تخيل هذا السيناريو: أنت مصور هاوٍ تلتقط صورة مذهلة لغروب الشمس. يمكنك بعد ذلك تحميله إلى أحد مواقع Reddit العديدة المستندة إلى الصور. ومن ثم يقرر شخص يدير حسابًا مشهورًا على تويتر تنزيل صورتك ثم إعادة تحميلها على تويتر دون تضمين أي إسناد لك. يبدأ في توليد مئات التغريدات. ومن هناك، تتم إعادة تجميعه في Instagram وTumblr وPinterest، حيث يشاهده ملايين الأشخاص. وفي الوقت نفسه، أنت، منشئ المحتوى، لا تحصل على أي رصيد مقابل العمل، ناهيك عن أي شكل من أشكال التعويض.
تحدث سيناريوهات مثل السيناريو الموصوف أعلاه يوميًا. في عصر أصبح فيه الكثير من عناوين IP الإبداعية - من الصور إلى النصوص إلى الموسيقى إلى الفيديو - عبارة عن نقرة بسيطة على زر الماوس الأيمن ليتم تنزيلها وإعادة توزيعها، فإنه من الصعب للغاية على منشئي المحتوى الحفاظ على السيطرة على عملهم، وقد يجادل البعض بأن هذا قد أدى إلى انخفاض قيمة المحتوى الإبداعي.
جارود ديكر هو أحد الأشخاص الذين يقدمون هذه الحجة. ويجب عليه أن يعرف ذلك لأنه كرس معظم حياته المهنية للتفكير في كيفية الحصول على قيمة أكبر من المحتوى. ترأس ديكر فريق المنتج في Huffington Post وتولى لاحقًا أدوارًا مماثلة في Time Inc وRebelMouse. وفي الآونة الأخيرة، كان يقود الابتكار وتطوير المنتجات في صحيفة واشنطن بوست، التي خطت خطوات تكنولوجية واسعة منذ أن استحوذ عليها مؤسس أمازون ومديرها التنفيذي جيف بيزوس.
ولكن بعد ذلك، ولصدمة جميع زملائه، أعلن ديكر في فبراير أنه سيترك هذه الوظيفة المرموقة ليعمل كمدير تنفيذي لشركة تدعى Po.et. وقال لـ CJR عندما سئل عن سبب قراره بالمغادرة: "كانت صحيفة The Post رائعة لأن لدينا استثمارات وإيرادات متنوعة". "ولكن يبدو أن معظم الناس ما زالوا لا ينظرون إلى المشكلات الحقيقية وكيفية إصلاحها."
إذًا ما هي المشكلات الحقيقية، وكيف سيعمل موقع Po.et على إصلاحها؟
ووفقا لديكر، يمكن إرجاع العديد من المشاكل التي تواجه شركات الإعلام إلى الإسناد، أو عدم وجوده. "ما هي المقاييس القابلة للقياس حول العملية الإبداعية التي يمكننا الكشف عنها بشكل أكبر والتي نأمل أن تضفي المزيد من القيمة على العمل الفعلي الذي يدخل في شيء ما؟" سألني بلاغياً. "كيف يمكننا العثور على مصدر وتاريخ كيفية إنشاء شيء ما ومكان إنشائه، وكيف يمكننا استخدام تكنولوجيا جانب العرض لإثبات ذلك؟"
تأسست Po.et العام الماضي من قبل الأشخاص الذين يقفون وراء شركة BTC Inc، التي تنشر مجلة Bitcoin وموارد العملات المشفرة الأخرى. "عندما كانوا يقومون بعملهم، أدركوا أن هناك الكثير من المشكلات عندما يتعلق الأمر بكيفية إشراك الكتاب، وكيف يمكنهم معرفة أن المحتوى الذي كان يقدمه هؤلاء الكتاب كان أصليًا، وكيف يمكنهم الترويج لأعمالهم وترخيصها وقال ديكر: "عملهم أبعد من ذلك". لذلك باستخدام تقنية البلوكتشين التي تسمى إثبات الوجود، قاموا بتطوير بروتوكول يمكنه معالجة هذه التحديات.
وقد وفر هذا البروتوكول أساس Po.et، الذي يأمل في نهاية المطاف في تحقيق ثلاثة أشياء.
الأول هو إيجاد طرق أفضل لتتبع أصول الملكية الفكرية. لقد طورت Po.et طريقة لختم المفتاح على ملفات المحتوى ثم تسجيله على blockchain، وبالتالي إنشاء سجل غير قابل للتغيير من شأنه أن يسمح لأي شخص بتتبع هذا الجزء من المحتوى مرة أخرى إلى مصدره الأصلي. ومن خلال القيام بذلك، يهدف Po.et، على حد تعبير ديكر، إلى "بناء طبقة سمعة على الويب".
ثانيًا، سيسمح موقع Po.et بتضمين جميع أنواع الإشارات - من الذي دفع مقابل المحتوى، وما إذا كان قد تم التحقق من صحته - والمساعدة في اكتشاف المحتوى، مما يسهل على الناشرين الحصول على مصدره للتوزيع الخاص بهم.
وأخيرًا، يريد ديكر من Po.et المساعدة في تحقيق الدخل الفعلي للمحتوى، وذلك جزئيًا عن طريق ربط العقود الذكية بالملكية الفكرية التي ستسمح لأي شخص بترخيصها بكفاءة لاستخدامه الخاص.
في هذه المرحلة ربما تفكر: ألا توجد شركات موجودة بالفعل تقوم بهذه الأشياء؟ ففي نهاية المطاف، إذا كنت أرغب في نشر محتوى المقالة، فيمكنني الاشتراك في خدمة مثل وكالة أسوشيتد برس أو رويترز. إذا كنت أرغب في العثور على صورة لاستخدامها على موقع الويب الخاص بي، فقد أستخدم منصة مثل iStock أو Getty.
لكن ديكر أصر على أنه لا يريد أن يحل محل APs وGetty’s في العالم. في الواقع، يأمل أن يستفيدوا من Po.et لتحسين خدماتهم. وقال: "إذا كانت Getty وAP عبارة عن سيارات، فنحن نريد أن نكون الطريق الجديد الذي يقودون سياراتهم عليه". "أعتقد أنه يجب أن يكون هناك وعي بما تفعله هذه الشركات، وأعتقد أن هذه التقنيات الجديدة ستكشف عن ماهية تلك القيم."
يعتقد ديكر أن القيمة الحقيقية لنقاط الوصول هي إدارة العلاقات ومراقبة الجودة. يمكن لتكنولوجيا مثل Po.et أن تجعل مشاركتها أكثر كفاءة، مع تتبع أفضل لكيفية ترخيص محتواها وتوزيعه. في الواقع، إذا كان لشركة Po.et أن تنجح في نهاية المطاف، فسوف يتطلب الأمر أن تقوم آلاف الشركات في نهاية المطاف بترخيص واستخدام التكنولوجيا الخاصة بها.
لقد قارنه بجهاز iPhone، حيث يمكن استخلاص الكثير من قيمته من متجر التطبيقات والتطبيقات الموجودة فيه. يستخدم Po.et بروتوكولًا مفتوح المصدر، مما يعني أنه يمكن لأي شخص إنشاء تطبيقات عليه، ولذلك يأمل ديكر أن يتبنى مجتمع المطورين البروتوكول، ويبني حالات استخدام تجارية كاملة لم يفكر فيها حتى الآن.
ماذا يمكن أن تكون حالات الاستخدام هذه؟ وهنا عدد قليل:
- مصادقة المحتوى: هناك الكثير من القلق في الوقت الحالي بشأن انتشار تقنية الفيديو "التزييف العميق"، والتي تسمح للشخص بتغيير الفيديو بحيث يبدو أن شخصًا ما - غالبًا ما يكون شخصًا مشهورًا أو سياسيًا - يقول أو يفعل شيئًا لم يحدث بالفعل.
سيسمح Po.et للمرء بتتبع صورة أو مقطع فيديو ومعرفة ما إذا كان قد تم تغييره في مرحلة ما. - إعلانات أفضل: نحن في عصر التسويق المؤثر، ومع ذلك فإن معظم منصات الإعلان تسمح فقط للعلامات التجارية باختيار الناشرين الذين سيتم الإعلان ضدهم. ماذا لو تمكنت إحدى العلامات التجارية من استخدام تقنية الإسناد الخاصة بـ Po.et للإعلان ضد صحفي فردي، بغض النظر عما إذا كان المحتوى الخاص به منشورًا أم لا؟
- أدوات محسنة لإنشاء المحتوى: منصات مثل WordPress وMedium ستحتوي على Po.et بحيث يتم تطبيق تقنيتها تلقائيًا عند إنتاج محتوى جديد. يمكن لبرامج تحرير الصور والفيديو أيضًا الاستفادة من البروتوكول.
إذًا كيف يمضي Po.et قدمًا في تحقيق هذه الرؤية الكبرى؟ وفي أغسطس، جمعت الشركة 10 ملايين دولار من خلال طرح أولي للعملة، وأخبرني ديكر أنه يقود الآن فريقًا من حوالي عشرة مهندسين موزعين في جميع أنحاء العالم. في الوقت الحالي، ينصب تركيزهم الرئيسي على بناء التطبيقات أعلى بروتوكول Po.et، والهدف هو أنهم سيكونون قادرين على ترخيص هذه التطبيقات للشركات التي ترغب في الاستفادة منها.
المحتوى من شركائنا
على سبيل المثال، أطلقت شركة Po.et تطبيقًا يسمى Frost في وقت سابق من هذا العام (هل تفهم؟ مثل الشاعر الشهير روبرت فروست؟). قال ديكر: "إنه يرتبط بأي نظام لإدارة المحتوى ويمكّن أي شخص يقوم بإنشاء أي نوع من الملكية الفكرية - سواء كنت صحفيًا أو كنت تستخدم منتجات Microsoft Paint أو Adobe - من ختم بيانات تعريف IP والمعلومات على blockchain". . باعتبارها واجهة برمجة التطبيقات (API)، ستسهل Frost على المطورين إنشاء الأدوات والتطبيقات التي تستخدم بروتوكول Po.et.
أدوات مثل Frost سوف توفر الأساس لـ Po.et؛ وسيعتمد نجاحها على ما إذا كان هذا الأساس سيثير اهتمام مجتمع المطورين الأكبر. سيعرف ديكر أن جهوده كانت ناجحة عندما ينطلق منتج مبني على بروتوكول Po.et فجأة مع المستهلكين والشركات.
ولهذا السبب يخطط للشروع في هجوم ساحر في مرحلة ما خلال الأشهر القليلة المقبلة، والاستفادة من علاقاته التي بناها خلال حياته المهنية وترويج الشركات حول سبب وجوب تخصيص موارد المطورين الثمينة لبناء التطبيقات على قمة Po.et. بروتوكول. قال ديكر: "أعتقد أنني أبحث حقًا عن الأشخاص الأكثر تفكيرًا وتفاؤلًا في هذا المجال والذين سيساعدوننا في اختبار هذه الأشياء". ويدعي أن Po.et لديه بالفعل "مجتمع يضم 50.000 من البناة والمؤمنين"، لكنه سيحتاج إلى جذب المزيد من الأشخاص من أجل الوصول إلى الكتلة الحرجة.
وقال: "إذا كان لدينا تطبيق مبني على قمة Po.et، فهذا كل شيء". "علينا أن نتأكد من أننا مستعدون للتعامل مع ذلك والتأكد من أن هذه التطبيقات يمكن أن تكون آمنة ومأمونة وواسعة النطاق." في الوقت الحالي، يقوم فريق ديكر بتجميع صندوق الأدوات؛ ويبقى أن نرى ما إذا كان شخص ما سيستفيد من هذه الأدوات لبناء شيء عظيم.
