كيفية الانتشار الواسع - كلمات من خبير المحتوى الفيروسي

إنه السؤال الذي طرحتموه جميعًا في وقتٍ ما: "كيف أصنع فيديو ينتشر بسرعة؟" قد تظنون أن الإجابة على هذا السؤال هي "مجرد حظ". من المؤكد أن لديكم فكرة عن نوع المحتوى الرائج - ربما يتناول قضايا رائجة، أو يكون مثيرًا للجدل أو "خارجًا عن المألوف" - ولكن هناك فرق شاسع بين، على سبيل المثال، المنشورات الشائعة على مواقع التواصل الاجتماعي والمنشورات التي تنتشر بسرعة. من كان ليتوقع أن.. قطة تعزف على لوحة المفاتيح هل كان من المتوقع أن يحقق هذا النجاح الهائل؟ في الواقع، مع وجود هذا الكم الهائل من المحتوى المتنافس على جذب الانتباه، من يستطيع أن يجزم بأن محتوىً ما سيصل إلى ذروة الانتشار الفيروسي المنشودة؟ لكن يبدو أن إحدى وكالات الإنتاج التي تتخذ من ملبورن مقراً لها قد طورت صيغةً للمحتوى الفيروسي، والتي حققت نتائج ثابتة باستمرار. أنتجت شركة وولشيد عشرة مقاطع فيديو لـ "تجربة فيروسية"وقد انتشرت جميعها انتشارًا واسعًا، ما يعني، بشكل عام، أنها تجاوزت مليون مشاهدة في غضون يومين. وقد أجرى المدير الإداري ديف كريستيسون مقابلة مع حالة النشر الرقمي للحديث عن كيفية الانتشار الواسع، وكيف توصلت شركته إلى هذه المعادلة.

تجربة المحتوى الفيروسي

دأبت شركة وولشيد على نشر هذه الفيديوهات سراً منذ عام 2014 عندما نشرت فيديو مزيفاً لسباح و القرش الأبيض الكبيرأثارت المقاطع العشرة تكهنات واسعة النطاق في وسائل الإعلام والمجتمع حول مصداقيتها، لكن شركة الإنتاج ادّعت لاحقًا أنها مجرد خدع مُتقنة انتشرت كالنار في الهشيم. (في الحقيقة، لا يزال هناك مقطع فيديو واحد لم يُعلن عن هويته، لذا أبحث في يوتيوب لأعرف أي مقطع هو. لديّ بعض الأفكار حتى الآن، لكن لا شيء مؤكد. ما رأيكم؟) حصدت المنشورات التي انتشرت كالنار في الهشيم 205 ملايين مشاهدة على الإنترنت مجتمعة، والعدد في ازدياد. يُسارع كريستيسون إلى التوضيح بأنه "لا يُمكن ضمان النجاح أبدًا نظرًا لكثرة العوامل المؤثرة". لكن يبدو أن نشر عشرة فيديوهات متتالية يُقارب وصفةً مضمونةً لانتشار المحتوى بشكلٍ واسع، وهو يُقرّ بذلك. ويُقرّ بأن الفيديو الحادي عشر حقق 700 ألف مشاهدة على فيسبوك، لكنه يعتبره فاشلاً لأنه لم يصل إلى مليون مشاهدة في أربعة أيام. يقول: "لا ندّعي معرفة كل شيء، لكننا سعينا إلى تجميع ما نعرفه من أساليب ناجحة، ثم تطوير هذه العملية بمرور الوقت". وبعيدًا عن امتلاك استراتيجية لجميع أنواع المحتوى الفيروسي، يبدو أنهم طوروا صيغة لنوع معين من الفيديوهات، وتحديدًا الفيديوهات القصيرة على مواقع التواصل الاجتماعي التي تُثير جدلًا حول مصداقيتها. وبالطبع، تبيّن أن جميعها مزيفة، ولكن قبل أن تُعلن شركة "ذا وولشيد" عن تجربتها، دارت نقاشات حادة على مواقع التواصل الاجتماعي، والمواقع الإخبارية، وحتى على شاشات التلفزيون.

ما هي أهم الدروس المستفادة من المحتوى الفيروسي للوكالة؟

1. تذكر، هذا ترفيه:

يقول كريستيسون: "ابتكروا ترفيهاً قصيراً وسهلاً للتناول. جميع الأعمال الترفيهية لها قصة أساسية للغاية، لذا إذا استطعتم وضع بداية ووسط ونهاية، مهما كانت القصة سطحية، فهي بداية جيدة."

2. الأمر كله يتعلق بالإثارة الرخيصة:

يقول: "هذا نوع من الترفيه لجذب المشاهدات. يجب أن يكون لديك عنصر جذب قوي، ويجب أن تكون قادرًا على تلخيصه في صورة واحدة. إذا كان الأمر أكثر تعقيدًا، فهو غير مناسب. أنت بحاجة إلى سرد بسيط للغاية، شيء يمكنك وصفه ببضع كلمات." الفكرة المحورية هي الأساس. عليك البحث عن فكرة تبدو غير معقولة بما يكفي لإثارة النقاش، ولكن ليس لدرجة أن تكون مزيفة بشكل واضح. "من المفيد دائمًا إثارة النقاش، لأنه يمنح الناس سببًا لإعادة المشاهدة والتعليق والنقاش حول أحد الجانبين. كما أنه يمنح وسائل الإعلام ذريعةً لنشر القصة حتى لو كانوا يعلمون أنها غير حقيقية، لأن النقاش يصبح هو القصة بحد ذاتها."

3. من المفيد الالتزام بالوقت:

يقول كريستيسون إنه ليس من الممكن دائمًا الاستفادة من موضوع رائج، لكن ذلك سيساعد. "المثال الأمثل هو سيدني فيديو ضربة البرقكان ذلك إنتاجًا عفويًا لأن العواصف كانت تعصف بسيدني... حتى فيديو دب يتزلج على الجليدلقد جعلنا الفتاة تُردد كلمات أغنية كانت تتصدر قائمة الأغاني الرائجة في الأسبوع الذي أطلقناها فيه. محاولة الاستفادة من شيء كهذا قد تُفيد دائمًا

4. تطوير استراتيجية قوية للزرع:

تُعدّ الساعات الأربع والعشرون الأولى حاسمة، لذا يجب أن تكون استراتيجية الترويج مُحكمة تمامًا في مرحلة التخطيط. يقول كريستيسون: "لا يقتصر الأمر على قنوات التواصل الاجتماعي التي تستخدمها فحسب، بل يشمل أيضًا وسائل الإعلام الإخبارية التي تستهدفها. العنصر الأساسي هو إقناع وسائل الإعلام الإخبارية بنشر القصة". ويُقرّ بأنّ الأمر في هذا السياق يُشبه إلى حد كبير حملة علاقات عامة، وأنّ اهتمام وسائل الإعلام الإخبارية بالغ الأهمية لتحقيق نمو سريع في عدد المشاهدات.

5. هل يمكن للعلامات التجارية الصريحة أن تؤثر على انتشار المحتوى بشكل واسع؟

إذا نظرت إلى مقاطع الفيديو التي انتشرت على نطاق واسع والتي أنتجتها شركة وولشيد، ستلاحظ أنها جميعًا تخلو من أي علامة تجارية ظاهرة. في الواقع، لم يُنتج سوى مقطعين منها لعميل، أما البقية فقد أنتجتها الوكالة ببساطة كإثبات لمفهومها. يقول كريستيسون إن الترويج الصريح للعلامة التجارية سيعيق قدرة المحتوى على الانتشار الواسع بهذه الطريقة. "يكمن التحدي في كيفية إيصال رسالة العلامة التجارية بأسلوب غير مباشر مع الحفاظ على وضوحها. السبب الذي يدفع العلامات التجارية للمشاركة هو قدرتها على الوصول إلى جماهير غفيرة بتكلفة زهيدة مقارنة بما تنفقه عادةً على الإعلام أو العلاقات العامة. لكن هذا يعني التخلي عن ميزة إيصال رسالة مباشرة كما هو الحال في الإعلانات التلفزيونية أو الحملات الإعلانية." كان أحد الأعمال التي أنتجتها الوكالة لإحدى العلامات التجارية هو فيديو لـ صقر يُسقط ثعباناً فيديو قصير، تم إنتاجه خصيصًا لنادي هوثورن لكرة القدم، يُظهر عملية شواء. لا يحتوي الفيديو على أي شعارات أو علامات تجارية، لكن كريستيسون أوضح أنهم تمكنوا من استخدامه لزيادة الوعي بعلامة عميلهم. "في البداية، أطلقنا الفيديو نفسه، ثم أعلنّا أنه جزء من حملة تسويقية. كان الأمر أشبه بحيلة دعائية. انتظرنا اللحظة المناسبة، وعندما شهدنا ذروة في عدد المشاهدات والتغطية الإعلامية - حيث حقق الفيديو 5 ملايين مشاهدة في 48 ساعة - أصدرنا بيانًا صحفيًا نعلن فيه حقوق الفيديو. وفي غضون 24 ساعة، حصد الفيديو 10 ملايين مشاهدة إضافية." مع ذلك، يُقرّ كريستيسون بوجود عقبات عند دخول العلامات التجارية في المعادلة. ويقول: "يكمن التحدي في أننا، في معظم الحالات [مع فيديوهاتنا التي انتشرت بسرعة]، كنا نتمتع بحرية إبداعية كاملة. يكمن التحدي في رغبة العلامات التجارية في المشاركة. إنه لأمر رائع ونحن نشجعه، ولكن كلما زاد عدد الوكالات والعملاء ومستويات التسلسل الهرمي، قلت الحرية الإبداعية. إذا جاءنا أحدهم وطلب فيديو ينتشر بسرعة، فعلينا وضع قواعد أساسية. نعلم أنه يجب علينا تحقيق أهدافهم، لكننا نحتاج أيضًا إلى حرية إبداعية لنبتكر ما نعتقد أنه سينجح." بينما قد تميل العديد من العلامات التجارية إلى إنفاق مبالغ طائلة على محتواها لجعله ينتشر بسرعة، إلا أن هذا قد يعيق في الواقع قدرتها على تحقيق ذلك. يقول كريستيسون إن المدفوع يثير الشكوك فورًا في أذهان الناس حول مصداقية المحتوى. بالطبع، يضيف أن هذه الاستراتيجية تنطبق فقط على أسلوب شركته الخاص في إنتاج الفيديوهات الفيروسية، وأن هناك أمثلة عديدة لمحتوى يحمل علامات تجارية بشكل واضح حقق انتشارًا واسعًا. ومن الأمثلة التي تتبادر إلى الذهن فورًا...قفزة فيليكس بومغارتنر من الفضاء. إنّ معادلة المحتوى الفيروسي ليست ثابتة، لكن شركة وولشيد استطاعت أن تُرسّخ مكانتها في السوق وتُثبت قدرتها على تكرار النجاح مرارًا وتكرارًا. تكمن المشكلة الأساسية في مشاركة العلامات التجارية، ومدى إمكانية مشاركة العملاء قبل أن يُصبح ذلك عائقًا أمام انتشار الفيديو. مع وضع ذلك في الاعتبار، كيف يُمكن للعلامات التجارية، برأيك، الاستفادة من هذا النوع من المحتوى الفيروسي؟ في عالم الإبداع التجاري، هذا هو السؤال الأهم.

برنامج SODP

سو دي بي ميديا

كيف تنتشر فيديوهاتك انتشارًا واسعًا: نصائح قيّمة من خبير المحتوى الفيروسي

تم إنشاؤه بواسطة

تم التحقق من صحة المعلومات بواسطة

تم التحرير بواسطة

جدول المحتويات

بقلم Vahe Arabian

تجربة المحتوى الفيروسي

ما هي أهم الدروس المستفادة من المحتوى الفيروسي للوكالة؟

1. تذكر، هذا ترفيه:

2. الأمر كله يتعلق بالإثارة الرخيصة:

3. من المفيد الالتزام بالوقت:

4. تطوير استراتيجية قوية للزرع:

5. هل يمكن للعلامات التجارية الصريحة أن تؤثر على انتشار المحتوى بشكل واسع؟

عن

روابط مفيدة

مقالات مميزة

برنامج SODP

كيف تنتشر فيديوهاتك انتشارًا واسعًا: نصائح قيّمة من خبير المحتوى الفيروسي

تم إنشاؤه بواسطة

تم التحقق من صحة المعلومات بواسطة

تم التحرير بواسطة

جدول المحتويات

اشترك في رؤى الذكاء الاصطناعي

بقلم Vahe Arabian

تجربة المحتوى الفيروسي

ما هي أهم الدروس المستفادة من المحتوى الفيروسي للوكالة؟

1. تذكر، هذا ترفيه:

2. الأمر كله يتعلق بالإثارة الرخيصة:

3. من المفيد الالتزام بالوقت:

4. تطوير استراتيجية قوية للزرع:

5. هل يمكن للعلامات التجارية الصريحة أن تؤثر على انتشار المحتوى بشكل واسع؟

منشورات ذات صلة

روابط مفيدة

مقالات مميزة