نجري اليوم مقابلة مع ليام هاندفورد، أخصائي التسويق الرقمي في
Canvasflow، أداة تأليف سحابية للناشرين.
1. هل يمكنك تقديم نبذة عن شركتك؟
انطلقت Canvasflow عام ٢٠١٦ عندما أدرك المؤسسان المشاركان، غاريث جونز وباتريك كوبيت، القيود التي تواجه الناشرين الراغبين في تبني نهج "الأجهزة المحمولة أولاً" في النشر. فبينما لا يزال لملفات PDF مكانتها، إلا أن النمو المتواصل لاستخدام الأجهزة المحمولة استلزم حلاً أفضل لإنشاء محتوى غني ومتوافق معها. ومن خلال بحث مكثف، وجدنا أن هناك العديد من الحلول الفعّالة لتوزيع المحتوى الرقمي، ولكن القليل منها يُسهّل على الناشرين إنشاء محتوى جذاب وفعّال من حيث التكلفة ومتجاوب مع مختلف الأجهزة. وبعد بناء وتنفيذ العديد من حلول الواجهة الخلفية لتحويل ونشر المحتوى الرقمي للعديد من الشركات، بات من الواضح الحاجة إلى حل يزود الناشرين بمنصة قوية وسهلة الاستخدام، تمنحهم الأدوات والثقة اللازمة لبدء التحول إلى سير عمل "الأجهزة المحمولة أولاً".
2. ما هي مشكلة العمل التي تحاول حلها؟
ينشر العديد من الناشرين محتوى غير متجاوب أو غير مُحسَّن للاستخدام على الأجهزة المحمولة، أو يضطرون إلى استثمار موارد كبيرة واتباع إجراءات عمل معقدة لإنشاء محتوى متجاوب. نحن نؤمن بأن إنشاء محتوى متوافق مع الأجهزة المحمولة لا ينبغي أن يكون صعبًا أو مُستهلكًا للوقت أو مكلفًا. كما نلاحظ أيضًا عدم مرونة الكثير من المحتوى الذي يُنتجه الناشرون لأنه مُصمم لغرض واحد وبصيغة واحدة. تم إنشاء Canvasflow لتوفير منصة تجعل إنشاء محتوى متجاوب أمرًا بسيطًا وسلسًا، بغض النظر عن حجم الشركة أو مواردها التقنية أو الجمهور المستهدف. نحقق ذلك مع توفير آلية عمل بسيطة ومقالات ذات تصميم جذاب. بمجرد إنشاء المحتوى، يمكن نشره - عند الطلب - على منصة أو أكثر من منصات التطبيقات الرئيسية، أو قنوات التواصل الاجتماعي، أو أنظمة إدارة المحتوى، أو حتى إخراجه كملف PDF إذا لزم الأمر. الهدف هو توفير موارد للناشرين للتركيز على جمهورهم.
3. كيف يعمل حلكم؟
يتألف Canvasflow من ثلاثة جوانب رئيسية: الإنشاء، والإدارة، والنشر. يُعدّ إنشاء المحتوى أحد أهمّ مزايا المنصة. يوفر Canvasflow واجهة مستخدم سهلة الاستخدام للغاية تعتمد على السحب والإفلات لإنشاء المحتوى، مع جميع الوظائف التي يحتاجها الناشرون لإنشاء وتصميم محتوى يظهر بشكل رائع على جميع الأجهزة. يُمكّن هذا من إنشاء المقالات في وقت قصير جدًا ومن أي مكان
موقعبفضل سهولة استخدامه، يُعدّ Canvasflow مثاليًا لمساعدة الناشرين على الانتقال إلى سير عمل جديد، ولأنه مصمم خصيصًا لهم، فلا حاجة لمطور لإنشاء محتوى جديد أو إجراء تعديلات على التصميم. بالنسبة للناشرين الكبار، أو في حال وجود محتوى بالفعل، نوفر واجهة برمجة تطبيقات (API) تتيح أتمتة عملية الإنتاج. ومن الأمثلة على ذلك إضافة WordPress التي أطلقناها مؤخرًا، والتي تُمكّن الناشرين الذين لديهم محتوى على WordPress من نقله بذكاء إلى Canvasflow. يُنشئ هذا تلقائيًا مقالات أنيقة ومتجاوبة، قابلة لإعادة التصميم أو الإثراء أو إعادة النشر على قنوات جديدة. تتمثل إدارة المحتوى في توفير سير عمل مُناسب للناشر. مع دعم النشر على منصات متعددة وجداول نشر مختلفة، بالإضافة إلى المزامنة الذكية مع منصات النشر، تتم إدارة المحتوى في مكان واحد بغض النظر عن وجهته النهائية. وأخيرًا، النشر. نظرًا لتكامل Canvasflow المُسبق، وتوفيره إعدادًا فوريًا مع العديد من تطبيقات ومنصات التوزيع الاجتماعي الرائدة، يتمتع الناشرون بحرية اختيار الحل الأمثل الذي يُلبي احتياجاتهم. مع دعم النشر متعدد القنوات، يُمكنك الاستفادة من ميزة "اكتب مرة واحدة، وانشر على نطاق واسع" - على تطبيق، وقناة Apple News، ومدونة. لأن Canvasflow يتعامل تلقائيًا مع متطلبات أي قناة متصلة، فإنه يضمن نشر المحتوى المتوافق والبيانات الوصفية المناسبة فقط، مما يتيح للمحرر التركيز على المحتوى فقط.
4. كيف تؤثر تكنولوجيا الهاتف المحمول على الصحافة المحلية؟
لم يقتصر التأثير الأكبر لتكنولوجيا الهواتف المحمولة على الصحافة المحلية على رغبة القراء في الوصول إلى المحتوى أثناء التنقل أو عبر أجهزة متعددة بتجربة قراءة مألوفة، بل شمل أيضًا سرعة نشر المحتوى. فبفضل حلول مصممة خصيصًا للأجهزة المحمولة مثل Canvasflow، بات بإمكان الناشرين المحليين إطلاع قرائهم بشكل أسرع وأكثر استمرارية، مع تحديث المحتوى مع تطور الأحداث. هذا يحوّل مجال النشر المحلي إلى حوار تفاعلي مع الجمهور، ويمكن استخدام التحليلات لتوجيه الاستراتيجية التحريرية. في المقابل، شهدنا تحولًا من النصوص الطويلة إلى محتوى أكثر سهولة في القراءة، مما زاد من كمية المحتوى ذي الجودة المنخفضة في محاولة لـ "الترويج"
أخرجه من البابأول من استغل
عنوان رئيسي وجذب انتباه القراء. لقد تراجعت أهمية المحتوى نفسه لصالح التطوير المطلوب لإعداده كتطبيق ومدونة ومطبوعات.
5. كيف يمكن للناشرين المحليين اتباع نهج يركز على الأجهزة المحمولة أولاً؟
محتوى رائع ومنتظم يُقدّم بصيغٍ مُلائمة. انظر كيف عادت البودكاست بقوة، أو كيف استفادت دور النشر الكبرى من الفيديو - فهي تُدرك أن الصيغ المُتعددة، إلى جانب النصوص، تُتيح لها جذب انتباه جمهور أوسع، حتى لو بقيت خصائص الجمهور نفسه كما هي. بودكاست مدته 10 دقائق يُلخص آخر أخبار خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي أسهل بكثير في الفهم من مقالٍ من 3000 كلمة، ولكن بتكلفة زهيدة، يُمكن أيضًا تقديم مُلخص مُوجز عبر فيديو على يوتيوب، ونسخة مُختصرة على تطبيق Apple News. التواصل مع القراء بطرق مُتعددة هو جوهر مفهوم "الأجهزة المحمولة أولًا"، حيث يتم تكييف المحتوى ليس فقط مع حجم الشاشة، بل مع حالة الاستخدام.
6. ما هي بعض استراتيجيات "الأجهزة المحمولة أولاً" التي رأيتها ناجحة ولماذا؟
إن فهم أماكن تواجد الجماهير الجديدة وبناء حضور قوي على تلك القنوات، من خلال محتوى متسق ومُصمم خصيصًا، أمرٌ لا غنى عنه لجميع الناشرين. قد يفوت الناشر الرقمي البحت فرصة الوصول إلى جمهور واسع لمجرد عدم استكشافه قنوات بديلة. قد يكون من الصعب إيصال صوتك وسط هذا الكم الهائل من المنافسين، لكن مجرد التواجد يُؤتي ثماره على المدى الطويل حتى دون بذل جهد كبير، سواءً كان ذلك من خلال تحسين محركات البحث، أو الإشارة إليك من قِبل منشورات أخرى، أو ببساطة السماح للناس بالوصول إلى محتواك بالصدفة. هناك أيضًا الصراع الدائم بين المحتوى المدفوع والمحتوى المجاني، لكن في النهاية، يتيح المحتوى المجاني للقراء الجدد فرصة تجربة الناشر، وهكذا تُبنى جماهير مُخلصة. في عالم النشر الرقمي، تتعدد الخيارات في كل قطاع تقريبًا، ما يجعل العمل دون وجود ثقة متبادلة بين الناشر والقارئ أمرًا لا غنى عنه.
7. هل لديك أي نصائح إضافية للسيطرة على سوق الهواتف المحمولة المحلية؟
أفضل وصفة للنجاح هي التركيز على المحتوى الجيد. قدّم هذا المحتوى باستمرار، واجعل القراء يتوقعون مقالات محددة في أيام معينة من الأسبوع أو حتى في أوقات محددة من اليوم. جرّب منصات مثل Medium وApple News، وسوّق لمنشورك عبر إعلانات فيسبوك، فجميعها تتميز بإمكانية تحقيق عائد مرتفع بتكلفة منخفضة. استغل التكنولوجيا لصالحك، سواءً كانت تحليلات تساعدك على تحديد القنوات التي تستحق الاستثمار فيها، أو حلول تأليف المحتوى وإدارته التي تُبسّط سير عملك. المهم هو أن تُخصّص وقتًا أطول لإنشاء محتوى قيّم ووقتًا أقل لمحاولة فرضه على قنوات النشر. أخيرًا، كن مُلِمًّا بمجالك. من السهل جدًا توسيع نطاق جمهورك المستهدف، ولكن عند حدوث ذلك، غالبًا ما يضعف السبب الرئيسي لثقة قرائك الحاليين بك. المنشورات المتخصصة والموجهة ذات القراء المخلصين تُضيف قيمة أكبر وتكون أكثر استدامة من المنشورات التي تُضيف قيمة ضئيلة لأكبر عدد ممكن من القراء.
