد ما التصويت: فهو أحد أفضل الطرق التي يمكن لكل واحد منا من خلالها دعم حقوقه الفردية وجمع بلدنا ومجتمعاتنا معًا. وحيثما كانت هناك أخبار، وجدت الأبحاث أن السياسة أقل استقطابا، وأن الموارد المالية الحكومية تظل بعيدة عن الديون، وأن المزيد من الناس يترشحون للمناصب، ويصوت المزيد منا. يتم دعم حقنا في حرية التعبير، وتخضع حكوماتنا للمساءلة”.

بعض من أكبر وأنجح المنظمات الصحفية المستقلة غير الربحية تشمل ProPublica، وThe Texas Tribune، وCalNews، وMarshall Project، وMinnPost.

في يونيو 2020، عُقد حدث عبر الإنترنت بعنوان " رواة الحقيقة في الأزمات: حماية الصحافة المستقلة" . وكان من بين المتحدثين كارول بوجيرت، رئيس مشروع مارشال؛ نيشانت لالواني، المدير الإداري لشركة Luminate؛ وبافلا هولكوفا، محررة أوروبا الوسطى لمشروع إعداد التقارير عن الجريمة المنظمة والفساد. جون نيري، كاتب عمود ومحرر سابق في Philippine Daily Inquirer، كان هو الوسيط. قامت هذه اللجنة، إلى جانب الصحفيين الحاضرين من جميع أنحاء العالم، بالتعمق في ديناميكيات وسائل الإعلام المثيرة للقلق اليوم. وناقش المشاركون أهمية حرية الإعلام، والدور الحاسم الذي يلعبه الصحفيون الاستقصائيون في كشف الفساد وتعزيز المجتمعات المفتوحة، وكيفية تعزيز الصحافة المستقلة عندما تكون حرية التعبير مهددة.

ويقول مشروع العدالة العالمية، الذي رعى هذا الحدث: "إن التقارير النشطة والصحافة الحرة والمفتوحة تلعب دوراً حيوياً في الحفاظ على سيادة القانون من خلال مساءلة أصحاب النفوذ وحماية حق الجمهور في المعرفة". "لم يكن هذا صحيحًا أكثر مما هو عليه اليوم، مع تصاعد الاستبداد في جميع أنحاء العالم، وتزايد حالات مضايقة وسائل الإعلام والاستيلاء عليها، والجائحة العالمية التي تؤدي إلى زيادة القيود وحملات القمع على الصحافة - أو ببساطة توفير الغطاء لها".

ويكتسب عمل الصحافة المستقلة أهمية أكبر مع تراجع الصحف التقليدية واستمرار المجتمعات في فقدان إمكانية الوصول إلى التقارير الإخبارية غير المتحيزة. تقرير لجامعة نورث كارولينا صدر في عام 2018 أن ما يقرب من 1800 صحيفة قد تم طيها منذ عام 2004.

لمعهد بوينتر : "يمكننا أن نعوض الركود عندما لا تقوم وسائل الإعلام الوطنية بالمهمة التي قالت إنها تريد القيام بها". "إن وجود... المزيد من الصحفيين المستقلين الذين يحبون منطقتهم والمرتبطين حقًا بمكان ما يمكن أن يكون مفيدًا لهذه الصناعة."

يكتب غيلبين نشرة إخبارية أسبوعية شعبية، جنوبية ، تغطي العدالة البيئية في جنوب الولايات المتحدة.

تعد الصحافة المستقلة أيضًا مفيدة للصحفيين المستقلين، حيث تمنحهم وسيلة لتقديم تقارير متعمقة حول الموضوعات المهمة التي تهمهم - دون أن تعتمد مثل هذه التقارير على محرر في منفذ تقليدي يقبل عرضهم.

في الجزء الأول من العقد، مؤسسات المجتمع المفتوح نظرة على عدد الصحفيين في العالم الذين يتعرضون للخطر أثناء أداء عملهم - حيث يتعرضون للمضايقة أو التشهير أو الهجوم أو السجن أو حتى القتل بسبب كشفهم عن أخبار تعتبر بالغة الأهمية للديمقراطية والإبلاغ عنها. .

وكانت النتيجة رسم خرائط الوسائط الرقمية ، وهو أحد أكبر الدراسات التي تم إنجازها على الإطلاق من نوعها، حيث قام بدراسة 15 دولة من الدول العشرين الأكثر اكتظاظًا بالسكان في العالم للكشف عن مواضيع مشتركة:

"من الملفت للنظر كيف تظهر هذه القضايا مرارًا وتكرارًا في 56 دولة من كل الأنواع والأحجام: التدخل السياسي، والسيطرة على وسائل الإعلام أو حتى ملكيتها، والافتقار إلى الوصول إلى الإنترنت بتكلفة ميسورة، وانخفاض الموارد، وتدهور ظروف عمل الصحفيين. وذكر التقرير.

لكن التقرير كشف أيضًا عن جانب إيجابي: إذا تم التعامل مع الرقمنة لتحقيق المصلحة العامة، فمن الممكن أن يساعد ذلك في تعزيز قيم المجتمع المفتوح. على الرغم من التحديات الهائلة والمستمرة التي تواجه وسائل الإعلام المستقلة في جميع أنحاء العالم، هناك دلائل في العديد من البلدان على إحراز تقدم، مع تطوير سياسات إعلامية شاملة أو في المستقبل.

كما أدت الصحافة المستقلة والنشر الرقمي إلى ظهور جيل جديد من المراسلين: منشئو المحتوى. وسائل الإعلام المستقلة وغير الربحية ليست مقيدة بسرد القصص الإخبارية فقط، ولا بنشر تلك القصص في المحتوى النصي التقليدي. تستمر رواية القصص عبر الفيديو والصوت والوسائط المتعددة في تحدي التسليم التقليدي للكلمة على الورق (أو على نحو متزايد، الكلمة على الشاشة).

منشئ المحتوى هو الشخص المسؤول عن مساهمة المعلومات في أي وسائط وخاصة الوسائط الرقمية. وهي تستهدف عادةً مستخدمًا نهائيًا/جمهورًا محددًا في سياقات محددة. يمكن لمنشئ المحتوى المساهمة بأي مما يلي: المدونة والأخبار والصور والفيديو والصوت والبريد الإلكتروني والتحديثات الاجتماعية والمحتويات الأخرى ذات الصلة.

يدعي سيرجي فالدين أن إنشاء المحتوى هو وظيفة المستقبل، وأنه سيحل محل دور "رائد الأعمال".

يكتب: "ما نفكر فيه كمهنة أو مهنة يتغير بسرعة". نحن نعيش اليوم في "اقتصاد العاطفة" حيث يتم تبادل السلع الافتراضية وأصبح التعليم في متناول الجميع أكثر من أي وقت مضى. بصفته رئيسًا للمحتوى في شركة ناشئة، يقول فالدين إن وظيفته لم تكن موجودة قبل عشرين عامًا.

"لقد خلق اقتصاد العاطفة قطاعًا جديدًا تمامًا من الوظائف، مما سمح للناس باستثمار أفكارهم ومهاراتهم وأفكارهم."

منشئو المحتوى هم، أولاً وقبل كل شيء، متواصلون ومؤشر الأداء الرئيسي الخاص بهم هو المشاركة.

لقد خرج العديد من الصحفيين البارزين من وسائل الإعلام القديمة ليعملوا منفردين كمنشئي المحتوى الخاص بهم، ويطلقون الرسائل الإخبارية والمنشورات الأخرى. لقد واجه رواد الأعمال هؤلاء حقائق ما يتطلبه الأمر للقيام بذلك بمفردهم وتحقيق الإيرادات كصحفيين مستقلين.

أحد هؤلاء الأشخاص هو كيسي نيوتن، المحرر السابق الذي يغطي وادي السيليكون في The Verge. أنشأ نيوتن رسالته الإخبارية الخاصة، Platformer ، والتي تضم 30 ألف مشترك مجاني وحوالي 1000 مشترك مدفوع الأجر. هدفه هو تحويل 10٪ من المشتركين المجانيين إلى مدفوعين.

المحلل الإعلامي الدنماركي توماس بايكدال على دراية ببعض المخاطر التي قد تترتب على العمل منفردًا، حتى مع وجود أعداد كبيرة، وفقًا لتقرير Media Voices Podcast . بدأ موقعه Baekdal.com في عام 2004، ولمدة ست سنوات، حقق الدخل منه من خلال الإعلانات. بحلول عام 2010، كان لديه مليون زائر شهريًا - ولكن حتى مع قاعدة المشتركين الضخمة هذه، كان يجني فقط حوالي 200 جنيه إسترليني شهريًا.

لذلك قام بيكدال بتغيير نموذجه إلى نموذج هجين من إيرادات القارئ، مع مزيج من المقالات المجانية والنشرة الإخبارية والتقارير المدفوعة المتعمقة التي تتطلب عضوية Baekdal Plus للوصول إليها.

تمكن العديد من هؤلاء الصحفيين السابقين من نقل المشتركين من منشوراتهم السابقة - على سبيل المثال، جلب نيوتن 20000 مشترك إلى Platformer من قائمة البريد الإلكتروني لنشراته الإخبارية على The Verge. ولكن حتى بالنسبة للصحفيين الذين لديهم جمهور كبير، فإن تحقيق الدخل لا يأتي بسرعة. استغرق بيكدال ثلاث سنوات للوصول إلى تدفق نقدي إيجابي، ويقول إن السبب الوحيد الذي جعله قادرًا على الاستمرار في هذه المرحلة هو أنه قام بتوفير الكثير من المال.

كل فيلم هو مشروع منفصل خاص به ويتطلب موقعًا فريدًا خاصًا به، ومجموعة من المهارات، وطاقم الممثلين وطاقم العمل، وما إلى ذلك. يقول الصحفي شين سنو إن النموذج هو نفسه لإنشاء المحتوى.

"في مجال صناعة الأفلام، يمثل كل مشروع تحديًا فريدًا. إن مواجهة هذا التحدي يعني تجميع فريق يجمع بين زملاء العمل المثبتين والمواهب الجديدة. أطرح هذا الأمر لأنني أعتقد أن مستقبل إنتاج المحتوى سيشبه هذا النموذج أكثر فأكثر.

نموذج هوليوود لمنشئي المحتوى الفرصة الأكبر لسرد القصص التي تلقى صدى لدى جماهيرهم.

"إن أفضل المبدعين لا يفعلون نفس الشيء مرارًا وتكرارًا. يقول سنو: "إنهم يستغلون باستمرار أنواعًا مختلفة من المواهب حتى يتمكنوا من توسيع حدود مجالهم". "وبعبارة أخرى، فإنهم لا يخشون التفكير مثل هوليوود."

حددت Core dna ما تعتقد أنه سيكون أهم 10 اتجاهات لتسويق المحتوى يجب على منشئي المحتوى الانتباه إليها في العام المقبل:

بينما نمضي قدمًا في عام جديد، من الواضح أن الصحافة المستقلة وإنشاء المحتوى ليست مجرد اتجاهات جديدة، ولكنها تطورات صناعية كاملة موجودة لتبقى.