قد يكون تحقيق الدخل من محتوى البث الخاص بك عن طريق تعزيز قيمة الإعلان أمرًا صعبًا للتنقل في عالم يصر على حظر الإعلانات لإنشاء تجربة مستخدم أفضل (UX). ومع ذلك، فإن الإعلان ليس هو العدو، ومع بدء الحملات الإعلانية في استهداف المستهلكين، أصبحت الإعلانات أكثر فائدة للمستخدمين من أي وقت مضى.
خصص بعض الوقت لتتعلم كيفية التنقل في أساسيات التغلب على أدوات حظر الإعلانات وربط العملاء بموفري المنتجات والخدمات باستخدام SSAI وDAI للمشاركة في أفضل ممارسات تركيب الإعلانات. من الضروري معرفة بعض الأسرار التي يجب أن تكون على دراية بها لتحقيق أهدافك المتعلقة بإيرادات الإعلانات وتعزيز قيمة إعلاناتك بشكل كبير.
ما المقصود بإدراج الإعلانات على جانب الخادم (SSAI) وإدراج الإعلانات الديناميكية (DAI)؟
في الماضي، كان البث التلفزيوني يأتي من موفري خدمات الكابل والأقمار الصناعية مثل Comcast أو Charter Communications. يتم بث الإعلانات التجارية للجمهور العام بناءً على محتوى البرنامج فقط. بمعنى، إذا كنت تشاهد كرة السلة، فستكون الإعلانات حول مشروبات الطاقة، أو أحدث التقنيات في تطوير الأحذية الرياضية، أو أي شيء يستهدف أولئك الذين يشاهدون الرياضة بشكل عام.
ومع ذلك، عندما تغيرت الطريقة التي ينظر بها الأشخاص إلى برامجهم، ظهرت الحاجة إلى التغيير في طريقة إعلان الشركات. يريد الأشخاص محتوى مخصصًا، حتى في إعلاناتهم. لذلك، لإنشاء تجربة مشاهدة مخصصة، يجب عليك استهداف جمهورك.
اليوم، أصبح المحتوى المتدفق عبر OTT مفتونًا بالجماهير. يرغب المعلنون في التواصل مع أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين. يحصل المسوقون على تعليقات مباشرة من متتبعي البيانات لمعرفة المزيد حول التركيبة السكانية المستهدفة. والنتيجة هي أنه يمكنهم تقديم إعلانات ذات صلة بشكل متزايد، مما يعزز مرات الظهور والمشاركة. باستخدام هذه البيانات، يمكنك رفع قيمة المساحة الإعلانية.
المشكلة التي يواجهها المعلنون مع تقنية حظر الإعلانات هي أنه يتعين عليهم أن يكونوا أكثر إبداعًا في التواصل مع العملاء. ولهذا السبب تحتاج إلى استخدام برامج إدراج الإعلانات من جانب الخادم وبرامج الإعلانات الديناميكية عند إنشاء محتوى متدفق. لكن بالضبط ما الذي يعنيه ذلك؟
إدراج الإعلان من جانب الخادم (SSAI)
إدراج الإعلانات من جانب الخادم (SSAI) بإدخال إعلانات مخصصة ودمجها بدقة في تدفق واحد. يشاهد العديد من المستخدمين إعلانات مختلفة حتى عند مشاهدة نفس المحتوى.
يحصل المشاهدون على تدفق مستمر بين الإعلانات والمحتوى الديناميكي سريع التحميل. يمكنك القيام بذلك دون التخزين المؤقت أو الكمون. لهذا السبب، يُعرف SSAI باسم إدراج الإعلانات الديناميكية من جانب الخادم.
تحدث الفوائد للمطورين عندما لا تتمكن أدوات حظر الإعلانات من التمييز بين بث الفيديو المحتوي على إعلانات ومقاطع الفيديو المتدفقة الأخرى. لذا، يمكنك تجاوز تقنية حظر الإعلانات، مما يسمح بتشغيل سلس وشامل.
إدراج الإعلان الديناميكي (DAI)
إدراج الإعلان الديناميكي (DAI) للمعلنين بتخصيص الإعلانات لكل مستخدم أو مشاهد فردي. إنهم يتلقون عروضًا فردية ومستهدفة للغاية أثناء البث المباشر ومحتوى الفيديو حسب الطلب (VOD). ومن الأمثلة على ذلك القدرة على تغيير الإعلانات حسب الحاجة للحفاظ على المحتوى المناسب للمستهلك المستهدف.
أفضل الطرق للاستفادة من المعلومات المستهدفة هي من خلال:
- التوطين الجغرافي
- التركيبة السكانية الاجتماعية
- الملفات الشخصية السلوكية لكل جهاز ومحتوى ومستخدم
كيف يعمل DAI مع SSAI؟
يتم تجميع الإعلانات والمحتوى معًا على جانب الخادم أثناء تضمين الكود. المناول الواضح بإنشاء تدفقات مقسمة لعميله ومحتواه. إنهم يقومون باستعلام قرار الإعلان الذي يعرض الإعلانات ويدرجها بسهولة في المحتوى أثناء البث. كجزء من دفق الفيديو، يتم وكيل الإعلانات من نفس الخادم وشبكة توصيل المحتوى (CDN).
فيما يلي طرق عمل ذلك:
- تشفير الفيديو المتدفق: يقوم موفرو OTT بتغذية الفيديو المباشر أو المخزن في برنامج تشفير الفيديو.
- التعرف على الطابع الزمني: يتعرفون على أوقات البداية والنهاية داخل تدفق المحتوى، ويتم إدراج الإشارات في النقاط المناسبة.
- بروتوكولات البث المضمنة: تقوم أجهزة التشفير بتحويل التدفقات وتكييفها وفقًا لمعلومات البروتوكول المضمنة. SCTE-104 وSCTE-35 هما معيارا الصناعة، وعادةً ما يختار المطورون أحد هذين البروتوكولين.
- تكتشف وحدة SSAI علامات الإعلانات: عن طريق إرسال طلب إعلان إلى خادم قرار الإعلان في الوقت الفعلي. يتضمن هذا الطلب بيانات مخصصة حول المستخدم.
- تطوير مجموعة ملفات إعلانية مستهدفة: يتم إدراج مجموعات الملفات هذه في دفق الفيديو ودمجها مع المحتوى.
- تقسيم الإعلانات بشكل شفاف : يتم إرسال البيانات المتعلقة بالإعلان إلى خوادم التتبع وشركاء الإعلانات بواسطة مشغل الوسائط الخاص بالمستخدم. يتم دفع مرات الظهور والمعلومات الأخرى إلى الجهاز أثناء الفواصل الإعلانية.
فوائد DAI وSSAI وخياطة الإعلانات
خلاصة القول هي أنه إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى متدفق يعتمد على الإعلانات، فأنت بحاجة إلى معرفة فوائد دمج الإعلانات باستخدام DAI وSSAI.
إحدى المزايا المهمة لـ SSAI وDAI هي منع حظر الإعلانات. ومن خلال دمج المحتوى الإعلاني بسلاسة ليبدو مشابهًا لتدفقات الفيديو الأخرى، لا يمكن لبرنامج الحظر تحديد الفرق. ولذلك، يمكنك التأكد من تشغيل إعلانك بغض النظر عن التقنية التي يستخدمها المستخدم النهائي.
يوفر التكيف الديناميكي إعلانات جيدة التوقيت وذات صلة وتعزز مشاركة العملاء. يمكنك بعد ذلك التخطيط لفترة زمنية محددة عند بث محتوى الإعلان لتحقيق أقصى قدر من التعرف على العلامة التجارية. يمكنك القيام بهذا التبديل على الفور وبشكل ديناميكي.
يمكن لتكوين DAI أن يأخذ بيانات محددة مسبقًا ويستهدف المشاهد بشكل أكثر فعالية لضمان أن التكيف يساعد في توصيل الرسالة الصحيحة إلى الجمهور المستهدف.
يمكنك أيضًا توفير تجربة مشاهدة البث المثالية. كما يمكنك أيضًا توفير تحليلات بيانات عالية المستوى، بما في ذلك التخصيص والإعلانات متعددة الشاشات لعملائك.
فيما يلي بعض الفوائد النهائية لـ DAI وSSAI وخياطة الإعلانات، يمكنك:
- استبدال الأجزاء ديناميكيًا
- التسلل عن طريق أدوات حظر الإعلانات
- إنشاء بيانات مخصصة
ما الذي تبحث عنه في حل DAI
في النهاية، هدفك هو إنشاء إعلانات تظهر ويتم عرضها وتلقيها كتجربة مشاهدة عالية الجودة من قبل المستخدمين. تريد أن يكون هذا أقرب ما يكون إلى البث المتلفز قدر الإمكان، وهذا يمنح مقدمي خدمات OTT القدرة على تقديم إعلانات مركزة للجمهور المستهدف من خلال عملية محسنة تحلل الأنماط السلوكية بين المستهلكين.
بالاشتراك مع معالجة الفيديو المستندة إلى السحابة والبيانات المستمدة من التحليلات السلوكية، فإنك تفتح الباب أمام طريقة أكثر كفاءة لتسويق المساحات الإعلانية.
المحتوى من شركائنا
يمكنك الاستفادة من هذه المعلومات وزيادة القدرة على تقديم التخصيص الذي يعزز تجربة المستخدم ويزيد الإيرادات المستندة إلى الإعلانات داخل النظام الأساسي الخاص بك ويمكنك اتخاذ قرار أكثر استنارة بشأن الاتجاه الذي ترغب في المضي فيه.
الخطوة التالية نحو حلول DAI الفعالة هي اختبار القنوات التلفزيونية العرضية. ستتبع ذلك من خلال تحديد نماذج الاشتراك ومستويات التسعير. تتمثل العديد من ميزات استراتيجية عملك في تنمية أو تطوير خدمات الفيديو التي تقدمها.
عندما تقوم بإنشاء إعلانات مستهدفة، تحصل هذه الإعلانات على مرات ظهور أقوى وتفاعل أفضل. تشير الدراسات إلى أن 72% من مشاهدي OTT يتذكرون أنهم شاهدوا إعلانًا محددًا عبر OTT. يعد الإعلان الديناميكي الطريقة الأكثر فعالية للعلامات التجارية للوصول إلى عملائها على المستوى الشخصي.
مع المزايا العديدة لـ SSAI وDAI، هناك أشياء يجب مراعاتها قبل تنفيذها في سير عملك. الأول هو معالجة مشغلات الإعلانات ضمن البث المباشر عند دخولها إلى النظام الأساسي. تعمل هذه العملية على تطبيع البيانات الخارجية.
يؤدي تنفيذ SSAI وDAI في ساحة البث الخاصة بك إلى تمكين وضع الإعلان في بث الفيديو المباشر مع توفير تجربة متواصلة للمشاهدين. تعمل عملية دمج الإعلانات الاستثنائية هذه على الخادم على تقليل الانقطاعات المحتملة من أدوات حظر الإعلانات. والنتيجة هي ارتفاع عائدات الإعلانات وتجربة مستخدم إيجابية بشكل عام.
