برزت مقاطع الفيديو كشكل شائع للمحتوى في السنوات الأخيرة. يمكنك الاعتماد عليها لتسويق منتجك رقميًا، وتثقيف جمهورك، وزيادة تفاعلهم مع علامتك التجارية، ومتابعة آخر مستجدات حساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي. يُعدّ دمج محتوى الفيديو في استراتيجية تسويق المحتوى أمرًا أساسيًا لإنشاء محتوى عالي الجودة يترك انطباعًا دائمًا. لم يعد محتوى الفيديو خيارًا، بل هو مفتاح نجاح أي استراتيجية نشر رقمي.
بحسب دراسة أجرتها شركة Wyzowl ، أفاد 86% من المسوّقين بأن استخدام الفيديو قد زاد من عدد الزيارات إلى مواقعهم الإلكترونية. علاوة على ذلك، أقرّ 79% من المستهلكين بأنهم اشتروا من علامة تجارية بعد مشاهدة فيديوهاتها. ويتمنى أكثر من 50% من المستهلكين مشاهدة فيديوهات من علاماتهم التجارية المفضلة. يُعدّ إنشاء محتوى الفيديو، بما في ذلك التخطيط والتسجيل والمونتاج بجودة عالية، أمرًا بالغ الأهمية لجذب الجمهور وتحقيق الأهداف التسويقية. لا تقتصر فائدة الفيديوهات على التسويق فحسب، بل تُمكّن فريق المبيعات أيضًا من التفاعل مع الجمهور بطريقة جديدة كليًا. كما تُساعد تحليلات الفيديو العلامات التجارية على تتبّع تقدّمها بشكل أكثر دقة.
نصائح لإنشاء محتوى فيديو
مع تزايد حضور العلامات التجارية على منصتي إنستغرام ويوتيوب، من الحماقة تجاهل الصعود الصاروخي للتسويق عبر الفيديو. لذا، ينبغي التركيز على إنتاج المزيد من الفيديوهات لتنمية قاعدة الجمهور وتعزيز صورة علامتك التجارية من خلال فهم تفضيلات جمهورك المستهدف.
بمجرد إتقان أساسيات صناعة فيديوهات التسويق، حان الوقت لتعزيز فعالية استراتيجياتك. يُعدّ فهم أهمية صناعة الفيديو، بما في ذلك مراحل ما قبل الإنتاج والإنتاج وما بعد الإنتاج، أمرًا بالغ الأهمية لتخطيط وإنتاج فيديوهات عالية الجودة. ستساعدك نصائح التسويق عبر الفيديو التالية على إتقان فيديوهاتك.
كن راوياً للقصص
لا يرغب معظم الناس في مشاهدة فيديوهات ذات محتوى جاف، بل يتوقون إلى قصة تُلامس مشاعرهم. لذا، يجب أن يكون هدفك هو التواصل مع جمهورك أثناء نشر المعلومات. فبدون أحدهما، سيفشل فيديو التسويق الخاص بك. اروِ قصصًا تُضيف قيمة للمشاهد، ما يُحفزه على معرفة المزيد عن علامتك التجارية. كن موجزًا واحرص على بناء سرد متماسك. يُقدم فيديو نايكي هذا قصة رائعة، ورغم طوله نسبيًا، إلا أنه يُبقي المشاهد مندمجًا تمامًا في أحداثه. على سبيل المثال، يُمكن استخدام فيديوهات الشرح لسرد قصص جذابة من خلال تبسيط الأفكار المعقدة إلى محتوى سهل الفهم باستخدام أنواع مختلفة من الرسوم المتحركة، مثل الرسوم ثنائية وثلاثية الأبعاد أو الرسوم المتحركة على السبورة البيضاء.
متوافق مع الأجهزة المحمولة
أفضل فيديوهات التسويق لا تتجاهل أي شريحة من العملاء. اليوم، يتصفح معظم الناس الإنترنت عبر هواتفهم الذكية. إذا لم يكن الفيديو الخاص بك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة، ستخسر آلاف المشاهدين المحتملين، لأن لا أحد مستعد لبذل جهد إضافي لإنتاج فيديو بينما ينتظره مئات آخرون. سيغلق معظم الناس الفيديو ببساطة إذا لم يعمل على هواتفهم. تأكد من أن الفيديو الذي تنتجه متوافق مع الأجهزة المحمولة، بغض النظر عن المنصة.
قم بتخصيص الفيديو الخاص بك لكل منصة من منصات التواصل الاجتماعي
ستجد أن أداء أنواع مختلفة من فيديوهات التسويق يختلف باختلاف منصات التواصل الاجتماعي. فخوارزمية المنصة تجعل بعض الفيديوهات تحقق نتائج أفضل وتجذب مشاهدين أكثر على منصة معينة. سواءً أردت النشر على فيسبوك أو إنستغرام، خصص الفيديو الخاص بك وفقًا لتفضيلات خوارزمية كل منصة. ابحث جيدًا قبل البدء بالتسجيل. على سبيل المثال، تستفيد نينتندو بشكل كبير من المقاطع القصيرة المضحكة الرائجة على إنستغرام.
استغل خاصية تسجيل الشاشة لصالحك
يجب أن تُفصّل مقاطع الفيديو التسويقية مزايا منتجك بأوضح صورة ممكنة. تُعدّ مقاطع الفيديو التعليمية وسيلة فعّالة لجعل منتجك في متناول جمهورك. أما مقاطع الفيديو الإرشادية، بخطواتها الواضحة والمفصلة، فهي ضرورية لمهام مثل تعريف المستخدمين بالمنتج وإدارة متجر إلكتروني. يمكنك تسجيل شاشتك لالتقاط فيديوهات سطح المكتب أو واجهة برنامج معين باستخدام أفضل برامج تسجيل الشاشة لأنظمة ماك وويندوز، مثل Movavi Screen Recorder وOBS وBandicam. يتميز Movavi تحديدًا بسهولة استخدامه، ويتيح لك تصدير الملفات بسهولة بصيغ مختلفة.
اعمل على عنوان جذاب وصورة مصغرة مميزة
الانطباعات الأولى الجيدة تُسهم بشكل كبير في جذب انتباه المشاهد. فما لم يكن العنوان جذابًا، لن يشعر المشاهدون بالرغبة في النقر على الفيديو حتى لو كان محتواه ممتازًا. العنوان المثالي هو مزيج من الكلمات المفتاحية والأسلوب الذكي. فالكلمات المفتاحية تُساعد الفيديو على الظهور في صفحات المشاهدين، بينما يُثير الأسلوب الذكي فضولهم. يجب أن يُرفق عنوانك بصورة مصغرة واضحة وعالية الجودة تُناسب المحتوى الذي تُقدمه.
اجذب انتباه المشاهد في الثواني الأولى
بمجرد أن ينقر شخص ما على مقطع فيديو، سيمنحك بضع ثوانٍ فقط من انتباهه قبل أن ينتقل إلى الفيديو التالي في صفحته الرئيسية. وللاستفادة القصوى من هذه الثواني القليلة والحفاظ على تفاعله لفترة أطول، عليك ابتكار مقدمة جذابة في بداية الفيديو. يجب أن توضح هذه المقدمة موضوع الفيديو وتشجع المشاهدين على متابعته حتى النهاية. على سبيل المثال، يجذب إعلان Adobe Marketing Cloud انتباهك من أول عبارة، مما يدفعك إلى "إلقاء نظرة عليه". ومع تطور الأحداث، لا يسعك إلا انتظار النهاية.
لا تنسَ عبارات الحث على اتخاذ إجراء
توفر وسائل التواصل الاجتماعي العديد من المشتتات، وقد ينسى المشاهدون تقدير الفيديو الخاص بك حتى لو أعجبهم، لمجرد رغبتهم في الانتقال إلى منشور آخر. لذا، عليك تذكيرهم، وهنا يأتي دور عبارات الحث على اتخاذ إجراء. ضع هذه العبارات بحكمة حتى لا ينفر المشاهد. تفضل معظم الشركات وضعها في نهاية الفيديو، كما أن وضعها في منتصفه يحقق معدل تفاعل جيد. يجب أن تبدو عبارات الحث على اتخاذ إجراء على أنها طلبات مهذبة وليست أوامر عدوانية.
لا تنسَ تحسين محركات البحث في استراتيجية التسويق عبر الفيديو الخاصة بك
تمامًا كما يُصبح محتوى كتابتك أكثر نجاحًا مع استراتيجيات تحسين محركات البحث الفعّالة ، يجب أن تُلبي حملتك التسويقية عبر الفيديو أيضًا متطلبات خوارزمية جوجل. ابحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة وقم بتضمينها في وصف الفيديو والتعليق التوضيحي دون إفراط. كلما كان تحسين محركات البحث للفيديو أفضل، كان أداؤه أفضل بشكل عام.
كن مفيداً
جميعنا نرغب في تعلم شيء جديد بأقل جهد. إن التعرف على معلومة جديدة أثناء تصفح مواقع التواصل الاجتماعي يُعدّ دفعة سريعة. تتجاوز الفيديوهات التعليمية مجرد الترويج للمنتج، فهي تتفاعل مع المشاهدين على مستوى أعمق من خلال تقديم معلومات وخبرات قيّمة . الهدف هو الدقة والوضوح مع الحفاظ على أسلوب سلس ومرح. كما يُعدّ إنشاء الدروس التعليمية وسيلة رائعة لمساعدة الجمهور على استخدام منتجك بكفاءة أكبر دون أن يكون ذلك ترويجًا مباشرًا.
اختر جودة تحرير وإنتاج الفيديو بحكمة
يُعدّ اختيار الكاميرا والإضاءة المناسبتين عاملاً هاماً في جعل الفيديو أكثر جاذبية، حتى على منصات التواصل الاجتماعي. يلعب تحرير الفيديو دوراً محورياً في تحسين جودته وزيادة التفاعل معه. لذا، يُعدّ الاستثمار في برامج تحرير عالية الجودة خلال مرحلة ما بعد الإنتاج أمراً ضرورياً لتحسين سرد القصة وتعزيز تأثير الفيديو بشكل عام. يُفضّل الجمهور مشاهدة المحتوى عالي الدقة، إلا أن الدراسات أظهرت أيضاً أن بعض المشاهدين يُفضّلون المحتوى الأكثر أصالةً والذي لا يبدو مُعدّاً بشكل مُتقن. فهذا يُشعرهم وكأنهم يحصلون على لقطات حصرية من وراء الكواليس بدلاً من فيديو مُعدّ مسبقاً. لذا، من الضروري تتبّع معدلات نجاح فيديوهاتك لفهم أيّ صيغة تُناسب جمهورك بشكل أفضل.
استهدف الجمهور المناسب
يجب التأكد من أن استراتيجية تسويق محتوى الفيديو تصل بفعالية إلى الجمهور المستهدف. ينبغي أن يتمكن جمهورك المستهدف من مشاهدة الفيديو لأنهم الأكثر تفاعلاً معه. يُعدّ فيسبوك من أفضل منصات توزيع المحتوى، إذ يتيح لك استهداف منشوراتك لجمهور محدد. يمكنك تقسيم الجمهور حسب العمر، أو الموقع ، أو اللغة، أو الجنس. بمجرد اختيار مجموعة معينة لمنشورك، سيتمكن أفرادها فقط من مشاهدة الفيديو على فيسبوك. كما يمكنك تصفية الجمهور حسب اهتماماتهم.
تعاون مع المؤثرين المشهورين في مجال تخصصك
إنّ إنتاج فيديوهات مع المؤثرين المشهورين سيمنح علامتك التجارية انتشارًا واسعًا ويُثير حماسًا كبيرًا حولها. يمكنك الوصول إلى قاعدة جماهيرهم واكتساب متابعين جدد مخلصين سيتشوقون لمحتواك. يُحب الناس فرصة استخدام المنتجات نفسها التي يستخدمها المؤثرون المفضلون لديهم. قد لا تصل إلى مستوى تعاون سوبارو مع ديفين غراهام، لكن هذه الفكرة تُجدي نفعًا على نطاق أصغر أيضًا.
استخدم المحتوى الذي ينشئه العملاء
إحدى أفضل الطرق للحفاظ على تفاعل جمهورك مع محتواك هي إشراكهم عبر فيديوهات يوتيوب. يمكنك أن تطلب منهم إنشاء فيديوهات قصيرة وتجميعها، أو يمكنك أن تتيح لهم فرصة تقييم منتجك. سيُسعد جمهورك بالتأكيد بفرصة الظهور في فيديوهاتك.
نأمل أن تساعدك هذه النصائح في إنتاج محتوى فيديو ناجح. إن إضافة محتوى الفيديو إلى استراتيجيتك سيحقق لك نتائج أسرع ويجذب جمهورًا جديدًا بكل تأكيد!
إخلاء المسؤولية: هذا دعائي تم نشره بواسطة فريق State of Digital Publishing نيابة عن المعلن.
