برنامج SODP

سو دي بي ميديا

    قائمة طعام
    قائمة طعام
    SODP logo

    إنشاء محتوى عالي الجودة

    ساعات العمل انضموا إلى جيف كويل، المؤسس المشارك وكبير مسؤولي الاستراتيجية في ماركت ميوز، Vahe Arabian، مؤسس ستيت أوف ديجيتال بابليشينج (SODP)، حيث يناقشان المكونات الأساسية للجودة العالية..
    تاريخ التحديث: 1 ديسمبر 2025










    ChatGPT


    Grok


    Perplexity Streamline Icon: https://streamlinehq.com Perplexity





    Claude
    Vahe Arabian

    تم إنشاؤه بواسطة

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    تم التحقق من صحة المعلومات بواسطة

    Vahe Arabian

    أندرو كيمب

    تم التحرير بواسطة

    أندرو كيمب

    جدول المحتويات

    اشترك في رؤى الذكاء الاصطناعي

    • موارد تكنولوجيا النشر الرائجة
    • مراجعة أدوات تكنولوجيا النشر وتكنولوجيا الإعلان
    • استراتيجيات قيّمة في مجال تكنولوجيا النشر

    بقلم Vahe Arabian

    مؤسس شركة SODP






      ساعات العمل 

      انضم إلى جيف كويل، المؤسس المشارك وكبير مسؤولي الاستراتيجية في MarketMuse، Vahe Arabian، مؤسس State of Digital Publishing (SODP)، حيث يناقشون المكونات الأساسية للمحتوى عالي الجودة وكيفية قياس فعاليته. 

      نبذة عن ماركت ميوز

      شركة MarketMuse، التي تعمل عن بعد بالكامل منذ تأسيسها، هي شركة مكرسة لتحسين المحتوى عبر الإنترنت.

      نبذة عن برنامج تطوير البرمجيات المستدامة

      يُعد موقع State of Digital Publishing منشورًا ومجتمعًا للمهنيين في مجال الإعلام الرقمي والنشر في مجال الإعلام الجديد والتكنولوجيا، كما يقدم مجموعة من حلول تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى.

      جدول الأعمال

      1. إنشاء محتوى عالي الجودة
      2. قياس فعالية المحتوى

      كيفية تقييم كفاءة المحتوى 

      عملية التفكير

      يركز هذا النقاش على كيفية تقييم جودة المحتوى، وكيفية التنبؤ بكمية المحتوى المطلوبة والجهد اللازم لإنشائه. هذه الاعتبارات ضرورية لضمان تحقيق معدل نجاح أعلى. نقضي وقتاً طويلاً في صناعة المحتوى. أحياناً يفكر الناس في الأمر فقط من منظور المحتوى النهائي، لكن الربح الحقيقي يتحقق حتى قبل أن تقرر كتابته.  سيساعد استكشاف الأسئلة التالية على بناء الزخم والكفاءة. 
      • عن ماذا يجب أن تكتب؟
      • هل يمكنك كتابة شيء جيد بما فيه الكفاية؟
      • هل تعرف ما معنى "جيد بما فيه الكفاية"؟
      ينبغي على الأفراد فهم حجم العمل المطلوب منهم، ومعرفة ما إذا كانوا يُنتجون المحتوى الذي يختارونه، وما إذا كان هناك أي تحديثات في موضوعهم. يجب أن تُبنى هذه القرارات على أساس "الغاية" من إنشاء المحتوى. إن امتلاك بيانات تُؤكد هذه الغاية يُمكن أن يُحدث فرقًا كبيرًا. في المتوسط، لا ينجح سوى 10% من المحتوى. لذا، قد يكلف إنشاء صفحة ناجحة أكثر مما تتصور. ولكن ماذا لو استطعت رفع نسبة النجاح إلى 30% أو 40% أو حتى 50%؟ إذا كنت كاتبًا ولم يحقق سوى 10% من محتواك الأداء المطلوب، فأنت لا تؤدي عملك على أكمل وجه. إن التركيز على الكفاءة والجودة قادر على إحداث تغيير جذري في فرق العمل. 

      المحتوى الجيد أمر أساسي

      سواء كنت تستهدف عملاء يبحثون عن معلومات، أو كان ذلك جزءًا من رحلة الشراء، أو كنت تركز على نية الشراء، فإن المحتوى عالي الجودة لم يعد خيارًا. ولإنشاء محتوى ممتاز، عليك أيضًا التفكير في التواصل والتعاطف مع جمهورك المستهدف.  يُعدّ رؤساء التحرير، واستراتيجيو المحتوى، وخبراء الموضوعات، أهمّ الأشخاص في عملية إنشاء محتوى عالي الجودة. فالمعرفة التحريرية الممتازة، والخبرة ، والقدرة على إدارة المحتوى بكفاءة، أمورٌ بالغة الأهمية. بالتأكيد لا تريد أن يُنظر إلى محتواك على أنه مجرد تكلفة إضافية. وللأسف، لا يفكر العديد من الناشرين في عائد الاستثمار بسبب حاجتهم إلى نشر كمية معينة من المحتوى بانتظام. كثيرون لا يدركون التكاليف بوضوح. والأسوأ من ذلك، أنهم في كثير من الأحيان يصنعون محتوىً لمحرك بحث جوجل بدلاً من عملائهم. المحتوى الرديء لن ينجح. في الواقع، محركات البحث وقنوات المحتوى تتطور بوتيرة أسرع، وتتجه جميعها نحو الجودة.

      ما يقترحه تحديث مراجعة منتجات جوجل

      في ديسمبر 2021، أجرت جوجل تحديثًا ضخمًا لمراجعات المنتجات. باختصار، أشار التحديث إلى أن المحتوى منخفض الجودة الذي يعتمد على الكلمات المفتاحية لا يحقق نتائج جيدة في الواقع. قد يبدو التركيز على الجودة وكأنك تنفق الكثير، لكنك ستكون آخر من يبقى صامداً.

      تكلفة وكفاءة المحتوى

      أثناء إنتاج المحتوى أو التخطيط له، هناك العديد من التكاليف الظاهرة التي يجب مراعاتها. قد تكون التكلفة الحقيقية للمحتوى لفريق عمل مرتفعة، لذا يجب التخطيط لذلك مسبقًا، لأنك لن تحصل على محتوى عالي الجودة بالاستعانة بفريق خارجي. علاوة على ذلك، تُعد التكاليف الخفية عاملًا مهمًا أيضًا.  لنفترض أنك تنتج 100 مقال شهريًا، وأن 10 مقالات فقط منها حققت أهدافك أو تجاوزتها. عندها تبدأ في حساب التكلفة الحقيقية وتفكر في الاستعانة بمصادر خارجية لأن تكلفة الصفحة الواحدة تبلغ 200 دولار. إن قضاء ساعات طويلة في التحرير والتحديث ومراقبة الجودة، ثم رؤية 10% فقط من المحتوى يحقق النتائج المرجوة، يُعد خسارة. يحدث هذا عندما لا تنشر المحتوى المناسب. إضافةً إلى ذلك، هناك تكلفة الفرصة البديلة. عندما تنشر محتوى خاطئاً، فإنك تضيع الوقت الذي كان بإمكانك استغلاله في إنشاء محتوى مثالي. إذا كنت غير كفؤ، فقد يتفوق عليك منافسك صاحب العملية الأفضل، مما يؤدي إلى فقدان مكانتك. لفقدان المكانة ثمنٌ باهظ، فالناس لا يرغبون في تحسين صفحاتهم ذات التصنيف العالي لاعتقادهم أنها لا تحتاج إلى تعديل. وهذا قد يفتح المجال أمام من يمتلك نظامًا متقنًا وعملية فعّالة، والذي سيتفوق - عاجلاً أم آجلاً - على من اختاروا الجمود. 

      محتوى منخفض الجودة وتكلفة منخفضة

      لا يُقدّم المحتوى الرديء أي قيمة حقيقية. يميل منشئو هذا النوع من المحتوى إلى الاعتماد على حجم البحث فقط - دون أي بيانات أخرى - أو على المحتوى المُحسّن بشكل مفرط لجذب الزيارات. بعض هذا المحتوى لا يتوافق مع محتوى الموقع. قد يتخذ عدم التوافق أشكالاً عديدة، ويؤدي إلى إنشاء محتوى لا يحقق الفوائد المرجوة. لذا، ينبغي عليك تحليل جودة محتواك باستمرار، وطرح الأسئلة التالية: ما مدى نجاحه؟ ما هو المبلغ الذي تنفقه فعلياً؟ ما هي تكلفة الحصول على فرصة حقيقية، أو ما هو عائدك لكل ألف ظهور (RPM)؟ معرفة كل هذه الأمور ستساعدك على تحويل جهودك إلى مصدر دخل مربح. يمكنك الوصول إلى ذلك من خلال الجودة ومعرفة كيف يمكنك أن تصبح أكثر قدرة على التنبؤ. تتمحور قصة النشر حول البحث والتخطيط، والتخطيط المسبق، والكتابة، والتحرير، والنشر، والتحسين، وإعداد التقارير. وعندما تعرف أين وكيف يؤدي محتواك، بالإضافة إلى توقع عائد الاستثمار، تبدأ الأمور بالتشويق. 

      فرص مجموعات المحتوى

      مع أن المحتوى الرائع يتطلب مجموعة متكاملة من العناصر، إلا أن القصة يجب أن توحي أيضاً بخبرتك. فإذا كنت تكتب محتوى عن التسويق بالمحتوى ولا يتضمن أي محتوى عن شخصيات العملاء، فمن غير المرجح أن ينظر إليك الجمهور كخبير. يفكر قادة الصناعة في كل شيء: الخبراء، والمبتدئين، والأشخاص المختلفين في مختلف الصناعات، والمراحل المختلفة لرحلة المشتري.  عليك التفكير ملياً في جمهورك المستهدف وربط ذلك بمجموعات الكلمات المفتاحية. والأهم من ذلك، لا تستمع لمن يقول لك إنه يجب عليك استخدام كلمة واحدة فقط لكل كلمة مفتاحية. أنت بحاجة إلى محتوى يناسب الزوار ذوي مستويات الخبرة المختلفة، ولكل فئة من المهتمين بهذا الموضوع. عندما تبدأ في فعل ذلك، تبدأ في بناء محتوى يلبي فعلاً غرض المستخدم. هكذا تُرضي الجميع. 

      قم بتنسيق فريق المحتوى بالكامل 

      عندما يبدأ الفريق بالعمل معًا، تزداد ثقتهم بأنفسهم. على سبيل المثال، الاستماع إلى فريق تحسين محركات البحث (SEO) قد يؤدي إلى تطبيق نصائح فعّالة بشكل متكرر. بالتأكيد سترغب في المزيد من ذلك.  عندما يعمل الجميع لتحقيق هدف واحد، يكون الهدف الجامع هو الجودة. الجودة تمنح المصداقية. وعندما تستطيع غرس هذا المفهوم في فريقك، فإنه يُضفي معنىً على محتواك. هذه الأسباب تُحقق مكاسب سريعة وتُسهم في نمو أسرع. 

      استراتيجية محتوى شاملة مدعومة بالذكاء الاصطناعي

      تتيح لك الأتمتة تقديم أفضل ما لديك في كل مرة. فبفضل الذكاء الاصطناعي، تمنح شركتك أو موقعك الإلكتروني أفضل فرصة للنجاح باستخدام أفضل الأدوات القائمة على البيانات. كما تساعدك على تقليل الجهد المبذول في إنجاز كل شيء يدويًا.

      جلسة ضمان الجودة

      Vahe Arabian: كيف تقترح على شركات النشر التخطيط لتحقيق نتائج فعالة؟ جيف كويل: أولاً، حلل ما لديك وافهم نقاط قوتك وضعفك. ثانياً، استلهم من مصادر متنوعة، مثل رغباتك وما تريد امتلاكه، إلخ. ثالثاً، حلل منافسيك.  بعد كل ما سبق، افهم مدى اتساع وعمق وجودة تغطيتك الحالية. قد تلاحظ أن لديك تغطية واسعة لموضوع معين، لكنها لا تحقق الأداء المطلوب. لذا، عليك تحديد حجم التغطية اللازم لتوجيه هذا الموضوع نحو المسار الصحيح. قد يشير بعض الخبراء إلى وجود قصور طفيف في الأداء. لكن ما يقترحه موقع MarketingMuse هو التركيز أكثر على "السبب". لماذا يجب عليك التركيز على هذا الموضوع؟ لماذا تعتقد أن تحديث هذه الصفحة سيحقق نتائج جيدة؟ ينطلق مبدأ "المسافة القصيرة" من فكرة أن صفحتك ليست في أفضل حالاتها، ويمكنك دائمًا تحسينها.  نتوقع أنه من خلال النظر إلى الصورة الشاملة، والزخم النوعي، والعوامل الخارجية، يمكن أن تصبح الأمور قابلة للتنبؤ بشكل كبير. وهذه طريقة رائعة لحساب قوة المحتوى بسهولة.  قد تساعدك الإجابات على العديد من الأسئلة في التنبؤ بأداء محتواك، لكن لا يمكنك فعل ذلك على نطاق واسع، ولا يمكنك دعم ذلك بالبيانات. هذا ما نسعى إليه - أتمتة العمليات التي يحاول الناس القيام بها يدويًا.  فاهي: فيما يتعلق بالمجموعات، كيف تتأكد من تحقيق التوازن بين أهدافك المتمثلة في الحصول على حركة مرور وبين تحقيق نطاق شامل؟  جيف: إن الإجابة على هذا السؤال هي نفس الإجابة على سؤال لماذا يقوم معظم الناس بعمليات تدقيق المحتوى بشكل غير صحيح.  يكتفي معظم الناس بتحليل المحتوى على مستوى الصفحة بناءً على أدائها. أما كفاءة المحتوى فتعني تحقيق الهدف المحدد لتلك الصفحة، وقد لا يكون هذا الهدف هو زيادة عدد الزيارات المباشرة، بل قد يكون أحيانًا دعم مجموعة من الخوادم. الصفحات التي لا تتلقى زيارات مباشرة، ولكنها تُشكّل دعماً جماعياً، تُعدّ بالغة الأهمية والتأثير. لذا، عند إجراء عمليات التدقيق، يجب التركيز على مستوى الصفحة. تتفاعل الصفحات بشكل جماعي حول موضوع معين، وتُسهم في دعم بعضها البعض. أنت بحاجة إلى ما بين 15 و20 صفحة ذات إمكانات دعم أكبر. على سبيل المثال، إذا أردتُ تصدّر نتائج البحث عند البحث عن "المصادقة متعددة العوامل" على موقع أمني، فإنّ الهدف الأولي من البحث عن هذه الكلمات المفتاحية يتطلب مئات الصفحات التي تتناول هذا الموضوع ومواضيع أمنية ذات صلة. ولن تُولّد جميع هذه الصفحات زيارات مباشرة. فاهي: هل يمكنك التطرق سريعاً إلى تقييم المحتوى والجمهور، وتوضيح كيفية تقييم الناس لهذا التقييم؟  جيف: التقييم والمحتوى أمران نسبيان دائمًا، وغالبًا ما يُرهقان عقول الناس. يحرص MarketMuse على دراسة المفاهيم لحساب درجة نمذجة المواضيع لدينا. لا نكتفي بتحليل مئات الآلاف من الصفحات، بل نمتلك أيضاً مكتبة للغة الطبيعية. نبني مفهوم الخبرة في هذا المجال من خلال دراسة كل ما هو متاح. وبهذه الطريقة، نستطيع تصنيف المحتوى بناءً على شموليته وجودته. مع نظام تقييم المحتوى من MarketingMuse، نقدم نموذجًا موضوعيًا حقيقيًا يُعتمد من قِبل الخبراء. تتميز أدواتنا بقدرتها على تقييم أي صفحة وفقًا لهذا النموذج. من خلال فهمنا للمنافسين ومعنى أن تكون خبيرًا، تمكّنا من ابتكار أدوات تُسهّل إجراء بحوث سريعة وعالية الجودة. يُنشئ MarketingMuse نموذجًا موضوعيًا ليُريك المعنى الحقيقي للخبرة، حتى وإن لم يتحدث عنه أحد. فاهي: هل يمكنك التحدث عن عملاء النشر الإخباري الذين حققوا نجاحًا باستخدام منصتك؟ هل هناك استراتيجية مختلفة لكل عميل أم أن هناك صيغة عامة؟  جيف: لدينا تطبيق منفصل مخصص للأخبار، وهو التطبيق الوحيد المتاح في السوق لهذا الغرض. يكمن التحدي في جوجل نيوز في ضرورة التواجد المسبق في السوق والتمتع بسجل حافل في مجال الأخبار. يصعب تحقيق النجاح بدون ذلك. نساعدك في إيجاد زوايا مختلفة لاستخدامها. من المذهل أن نرى ارتفاع معدلات اكتشاف عملائنا قصصهم الرئيسية . هناك العديد من العوامل التي تُساعدك على تحقيق أفضل وضع ممكن عند تغطية شاملة للأحداث. لنفترض أنني كنت أعمل على تغطية حدث سامسونج Unpacked. كيف سأحصل على التغطية اللازمة؟ الجواب هو أنني بحاجة لتغطية شراكة مايكروسوفت، وهاتف جوجل القابل للطي، وهاتف OnePlus 6T، وجهاز Galaxy Tab، وساعة سامسونج، وهاتف S20، وغيرها الكثير. هذا هو حجم البحث المطلوب. يسعد جيف بالإجابة على أي أسئلة محددة على [email protected]شاهد الحلقات السابقة والقادمة على موقعنا قناة يوتيوب وموقع إلكتروني يحتوي على ملاحظات تفصيلية. تابعونا على فيسبوك, تغريدوانضموا إلى مجموعاتنا المجتمعية.

      منشورات ذات صلة

      حالة النشر الرقمي – حقوق النشر 2026