عند سماع مصطلح "توزيع المحتوى"، يظن الكثيرون أنه يتعلق بنشر المحتوى على منصات متعددة ومحاولة إعادة توجيه المستخدمين إلى وجهة نهائية، أي موقعك الإلكتروني. هذه طريقة تفكير قديمة، والأمر في جوهره يدور حول إنشاء محتوى كمنتج مستقل يُستخدم للتفاعل مع الجمهور وتحقيق نتائج ملموسة في عالم متعدد المنصات (أو متعدد القنوات). أتيحت لي الفرصة للتحدث مع فاليري بوتشيكايلوف، مؤسس Story Chief، حيث ناقشنا الوضع الراهن لتوزيع المحتوى في النشر الرقمي، وأمثلة لما يفعله الناشرون الحاليون في أوروبا (الجيد والسيئ)، وتحدث بإيجاز عن محاولته (من خلال Story Chief) لتبني نهج موحد لإدارة المحتوى وتوزيعه.
نسخ الفيديو
ماهي:مرحباً بالجميع. معكم فاهي من ستيت أوف ديجيتال بابليشينج . ومعي فاليري من ستوري تشيف ، كيف حالك يا فاليري؟
فاليري: لقد كانت فترة حافلة بإطلاق مشروع ستوري تشيف. يسعدني جداً أنك مهتم بهذا الأمر كما نحن.
ماهي: بالتأكيد. بالمناسبة، فاليري يتحدث عن إطلاقه الأخير لمنصة Story Chief، وهي منصة تحرير وتوزيع محتوى متكاملة قام بتطويرها بنفسه. سنتناول هذا الموضوع بالتفصيل لاحقًا في هذه المحادثة. ولنبدأ مع فاليري، هلاّ أخبرتنا قليلًا عن مسيرتك وكيف وصلت إلى ما أنت عليه اليوم؟
فاليري: تخرجتُ كمصممة جرافيك قبل بضع سنوات، ثم بدأتُ العمل في مجال تصميم العلامات التجارية والتسويق الرقمي أثناء دراستي. ومنذ ذلك الحين، عملتُ مع فريقي على العديد من المشاريع المميزة لعملاء مختلفين هنا في بلجيكا. كما نكتب للناشرين لمساعدتهم على رقمنة محتواهم للأجهزة اللوحية تقريبًا كل شيءنحن الآن على دراية تامة بجميع آليات عملها والصعوبات التي تواجهها.
أردنا الآن تبسيط هذه العمليات وجعل النشر الرقمي متاحًا فعليًا لكل من يرغب في كتابة شيء ما حول الويب أو ما شابه. هذا كل ما في الأمر. لقد عملنا على ذلك العام الماضي عندما أنشأنا تطبيقنا، وقد أطلقناه قبل أسبوع تقريبًا، والنتائج رائعة.
ماهي: رائع. لقد تحدثتَ كثيراً عن أسلوب عملك - خلفيتك، وقلتَ إن جزءاً كبيراً منها نابع من مجال نشر المجلات، وأنك فهمتَ التحديات والصعوبات التي تواجهها. كيف تُعرّف دور النشر في المجلات في وضعها الحالي، وماذا تُعرّف الوضع العام للنشر الرقمي؟
فاليري: أعتقد أن الأمر برمته يدور الآن حول التسويق متعدد القنوات. فهناك العديد من القنوات المختلفة، ولكل جمهور قناته الخاصة. وهذا يمثل تحديًا كبيرًا للشركات، لأنها غالبًا ما تنشر مقالاتها على مواقعها الإلكترونية أو تطبيقاتها الخاصة، لكننا نعتقد أن هذا ليس كل شيء، فقد لاحظنا أن معدلات قراءة ومشاهدة هذه المقالات والمحتوى بشكل عام منخفضة نسبيًا. بالطبع، ليس بفارق بسيط.
لكن بالنسبة لمجلات الشركات المحلية، يُعدّ نشر مقالاتها على نطاق واسع تحديًا كبيرًا، وتحقيق الربح منها أصعب بكثير. لكل مجلة تخصصها، وتكتب كل مجلة عن موضوع يناسب جمهورها المستهدف، لذا من المهم جدًا معرفة مكان تواجد جمهورك ونشر مقالاتك على منصاتهم وفي مجتمعاتهم.
من أهم العوامل الأخرى أن المحتوى يُستهلك الآن عبر الأجهزة المحمولة، والعديد من الشركات والناشرين في بلجيكا غير مستعدين لذلك حاليًا. الأمر يتعلق بسهولة الاستخدام أيضًا. فالناس يميلون إلى الكسل، وإذا لم يحصلوا على المحتوى بسهولة، فلن يبذلوا أي جهد لقراءته أو حتى دفع ثمنه. في الواقع، الأمر كله يدور حول تقديم المحتوى المناسب للجمهور المناسب في الوقت المناسب.
ماهي: لذا، يبدو هذا منطقياً من حيث المبدأ - لكن كيف يمكنك - ما هي خطة التنفيذ المتاحة لديك وكيف تجد أفضل طريقة لتنفيذ ذلك؟
فاليري: أولاً، عليك استخدام الأدوات المناسبة. ثم عليك اختبار قنواتك والبحث عن المجتمعات المناسبة مثل منصة Medium على سبيل المثال. يحتوي موقع Medium على الكثير من الأدلة في إعداداته و داخل منصتهم، يمكنك محاولة نشر مقالتك والبحث عن نتائج مشابهة، بالإضافة إلى الاطلاع على تقارير خاصة بمقالتك. لذا عليك قياس الإحصائيات باستمرار، ما هي نتائجك؟ يوصي هذا مهم للغاية.
ماهي: إذا كان لديك محتوى - بالحديث فقط عن توزيع المحتوى، إذا قمت بنشر هذا المحتوى على منصة Medium على سبيل المثال، فكيف تتأكد من أنك تفعل ذلك بطريقة فعالة دون، كما قلت من قبل، دفع المحتوى لمجرد دفعه عبر الإنترنت؟
فاليري: أعتقد أنه سيتعين عليك فعل ذلك - بالطريقة الصحيحة، نعم، عليك إعادة كتابة مقالك على تلك المنصة. نعم، لا يمكنك نشره الآن لعدم وجود أدوات مناسبة لذلك. يُعدّ هذا الأمر صعبًا للغاية بالنسبة للكثيرين لأنه يستغرق وقتًا طويلًا. ولهذا السبب، يتجنب الكثيرون العمل على هذه القنوات.
لأنك إذا أردت أن تظهر على حوالي 10 قنوات مثلاً، أو إذا أردت نشر مقالاتك على 10 مدونات مختلفة والمنصاتإنها عملية تستغرق وقتًا طويلاً جدًا. لذا عليك الحصول على الأدوات المناسبة لإنجازها على أكمل وجه، أو العمل لساعات طويلة لإنجازها. ولكن أعتقد أيضًا أنه يجب تعديل المقال قليلاً حسب القناة، لأن لكل قناة جمهورها الخاص.
ماهي: هل لديك أي دراسات حالة أو أمثلة على توزيع المحتوى الذي تم تنفيذه بفعالية، خاصة بالنسبة لأولئك الأشخاص الذين بدأوا للتو أو لم يكن لديهم جمهور كبير على تلك المنصات الأخرى إلى جانب موقعهم الإلكتروني الخاص؟
فاليري: لا يحضرني مثالٌ الآن، لكن أحد عملائنا كان موزعًا للمجلات المطبوعة، ولا يزال كذلك، وهي مجلة متخصصة جدًا. كانوا يُعدّون محتوى لأصدقائهم، ثم يُصدرون نسخًا مطبوعة من مجلاتهم. كانوا يدفعون لمصمم، ويدفعون لمصور لإجراء المقابلات والتقاط الصور، ويجمعون كل شيء في تصميم جيد لإرساله للطباعة. بعد ذلك، أرادوا نشره على أجهزتهم اللوحية، كتطبيقٍ يُتيح لهم بيع مجلاتهم. المشكلة تكمن في اضطرارهم لدفع أجر المصمم مرة أخرى لتصميم تخطيط جديد للأجهزة اللوحية نظرًا للأدوات المستخدمة، وهذا يستغرق وقتًا طويلًا جدًا. يستغرق الأمر الآن ما يصل إلى ثلاثة أيام لإعادة تصميم المجلة للأجهزة اللوحية. ثم يأخذون بعض المقالات، وينشرونها على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها. يرسلون رسائل بريد إلكتروني أحيانًا، وأحيانًا لا يُتابعون الإحصائيات، وهذا كل شيء.
متوفر على موقعهم الإلكتروني، وأجهزتهم اللوحية، وحساباتهم على مواقع التواصل الاجتماعي، وحتى في مطبوعاتهم. لكن بعد شهرين، لاحظنا أن مبيعات الأجهزة اللوحية لم تكن مُرضية. لم يشترِها أحد، والسبب في ذلك ليس عدم رغبة الناس في الدفع مقابل المحتوى، بل ببساطة لأن الأداة غير متاحة.
تخيل لو أنك - أعتقد أن الصحف تعاني من هذه المشكلة أيضاً. تخيل أنك تجلس ليلاً، وتريد قراءة بعض الأخبار على جهازك اللوحي أو هاتفك الذكي، لا يهم، تدخل إلى موقع الأخبار. تجد عنواناً جذاباً تريد قراءته. تنقر عليه. تبدأ القراءة، ثم ترى جدار دفع ، لتسجيل الدخول لمتابعة القراءة. لا أعرف إن كان الناس في بلدك، في أستراليا، يفعلون هذا، لكن في بلجيكا، هذا هو الحال طوال الوقت.
ماهي: نعم، مع ذلك، فإن الاشتراكات المدفوعة هي الأكثر شيوعاً.
فاليري: تخيل أن عليّ الآن أن أنهض وأبحث عن محفظتي، ثم بطاقة ائتماني، وأملأ جميع البيانات لأبدأ - لا أريد فعل ذلك لأني كسول جدًا، ومعظم الناس كذلك. أعتقد أن المشكلة تقنية في هذا الأمر. ليس الأمر صعبًا حقًا - فالربح من التطبيق ناجح إذا تم تنفيذه بشكل صحيح.
على سبيل المثال، هناك شركة هولندية تُدعى بليندل. لا أعرف إن كنت تعرفها. موقعها Blendle.com، وقد غيّرت هذه الشركة طريقة استهلاك المحتوى. الآن، أصبح الأشخاص الذين لم يدفعوا قط مقابل المحتوى، أو يشترونه، أو حتى يقرؤون الصحف عبر الإنترنت، يشترون المحتوى من خلال تطبيقهم. إنه لأمر رائع حقًا [تداخل في الكلام].
ماهي: كيف فعلوا ذلك؟
فاليري: الأمر يتعلق ببساطة بسهولة الاستخدام. لذا، فالتصميم مدروسٌ بعناية فائقة للتطبيق. لا يتعلق الأمر بمظهره، بل بكيفية عمله. عند تسجيل الدخول إلى التطبيق أو عبر الإنترنت, تحصل على رصيد مجاني بقيمة 5 يورو تقريبًا في المرة الأولى، ثم تبدأ فورًا. يقوم التطبيق بتجميع المقالات الشيقة من مختلف الصحف والمجلات. في الواقع، يتعرف التطبيق بعد فترة على اهتماماتك ويقدم لك أفضل العناوين.
ثم تتصفح المقالات بهذه الطريقة. جميعها مدفوعة، لا يوجد شيء مجاني. إذا أعجبك أحدها، ما عليك سوى التمرير لأسفل، أو التمرير لأسفل، الأمر بسيط للغاية. في هذه الأثناء، سترى في الزاوية اليسرى من الشاشة خصمًا بقيمة ٥٠ سنتًا. هذا يعني خصم ٥٠ سنتًا من بطاقتك دون استخدام البطاقات الثابتة. لقد سهّلوا هذه العملية كثيرًا.
إذا قرأت المقال بسرعة، حتى النهاية، تسترد أموالك. ستظهر لك رسالة تقول: "أوه، لقد كنتَ سريعًا جدًا، ويبدو أنك لم تقرأها، لذا إليك ٥٠ سنتًا". إنه أمر رائع حقًا. ليس شيئًا معقدًا - إنه تقني، ولكن أيضًا أسلوب كتابة المحتوى في التطبيق سهل الاستخدام للغاية. إنه ليس كبرنامج أو روبوت. إنه أشبه بشخص تتحدث إليه. عليك تجربته. لا أعرف اسمه. لستُ بصدد بيع أي شيء لك، لكنني لا أعرفهم. يوجد رابط.
ماهي: [تداخل في الحديث] تتحدثون عن سهولة الاستخدام. تتحدثون عن سهولة استخدام المحتوى والتأكد من أنه يعمل. كيف تُعرّفون ذلك؟
فاليري: لا تزال العديد من المجلات ودور النشر تستخدم أساليب التفكير القديمة. في الواقع، إذا كنت تعمل في مجال المحتوى، أو كنت شركة توزيع، فعليك إعادة النظر في كيفية الوصول إلى الجمهور، بحيث يكون المحتوى سهل الوصول إليه للغاية. ويرجع ذلك جزئيًا إلى.. بليندل في هذه الحالة، ليس المطورون هم من قالوا للمصممين: "لقد برمجنا شيئًا هنا. اجعلوه يبدو جيدًا." شيء من هذا القبيل.
كان الأمر في الواقع تعاونًا مثمرًا بين المصمم والمطور والناشر، فهم جميعًا على دراية بالعمليات. المطور قادر على برمجة النظام، والمصمم يُبسّط هذه العمليات. إنه تعاون مثمر للغاية بين هؤلاء الثلاثة. المصمم مُلِمٌّ بكيفية جعل كل شيء في متناول الجميع، فهو يُحاول اختصار الخطوات إلى خطوة واحدة بدلًا من ثلاث. الأمر كله يتعلق بسهولة الاستخدام. الناس مشغولون جدًا، ولا يُريدون خطوات إضافية. يكفي النقر والبدء.
ماهي: ما هو تعريفك لـ...؟ ذكرتَ أن هناك طريقة تفكير قديمة، والآن يجب على الناس البدء في البحث عن أدوات وأساليب جديدة. ما رأيك في هذه الأدوات والأساليب الجديدة؟ ما هي تلك الأدوات والأساليب الجديدة التي تُعرّفها؟
فاليري: لا يرون قيمة كبيرة في بذل جهد كبير في تصميمات سهلة الاستخدام، ولا في سهولة الاستخدام بشكل عام. يعتقدون ببساطة: لديّ محتوى، عليّ فقط نقله إلى المنصة بغض النظر عن الخطوات اللازمة. على سبيل المثال، في حالتنا، في منصة Story Chief، إذا أنشأ شخص ما حسابًا، يحصل فورًا على مدونة مجانية. يحصل على مدونة دون الحاجة إلى أي إعدادات أو تهيئة خادم أو ما شابه. ببساطة، المدونة جاهزة.
ما عليك سوى كتابة اسمك، وستحصل على مدونتك. يمكنك تخصيصها بصورتك وأيقونتك وغيرها، ثم بنقرة زر واحدة يمكنك البدء بالكتابة. محرر الكتابة سهل الاستخدام للغاية. ما عليك سوى تسجيل الدخول، وستظهر لك العناوين، أو يمكنك اختيار عنوان، ثم يظهر لك نص المدونة. يمكنك كتابته أو لصقه من أي مكان لتنسيقه بشكل جميل. سترى زر الزائد، ومن ثم يمكنك إدراج صورة أو فيديو أو أكواد مضمنة، أو علامة التصنيف، واستخدام انستغرام والمزيد.
الهدف هو جعل الأمر في متناولنا. ولهذا السبب لدينا العديد من الأسعار، ونظام للتعليقات لأن يقول الناس: "رائع، يمكنني فعل ذلك حقًا - في ثلاث دقائق فقط، أكون جاهزًا تمامًا، ويمكنني البدء". بعد ذلك، يمكنك نشر محتواك، ليس فقط على مدونتك التي أنشأتها، بل أيضًا على العديد من القنوات المختلفة. يمكنك كتابة مقالتك ونشرها مباشرةً على مواقعك الإلكترونية، أو على مدونتك المجانية، أو على منصة Medium، حيث يمكنك إنشاء وربط هذه المحتويات الإضافية.
يمكنك استخدام قنوات الهاتف المحمول الجديدة التي نوفرها - ربما يمكننا مناقشتها أيضًا. قنوات الهاتف المحمول الجديدة مثل فيسبوك إنستانت، وآبل نيوز، وAMP، كلها جاهزة. الأمر يتعلق فقط بالوقت - فهي توفر عليك الكثير من الوقت.
ماهي: هذا منطقي. أعتقد أن هذه إحدى الطرق التي يتبعها الناشرون الآخرون عند إنشاء المحتوى، حيث يسعون لتقليل الاحتكاك بين المستخدمين الذين يحاولون الوصول إلى محتواهم. قبل أن نتطرق إلى قنوات الهاتف المحمول والاتجاهات التي ذكرتها بإيجاز، ما هي برأيك المزايا والعيوب العامة لتوزيع المحتوى؟
فاليري: أعتقد أن الأمر واضحٌ تمامًا، فالميزة الأكبر هي رغبتك في أن يرى الناس مقالك، وأن يقرأوه بالفعل. لأن هذه كانت مشكلة أحد عملائنا. كان لديه محتوى رائع، وكان عليه - بالنسبة للنشر المطبوع - أن ينشره على جمهوره المحلي، لكنه أراد توسيعه. أو مثل بعض المدونين الذين يكتبون مقالات شيقة، لكن عندما ينظرون إلى إحصائياتهم، يجدونها منشورة فقط على موقعهم الإلكتروني، بينما لا تتجاوز التغريدات على مواقع التواصل الاجتماعي مئة تغريدة. وهذا أمرٌ بالغ الأهمية.
تريد توسيع نطاق إطلاق منتجك، أو بالأحرى، نشر المحتوى للوصول إلى الجمهور المستهدف. تريد أن يرى الناس مقالك. هذه هي الميزة الأهم برأيي. تريد تشجيعهم على الكتابة أكثر، وهذا يتحقق من خلال المحتوى. على سبيل المثال، إذا كنت شركة تبيع منتجك أو خدمتك عبر التسويق بالمحتوى، فإن الكثيرين ينشرون مقالًا على موقعهم الإلكتروني ثم يشاركونه مع عبارات مثل: "تفضل بزيارة موقعنا الإلكتروني واطلع على منتجاتنا وخدماتنا". إنه أشبه بالبيع المباشر.
لكنني أعتقد أنه ليس عليك فعل ذلك، فالمحتوى لا يهم على أي قناة تنشره. في الواقع، إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة، فيجب أن يحل مقالك مشكلة الناس بلغة واضحة ومفهومة دون الترويج المباشر، وعليك نشره على أكبر عدد ممكن من القنوات. لا يجب أن تكون دعواتك لاتخاذ إجراء عبارة عن زر كبير يدعوك لزيارة موقعك الإلكتروني للشراء، بل يجب أن تكون ضمن محتوى المقال نفسه دون الترويج المباشر.
ماهي: أعتقد أن سبب سؤالي لك عن المزايا والعيوب هو أن البعض قد يشعر بالقلق من القيود التقنية. على سبيل المثال، إذا نشرت محتوى مشابهًا على منصة Medium أو منصات أخرى تتمتع بمصداقية أكبر من موقعك، فقد تتفوق عليك في نتائج البحث أو تستحوذ على الجزء الأكبر من الزيارات، مما قد يحرم موقعك من هذه الفرصة. ما رأيك في هذا؟
فاليري: لستَ مضطرًا لتشجيع الناس على زيارة مواقعك الإلكترونية عبر أي قناة أخرى. أعتقد أن الهدف الأساسي هو جعل محتواك متميزًا بذاته على جميع هذه القنوات المختلفة. ليس عليك إعادة توجيه كل المحتوى باستمرار إلى موقعك الإلكتروني.
أعتقد أن هناك تغييراً كبيراً. يعمل العديد من المسوقين بهذه الطريقة الآن، مثل أولئك الذين يجذبون الزوار إلى مواقعهم عبر قنوات أخرى. لكنني أرى أن هذا مبالغة في الترويج. من الأفضل محاولة نشر القصص على قنوات مختلفة. لن تقلق بشأن المحتوى المكرر مثلاً، لأن تطبيق Story Chief يغطي هذه المشكلة. من الناحية التقنية، قد يكون توجيه الزوار من قناة إلى موقعك الإلكتروني مفيداً، لكنني لست من مؤيدي هذه الطريقة. أعتقد أن الأهم هو أن يكون محتواك مميزاً بذاته، وليس أن يجذب الزوار إلى موقعك.
ماهي: عليّ أن أفكر أكثر في المحتوى كمنتج، وليس مجرد محتوى مستقل، كما فعلتَ عندما نشرته، بدلاً من اعتباره غاية في حد ذاته، ومحاولة إعادة نشره وجذب الزوار إلى الموقع. أعتقد أن هذا ما فهمته. أما بخصوص تطبيقات الجوال، فقد تحدثتَ عن الجوال وتقنية AMP وفيسبوك إنستانت، ما هي أحدث التوجهات والتطورات في مجال نشر المحتوى، وما هو وضعك الخاص في هذا الصدد؟
فاليري: لديك قناتان جديدتان، لكنني لا أعرف إن كان هذا الأمر جديدًا في أستراليا. أما في بلجيكا فهو جديد، ولا تستخدمه أي صحيفة هنا. هذه قنوات للهواتف المحمولة مثل صفحات فيسبوك الفورية جوجل إيه إم بي . وهناك أيضًا أبلالأخبار، منشورات لينكدإن و أشياء من هذا القبيل.
على سبيل المثال، إذا كان لديك مقال على موقعك الإلكتروني وشاركته على فيسبوك، ثم مررت سريعًا على هاتفك الذكي ورأيته، ونقرت عليه، فعليك الانتظار حوالي خمس ثوانٍ حتى يتم تحميل موقعك على فيسبوك. كثير من الناس لا ينتظرون لأنهم كسولون ويغادرون الموقع. لحسن الحظ، يوفر فيسبوك ميزة "المقالات" حيث يفتح المقال فورًا عند النقر عليه. وقد ارتفعت نسبة إعادة القراءة إلى 70%. بالنسبة لنا، تُعد هذه قناة ممتازة للترويج نظرًا لسرعة التحميل.
ماهي: نعم. هذه نقطة مثيرة للاهتمام. كيف تجعل ذلك هو المرجع لـ توزيع المحتوى هل تم إعدادها بشكل صحيح؟ إذا كان الأمر يتعلق بفيسبوك إنستانت أو AMP أو قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى، فكيف تتأكد من إتمام كل شيء على أكمل وجه؟ بالإضافة إلى تتبع الحملات الذي يمكنك من خلاله إضافة الوسوم، هل هناك طريقة أسهل وأكثر فعالية للقيام بذلك؟
فاليري: عند نشر مقالك من Story Chief على قنوات مختلفة، ستظهر لك لوحات تحكم تعرض كل قناة على حدة، ومن ثم يمكنك قياس الإحصائيات والتأكد من أن فيسبوك يعمل بشكل جيد. لذا، في المرة القادمة، سأكتب شيئًا ما وأنشره على فيسبوك. عليك في الواقع قياس أداء جميع هذه القنوات باستمرار، ثم تحسينها باستمرار، واختيار القنوات الأنسب لك كان الأداء الأفضل و استثمر فيهم.
ماهي: أعتقد أن هذه طريقة شاملة وجيدة للنظر إلى الأمر. لأن الكثيرين ينظرون إليه بشكل منفصل، ولا يفهمون كيف تتكامل جميع عناصره. لكنني أرى أن النظر إليه بهذه الطريقة يتيح الاعتماد على المحتوى كمنتج مستقل، ثم تحديد القنوات الأنسب لنشره.
فاليري: أعتقد أنه يجب عليك دائمًا قياس أي قناة هي الأنسب لك، والعمل على تحسينها باستمرار. حتى لا تضيع وقتك على قنوات لا يوجد لها متابعون.
ماهي: فاليري، لنختتم حديثنا، أريد فقط أن أعرف خططك المستقبلية لشركة Story Chief، وما هي خططكم المستقبلية، وما هي الخطوات التالية التي ترونها فيما يتعلق بدور النشر الرقمي للعام المقبل، وما هو دافعكم وحافزكم للشركة ككل؟
فاليري:ما نبدأ العمل عليه فعلياً هو تحسين تجربة التسويق داخل التطبيق. على سبيل المثال، سنساعدك في إنشاء محتوى جديد. بالنسبة للعناوين، سنقترح عليك عنواناً مناسباً لمقالك، استناداً إلى جوجل تريندز وشعبية المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكنك بعد ذلك نشر نفس المحتوى على قنوات مختلفة بعناوين مختلفة.
ماهي: هل هذا المحتوى من إنشاء المستخدمين أم أن هناك آلية أخرى؟ - إذا سمحت لي أن أسألك كيف تعمل على تحقيق ذلك. يبدو هذا مثيراً للاهتمام للغاية.
فاليري: الأمر برمته تقني في الواقع. إنه أشبه بمحرك ذكاء اصطناعي. سيقوم التطبيق بإنشاء مسار تسويقي لك، ويقترح الوقت والعنوان المناسبين. لذا، سيساعدك ذلك فعلاً على الحصول على المزيد من القراءات والمشاهدات. هذه إحدى المشاكل الكبيرة التي نعمل عليها حاليًا.
ماهي: إنها مشكلة كبيرة جدًا، وإذا تمكنت من حلها، فسيكون الأمر في متناول الجميع كما قلت، وسيسهل على الناس تحقيق المزيد من النجاح.
فاليري: لكننا نحتاج إلى المزيد من البيانات أولاً، لذلك نعمل على ذلك الآن.
ماهي: ما هو الجدول الزمني لكل هذه المبادرات، المبادرات الأساسية؟
فاليري: نعم. أعتقد أننا سنرى. لا أريد التسرع في أي شيء.
ماهي: لذا على الأقل في بعض الأحيان، سنرى - يجب أن نتوقع أشياء كبيرة جدًا من رئيس قسم القصص.
فاليري: نعم، ستسمعون منا المزيد بالتأكيد.
ماهي: رائع. هذا جميل جدًا. فاليري، شكرًا لك. لقد سررت بالتحدث معك. أعتقد أنك غطيت الموضوع بشكل ممتاز، ويبدو أن رئيس قسم القصة ينسجم مع اللغز ويحاول حله، لذا شكرًا جزيلًا لك.
فاليري: أتمنى ذلك. أتمنى أن يكون كلامي واضحاً. [يضحك] شكراً لك. شكراً على المقابلة.
ماهي: جميل. بالتوفيق. كل التوفيق. إلى اللقاء.
فاليري: شكرًا.
ملاحظة إضافية – لقد أجريتُ أنا وفاليري محادثةً عبر البريد الإلكتروني حول ترقية نظام إدارة المحتوى الخاص بكم لإضافة وظائف إضافية تُسهّل توزيع المحتوى في مكان واحد. على سبيل المثال، دمج حلول أتمتة التسويق مثل HubSpot (باستخدام نماذج جمع بيانات العملاء المحتملين)، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، وتتبّع أداء المحتوى، لجعل عملية توزيع المحتوى بأكملها أسهل وأسرع.
هذا باختصار موضوع توزيع المحتوى (مع أمثلة واستراتيجيات). أودّ أن أسمع آراءكم وتعليقاتكم أدناه حول هذه المقابلة، وما إذا كنتم مهتمين بإجراء مقابلات فيديو مع ناشرين رقميين صاعدين.
