مقابلة مع شركة Po.et الناشئة في مجال الإعلام بتقنية البلوك تشين

تخيل هذا السيناريو: أنت مصور هاوٍ التقطت صورة خلابة لغروب الشمس. ثم رفعتها إلى أحد منتديات الصور العديدة على موقع Reddit. بعد ذلك، قرر شخص يدير حسابًا شهيرًا على تويتر تحميل صورتك وإعادة نشرها على تويتر دون الإشارة إليك. بدأت الصورة تحصد مئات إعادة التغريد. ومن هناك، انتشرت مجددًا على إنستغرام، وتامبلر، وبينترست، حيث شاهدها ملايين الأشخاص. في هذه الأثناء، أنت، بصفتك صاحب المحتوى، لم تحصل على أي تقدير لعملك، ناهيك عن أي شكل من أشكال التعويض. تتكرر سيناريوهات كهذه يومياً. في عصرٍ باتت فيه الملكية الفكرية الإبداعية - من صور ونصوص وموسيقى وفيديوهات - متاحة للتحميل وإعادة التوزيع بنقرة زر، بات من الصعب للغاية على صناع المحتوى الحفاظ على سيطرتهم على أعمالهم، ويرى البعض أن هذا قد أدى إلى انخفاض قيمة المحتوى الإبداعي. يُعدّ جارود ديكر أحد أبرز المؤيدين لهذا الرأي، وهو خبيرٌ في هذا المجال، إذ كرّس معظم حياته المهنية للتفكير في كيفية استخلاص قيمة أكبر من المحتوى. ترأس ديكر فريق تطوير المنتجات في هافينغتون بوست، ثم شغل مناصب مماثلة في تايم إنك وريبل ماوس. ومؤخراً، قاد قسم الابتكار وتطوير المنتجات في صحيفة واشنطن بوست، التي حققت قفزات نوعية في مجال التكنولوجيا منذ استحواذ جيف بيزوس، مؤسس أمازون ورئيسها التنفيذي، عليها. لكن بعد ذلك، وفي صدمة لجميع زملائه، أعلن ديكر في فبراير أنه سيترك هذا المنصب المرموق ليتولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة تُدعى Po.et. وقال: "كانت صحيفة واشنطن بوست رائعة لأننا كنا نمتلك استثمارات ومصادر دخل متنوعة".قال لـ CJR عندما سُئل عن سبب قراره بالرحيل، أجاب: "لكن يبدو أن معظم الناس ما زالوا لا ينظرون إلى المشاكل الحقيقية وكيفية حلها" إذن ما هي المشاكل الحقيقية، وكيف سيحلها Po.et؟ بحسب ديكر، فإن العديد من المشاكل التي تواجه شركات الإعلام تعود إلى مسألة تحديد المصدر، أو غيابه. وتساءل لي، في سؤال بلاغي: "ما هي المقاييس الكمية المتعلقة بالعملية الإبداعية التي يمكننا الكشف عنها بشكل أكبر، والتي نأمل أن تزيد من قيمة العمل الفعلي المبذول في إنتاج أي عمل؟ كيف نكتشف مصدر العمل وتاريخه ومكان إنشائه، وكيف يمكننا استخدام تقنيات جانب العرض لإثبات ذلك؟" تأسست منصة Po.et العام الماضي على يد فريق عمل شركة BTC Inc، التي تنشر مجلة Bitcoin Magazine وموارد أخرى متعلقة بالعملات الرقمية. يقول ديكر: "أثناء عملهم، لاحظوا وجود العديد من التحديات المتعلقة بكيفية استقطاب الكتّاب، وكيفية التأكد من أصالة المحتوى الذي يقدمونه، وكيفية نشر أعمالهم وترخيصها". لذا، وباستخدام تقنية سلسلة الكتل المعروفة باسم "إثبات الوجود"، طوروا بروتوكولًا قادرًا على معالجة هذه التحديات. لقد وفر هذا البروتوكول الأساس لـ Po.et، الذي يأمل في نهاية المطاف في تحقيق ثلاثة أشياء. يتمثل الهدف الأول في ابتكار طرق أفضل لتتبع أصول الملكية الفكرية. وقد طورت شركة Po.et طريقةً لوضع مفتاح على ملفات المحتوى ثم تسجيله في سلسلة الكتل (البلوكشين)، مما يُنشئ سجلاً غير قابل للتغيير يسمح لأي شخص بتتبع ذلك المحتوى إلى مصدره الأصلي. وبهذا، تهدف Po.et، كما قال ديكر، إلى "بناء طبقة سمعة للويب" ثانيًا، سيسمح Po.et بتضمين جميع أنواع الإشارات - من دفع ثمن المحتوى، وما إذا تم التحقق من صحته - والمساعدة في اكتشاف المحتوى، مما يسهل على الناشرين الحصول عليه لتوزيعه الخاص. وأخيرًا، يريد ديكر أن تساعد Po.et في تحقيق الدخل الفعلي من المحتوى، جزئيًا عن طريق ربط العقود الذكية بالملكية الفكرية التي ستسمح لأي شخص بترخيصها بكفاءة لاستخدامه الخاص. قد تتساءل الآن: ألا توجد شركات قائمة بالفعل تقدم خدمات مماثلة؟ ففي النهاية، إذا أردتُ نشر محتوى مقالات، يمكنني الاشتراك في خدمة مثل أسوشيتد برس أو رويترز. وإذا أردتُ البحث عن صورة لاستخدامها على موقعي الإلكتروني، يمكنني اللجوء إلى منصة مثل iStock أو Getty. لكن ديكر أصرّ على أنه لا يريد أن يحلّ محلّ وكالات أسوشيتد برس وجيتي في العالم. بل إنه يأمل أن تستفيد هذه الوكالات من منصة Po.et لتحسين خدماتها. وقال: "إذا كانت جيتي وأسوشيتد برس بمثابة سيارات، فنحن نريد أن نكون الطريق الجديد الذي تسلكه. أعتقد أنه يجب أن يكون هناك وعي بما تقوم به هذه الشركات، وأعتقد أن هذه التقنيات الجديدة ستكشف عن قيمها الحقيقية" يرى ديكر أن القيمة الحقيقية لمزود خدمة البث تكمن في إدارة العلاقات ومراقبة الجودة. ويمكن لتقنيات مثل تقنية Po.et أن تجعل عملية توزيع المحتوى أكثر كفاءة، مع تحسين تتبع كيفية ترخيص محتواها وتوزيعه. في الواقع، لكي تحقق Po.et النجاح المنشود، ستحتاج في نهاية المطاف إلى أن تقوم آلاف الشركات بترخيص تقنيتها واستخدامها. قارن ديكر الأمر بجهاز آيفون، حيث تستمد قيمته الكبيرة من متجر التطبيقات والتطبيقات الموجودة فيه. يستخدم Po.et بروتوكولًا مفتوح المصدر، مما يعني أن أي شخص يمكنه بناء تطبيقات عليه، ولذا يأمل ديكر أن يتبنى مجتمع المطورين هذا البروتوكول، وأن يطوروا حالات استخدام تجارية كاملة لم تخطر بباله بعد. ما هي حالات الاستخدام المحتملة؟ إليك بعضها:

التحقق من صحة المحتوى: ثمة قلق بالغ حاليًا بشأن انتشار تقنية الفيديو "المزيفة بعمق"، التي تسمح بتعديل الفيديو ليظهر وكأن شخصًا ما - غالبًا ما يكون شخصية مشهورة أو سياسيًا - يقول أو يفعل شيئًا لم يحدث في الواقع. يتيح تطبيق Po.et تتبع مصدر الصورة أو الفيديو والتحقق مما إذا كان قد تم تعديله في أي وقت.
إعلانات أفضل: نحن نعيش عصر التسويق عبر المؤثرين، ومع ذلك فإن معظم منصات الإعلان لا تسمح للعلامات التجارية إلا باختيار الناشرين الذين ترغب في الإعلان ضدهم. ماذا لو تمكنت علامة تجارية من استخدام تقنية الإسناد من Po.et للإعلان ضد صحفي معين، بغض النظر عما إذا كان محتواه منشورًا أم لا؟
أدوات محسّنة لإنشاء المحتوى: ستتضمن منصات مثل ووردبريس وميديوم تقنية Po.et مدمجة فيها، بحيث يتم تطبيقها تلقائيًا عند إنتاج أي محتوى جديد. كما يمكن لبرامج تحرير الصور والفيديو الاستفادة من هذا البروتوكول.

فكيف تمضي Po.et قدمًا في تحقيق هذه الرؤية الطموحة؟ في أغسطس، جمعت الشركة 10 ملايين دولار من خلال طرح أولي للعملة، وأخبرني ديكر أنه يقود الآن فريقًا يضم حوالي اثني عشر مهندسًا موزعين في أنحاء العالم. وينصب تركيزهم حاليًا على بناء تطبيقات تعتمد على بروتوكول Po.et، بهدف ترخيص هذه التطبيقات للشركات الراغبة في استخدامها. على سبيل المثال، Po.et أطلق تطبيقًا يُدعى فروست في وقت سابق من هذا العام (هل فهمت التورية؟ مثل الشاعر الشهير روبرت فروست؟). قال ديكر: "يتكامل هذا النظام مع أي نظام لإدارة المحتوى، ويتيح لأي شخص يُنشئ أي نوع من الملكية الفكرية - سواء كان صحفيًا أو يستخدم برامج مثل مايكروسوفت بينت أو أدوبي - إضافة بيانات الملكية الفكرية ومعلوماتها إلى سلسلة الكتل (البلوك تشين)". وباعتباره واجهة برمجة تطبيقات (API)، سيسهل فروست على المطورين بناء أدوات وتطبيقات تستخدم بروتوكول Po.et. ستوفر أدوات مثل Frost أساسًا لـ Po.et؛ وسيتوقف نجاحها على ما إذا كان هذا الأساس سيثير اهتمام مجتمع المطورين الأوسع. وسيدرك ديكر نجاح جهوده عندما يحقق منتج مبني على بروتوكول Po.et رواجًا كبيرًا بين المستهلكين والشركات. لهذا السبب، يخطط ديكر لشنّ حملة علاقات واسعة النطاق خلال الأشهر القليلة المقبلة، مستفيدًا من علاقاته التي بناها على مدار مسيرته المهنية، لعرض مزايا تخصيص الشركات لمواردها التطويرية الثمينة لبناء تطبيقات تعتمد على بروتوكول Po.et. يقول ديكر: "أعتقد أنني أبحث عن أكثر الأشخاص تفاؤلًا وتفاؤلًا في هذا المجال، والذين سيساعدوننا في اختبار هذه التقنيات تحت الضغط". ويزعم أن Po.et يضم بالفعل "مجتمعًا من 50,000 مطور ومؤمن"، لكنه سيحتاج إلى جذب المزيد للوصول إلى الكتلة الحرجة. قال: "إذا نجح تطبيق مبني على منصة Po.et، فهذا كل ما في الأمر. علينا التأكد من استعدادنا للتعامل مع ذلك، وضمان أمان هذه التطبيقات وقابليتها للتوسع". حاليًا، يعمل فريق ديكر على تجميع الأدوات اللازمة؛ ويبقى أن نرى ما إذا كان أحدهم سيستفيد من هذه الأدوات لبناء شيء عظيم.

برنامج SODP

سو دي بي ميديا

تسعى منصة Po.et، وهي منصة إعلامية تعتمد على تقنية البلوك تشين، إلى وقف سرقة الملكية الفكرية ومساعدة صناع المحتوى على الحصول على مستحقاتهم

تم إنشاؤه بواسطة

تم التحقق من صحة المعلومات بواسطة

تم التحرير بواسطة

بقلم Vahe Arabian

عن

روابط مفيدة

مقالات مميزة