ما هو NicheIQ؟
NicheIQ هو حل متكامل من Ezoic يوفر للناشرين رؤى وأدوات قائمة على البيانات لمساعدتهم على تحسين محتواهم واستراتيجياتهم الإعلانية لمجالات أو مواضيع محددة. تستخدم المنصة خوارزميات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحليل محتوى الناشر وتحديد المواضيع والكلمات الرئيسية الأكثر صلة وجاذبية لجمهوره. تقدم NicheIQ حاليًا حزمة من أربع أدوات للناشرين:- اقتراح موضوع
- جهاز اختبار العلامات
- مدقق صحة الموقع أو الروابط المعطلة
- معزز الصفحة
متطلبات الناشرين في NicheIQ
خدمة NicheIQ متاحة لجميع الناشرين الذين لديهم حساب Ezoicلا تفرض Ezoic أي متطلبات على حجم الزيارات أو الحد الأدنى للإيرادات للناشرين الراغبين في الانضمام إلى منصتها. ومع ذلك، فإنها تشترط على جميع المواقع الإلكترونية المشاركة الامتثال لـ سياسات جوجل للناشرين. بصفتها شريك نشر معتمد من جوجل، تشترط Ezoic أيضًا أن يكون كل يلتزم الناشرون بسياسات AdSense. وأخيرًا، إيزويك لا يتعاون إلا مع المواقع الإلكترونية الغنية بالمعلومات. هذا يعني أن مواقع التجارة الإلكترونية أو مواقع الشركات غير مؤهلة عادةً إلا في حالات استثنائية. أما المدونات المرتبطة بهذه المواقع، فهي مؤهلة لاستخدام Ezoic ومجموعة خدماتها مثل NicheIQ طالما أنها تستوفي الشروط الأخرى المذكورة أعلاه.البدء باستخدام لوحة تحكم NicheIQ
يأتي NicheIQ مُدمجًا كجزء من حلول Ezoic الأخرى مثل Ezoic Ads و Analytics و Humix، والتي يمكن الوصول إليها جميعًا من لوحة تحكم الناشر. للوصول إلى NicheIQ، نحتاج إلى تسجيل الدخول إلى حساب Ezoic الخاص بنا وتحديد NicheIQ من شريط التنقل العلوي.
وهذا يقودنا إلى لوحة تحكم NicheIQ. لبدء استخدام المنصة، نحتاج أولاً إلى إضافة موقعنا الإلكتروني. يمكن القيام بذلك بالنقر على زر "إضافة موقع" في اللوحة العلوية. بمجرد إضافة الموقع، سيظهر اسمه في نفس اللوحة.
تعرض القائمة الجانبية الوظائف التي يقدمها برنامج NicheIQ، وتشمل ما يلي:
- ملخص
- المواضيع
- تحسين محركات البحث داخل الصفحة
- صحة الموقع
- معزز الصفحة
- موارد
- إعدادات
تبدأ عملية استخدام أي من هذه الأدوات بقسم "نظرة عامة". فإلى جانب تقديم لمحة عامة عن وظيفة كل أداة في القائمة الجانبية، يتيح هذا القسم للمستخدمين أيضًا تفعيل أو تعطيل كل وظيفة.
فعلى سبيل المثال، لاستخدام أداة اقتراح المواضيع، يجب تفعيل قسم المواضيع من قسم النظرة العامة.
بمجرد تفعيل هذه الوظائف، يقوم NicheIQ بفحص الموقع الإلكتروني لفهمه، ثم يقارنه بمواقع منافسيه لاقتراح حلول مناسبة. قد تستغرق هذه العملية من بضع ساعات إلى بضعة أيام، وذلك بحسب حجم الزيارات وتخصص الموقع.
في حالتنا، استغرق الأمر أكثر من أسبوع وعدة رسائل بريد إلكتروني إلى دعم عملاء Ezoic حتى بدأت أداة اقتراح المواضيع بالعمل. هذا بالتأكيد مجالٌ يمكن لـ NicheIQ تحسينه. مع أنّه من المفهوم أن تكون منصة بحجم Ezoic بطيئة بعض الشيء أحيانًا، إلا أن تبادل الرسائل الإلكترونية في هذه المرحلة من حل المشكلة قد يُثني بعض المستخدمين المحتملين.
من المستحسن أيضاً منح NicheIQ صلاحية الوصول إلى Google Search Console للحصول على أفضل النتائج. يمكن القيام بذلك من قسم الإعدادات، والذي سنتناوله في القسم التالي.
الخطوات التالية المتعلقة بلوحة التحكم
بعد أن يقوم NicheIQ بفهرسة ومعالجة موقع الويب، يمكن للناشرين البدء باستخدام أدواته. يمكن الوصول إلى هذه الأدوات من القائمة الموجودة على الجانب الأيسر من لوحة التحكم. دعونا نلقي نظرة على كل أداة بالتفصيل.المواضيع
لعلّ هذه الأداة هي الأكثر استخدامًا من قِبل الناشرين. في الواقع، من الشائع الإشارة إلى NicheIQ كأداة لاقتراح المواضيع، وهي الخيار الأول في القائمة الجانبية. يؤدي النقر على "المواضيع" إلى فتح لوحة تتيح للمستخدمين ثلاث وظائف:- اقتراحات المواضيع: يعرض اقتراحات المواضيع مرتبة حسب حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية ومعايير أخرى.
- نظرة عامة على المنافسين: يقدم نظرة عامة على كيفية تصنيف موقع الويب بالنسبة لمنافسيه الرئيسيين.
- قائمة المنافسين: تقدم تحليلاً مفصلاً لكيفية تصنيف مواقع الويب بالنسبة لكلمات رئيسية ومواضيع محددة مقارنة بالمنافسة.
دعونا نلقي نظرة أخرى على كل منها بالتفصيل.
1. اقتراحات للمواضيع
تقترح هذه الخاصية مواضيع يمكن للناشرين الكتابة عنها. ولكل موضوع، تتوفر أربعة معايير: الإمكانات، وحجم البحث، وصعوبة الكلمات المفتاحية، ومدى التغطية.
في حين أن المعايير الثلاثة الأخيرة هي معايير قياسية يعرفها معظم الناشرين إذا كانوا قد استخدموا أدوات تحسين محركات البحث الأخرى من قبل، فإن الإمكانات هي معيار فريد لـ NicheIQ.
يُخصّص النظام قيمةً تتراوح بين 0 و10 لكل موضوع، تُبيّن مدى أهميته للمجال المحدد، وفقًا لخوارزمية Ezoic. وللوصول إلى هذه القيمة، تأخذ الخوارزمية في الحسبان عوامل مثل حجم الزيارات المُقدّر، ومدى صلة الموضوع بالمجال، وصعوبة الكلمات المفتاحية. وتشير القيمة الأعلى إلى إمكانية أكبر للموضوع في توليد الزيارات.
يمكن للمستخدمين فرز قائمة المواضيع وفقًا لأي من هذه المعايير بالنقر على أيقونة الفلتر بجوار العنوان. ورغم أن هذه ميزة رائعة، فقد لاحظنا أيضًا خللًا بسيطًا.
بينما كانت منصة NicheIQ تملأ قائمة المواضيع التي شعرت أنه ينبغي علينا تغطيتها، وجدنا أن العديد من المواضيع لا علاقة لها بمجال تخصصنا، وهو النشر الرقمي.
فعلى سبيل المثال، بين موضوع حول استراتيجية التسويق القائم على الحسابات وأفضل دورات التسويق الرقمي، عرضت لنا مواضيع حول المحاسبين في لوس أنجلوس ووظائف شركات نشر تعريفات شركات الطيران.
لماذا ظهرت هذه النتائج؟
ربما لأننا نكتب كثيراً عن الحسابات في سياق النشر الرقمي، افترضت الخوارزمية أن كلمة "محاسب" مرتبطة دلالياً بالحسابات. ولأننا نكتب كثيراً عن النشر، فقد افترضت أننا قد نكون مهتمين أيضاً بنشر أسعار تذاكر الطيران.
هذا أمرٌ مفهومٌ بالنظر إلى الوضع الراهن للذكاء الاصطناعي. مع ذلك، وبينما كنا نتصفح القائمة، وجدنا أن بعض المواضيع المعروضة لا تمتّ بصلةٍ إلى الموضوع. على سبيل المثال، من الصعب فهم سبب اعتقاد خوارزمية NicheIQ أن وظائف في مطار لوس أنجلوس، أو متجر لبيع أصابع الدجاج في لوس أنجلوس، ستكون ذات صلةٍ بنا.
افترضنا أن هذا على الأرجح بسبب استخدامنا للمنصة لأول مرة، وأن خوارزميتها لا تزال بحاجة إلى مزيد من الوقت لفهم موقعنا الإلكتروني بشكل كامل. لكن الأمر الجيد هو أن NicheIQ تتعلم بسرعة.
من خلال تحديد ما هو ذو صلة، تصبح اقتراحاته أكثر دقة مع كل تكرار. هناك طريقتان لتعليمه - من خلال التعزيز السلبي والإيجابي.
- يؤدي النقر على النقاط الثلاث في نهاية كل صف إلى فتح مربع حوار يحتوي على خيارات لإخفاء موضوع أو الإبلاغ عنه. كلما أوضحنا لـ NicheIQ أن بعض المواضيع غير مناسبة، كلما فهم البرنامج بشكل أفضل ما لا نرغب برؤيته.
- الطريقة الثانية لتعليم ذلك هي إضافة المواضيع التي نفضلها إلى المفضلة. هذا يُخبر NicheIQ أن هذا موضوع ذو صلة، ويتعلم تفضيلاتنا من خلال التعزيز الإيجابي.
- استعرضنا القائمة كاملةً ووضعنا علامات مرجعية على 10-12 موضوعًا وجدناها الأنسب. وقد وفر لنا ذلك مجموعة من المواضيع المهمة للكتابة عنها في المستقبل القريب، مما ساعدنا على إثراء محتوانا.
2. نظرة عامة على المنافسين
تعرض هذه الصفحة النطاقات التي تتداخل فيها أكبر عدد من المواضيع مع نطاق معين، بالإضافة إلى إجمالي عدد الكلمات المفتاحية المطابقة. في حالتنا، كانت النطاقات الثلاثة الأولى التي ظهرت هي ويكيبيديا، ولينكدإن، ويوتيوب.
مع أن هذا الأمر مُرضٍ بلا شك، إلا أنه لم يكن مقارنة مفيدة. فمعظم مواقع المحتوى تتشابه إلى حد كبير مع مواقع مثل ويكيبيديا ويوتيوب، وذلك بسبب طبيعتها العامة وتغطيتها الشاملة للمواضيع. لذا، لم تُقدّم لنا هذه الصفحة معلومات مفيدة تُذكر.
لكن ربما يعود ذلك إلى عدم فهمها الكامل لمجال تخصصنا بعد. تتمثل الميزة الأبرز للتعلم الآلي، والتي غالبًا ما يتم تجاهلها، في قدرته على التحسن مع كل تكرار، لذا نأمل أن يؤدي ذلك إلى تحسين قدرته على تحديد المنافسين ذوي الصلة مع زيادة الاستخدام.
3. قائمة المنافسين
يؤدي النقر على هذه العلامة إلى عرض قائمة أطول بجميع النطاقات التي يعتبرها NicheIQ منافسةً لنطاق معين. تُنظَّم القائمة وفقًا لأربعة معايير: اسم النطاق، وتداخل الكلمات المفتاحية، وفرق الترتيب، ونسبة التداخل. بينما تُعدّ المعايير الثلاثة الأخرى واضحة بذاتها، فإنّ معيار "Rank Delta" يستدعي بعض التوضيح. وهو عبارة عن درجة تتراوح بين -10 و10 تُخصّصها منصة NicheIQ لكل منافس بناءً على أدائه في الكلمات المفتاحية المتداخلة مقارنةً بموقع الويب. بمعنى آخر، يقيس هذا المؤشر مدى تفوق أو تراجع أداء منافسي موقع الويب في نتائج البحث للكلمات المفتاحية المتداخلة. تشير قيمة Rank Delta السالبة إلى أن أداء المنافس أسوأ من أداء موقع الويب، بينما تشير القيمة الموجبة إلى أن المنافس يتفوق عليه في ترتيب نتائج البحث للكلمات المفتاحية المتداخلة. على سبيل المثال، الـ حالة النشر الرقمي (SODP) يشترك الموقع مع ويكيبيديا في 341 كلمة مفتاحية متداخلة، بنسبة تداخل تبلغ 18.2%. كما أنه يتفوق على ويكيبيديا في ترتيب هذه الكلمات المفتاحية، حيث يبلغ مؤشر رانك دلتا لويكيبيديا -0.3.
ما يميز هذه الصفحة، إلى جانب المقاييس الأكثر تفصيلاً، هو أنها تعرض قائمة أطول بكثير من مواقع المنافسين. ورغم أننا رأينا مواقع مثل ويكيبيديا ويوتيوب في أعلى القائمة، إلا أن التمرير لأسفل القائمة كشف لنا عن بعض الأسماء المألوفة التي نعرفها، والتي تعمل في نفس المجال تقريبًا، وبالتالي فهي أقرب إلى مفهومنا للمنافس.
كما هو الحال مع المقاييس الأخرى، من المؤكد أن هذه القائمة ستتطور مع مرور الوقت وستصبح أكثر دقة مع فهم خوارزمية NicheIQ للموقع بشكل أفضل.
تحسين محركات البحث الداخلي
يُعد تحسين محركات البحث داخل الصفحة الخيار الثاني في القائمة الجانبية. على الرغم من أن مصطلح تحسين محركات البحث الداخلي (On-Page SEO) يشمل عادةً عدة أساليب، إلا أن NicheIQ تستخدمه تحديدًا للإشارة إلى أداة تُسمى Tag Tester. تُجري هذه الأداة اختبار A/B على عناوين وأوصاف صفحة أو صفحات، وتختار العنوان والوصف اللذين يحققان أكبر عدد من الزيارات أو أعلى نسبة نقر إلى ظهور (CTR). كما هو متوقع، يُجري مُختبِر العلامات اختباراته على مدى عدة أيام. لكن الميزة الرائعة هي أنه بمجرد انتهاء الاختبارات، يُمكنه تطبيق أفضل العناوين أو الأوصاف أداءً على صفحة معينة تلقائيًا. لا يحتاج المستخدمون إلى العودة إلى التطبيق لاختيار العنوان أو الوصف الأنسب يدويًا وتطبيقه على صفحاتهم. إليك كيفية البدء باستخدام Tag Tester.- انقر على زر "ابدأ" واختر "إنشاء مجموعة". تشير المجموعة، لأغراض هذا التطبيق، إلى مجموعة من العناوين أو الأوصاف التي نريد إجراء اختبارات A/B عليها.
- بعد ذلك، سيظهر مربع حوار يطلب منا إدخال اسم للتجربة التي سنقوم بتشغيلها. لقد استخدمنا اسم "اختبار SODP".
- بمجرد الضغط على "حفظ"، ستُفتح شاشة جديدة تعرض قائمة بجميع المقالات على موقعنا الإلكتروني، مُصنّفة حسب عنوان URL، وعنوان الصفحة، والحالة، ومتوسط عدد المشاهدات اليومية. يُمكن اختيار عنوان URL بتحديد المربع الموجود على يسار اللوحة. لقد اخترنا مقالنا "أفضل 17 منصة للنشر الرقمي في عام 2024". الهدف الآن هو مقارنة ما إذا كان تعديل هذا العنوان سيُؤدي إلى زيادة عدد الزيارات الحالية.
- بعد تحديد عنوان URL، انقر على زر "إنشاء" أعلى يمين الصفحة. سيؤدي هذا إلى إنشاء نسخة تجريبية أو اختبار يتم فيه اختبار عنوان URL المحدد بواسطة أداة اختبار العلامات.
- بعد ذلك، نحتاج إلى تحديد الجزء الذي نرغب في تحسينه من المقالة - العنوان، الوصف، أو كليهما. اخترنا تجربة تحسين العنوان فقط في الوقت الحالي لتبسيط الأمور.
- ننتقل الآن إلى إضافة العنوان الجديد الذي نرغب في تجربته. اخترنا "أفضل المنصات الرقمية لعام 2023" لأنه أقصر وأكثر إيجازًا من "17 من أفضل منصات النشر الرقمي في 2023". نختبر هنا فرضيتين: - هل يجذب العنوان القصير والواضح عددًا أكبر من القراء؟ - هل الرقم 17 كبير جدًا، وهل يُحجم بعض القراء المحتملين عن النقر على الرابط عند ظهوره في نتائج محركات البحث بسبب فكرة قراءة قائمة تضم 17 منتجًا؟
- عند الضغط على "حفظ"، ننتقل إلى شاشة جديدة تعرض العنوان الأصلي، أو "التجربة الأساسية"، والعنوان الجديد الذي نرغب في اختباره، أو "التجربة أ". يوجد أسفل الشاشة زر "إضافة تجربة جديدة" يُمكننا استخدامه لإضافة المزيد من صيغ العنوان. مع ذلك، تذكر أنه كلما زاد عدد التجارب، زاد وقت تشغيل الاختبار.
- يمكننا أيضًا اختيار ما إذا كنا نريد من أداة اختبار الوسوم استبدال العنوان الحالي على الصفحة تلقائيًا بعنوان الوسم الفائز في التجربة، وذلك بتحديد زر "متابعة تغيير الوسوم بعد الانتهاء". إذا لم نحدده، فسيتعين علينا العودة واستبدال العنوان يدويًا. تُظهر لنا هذه الشاشة أيضًا المدة المتوقعة لتشغيل الاختبار. في حالتنا، تُقدّر NicheIQ أن مدة التجربة ستستغرق 12 يومًا. مع ذلك، وكما اكتشفنا في الخطوة التالية، لم يكن هذا التقدير دقيقًا.
أخيرًا، بعد أن تأكدنا من كل شيء في هذه الصفحة، نقرنا على "بدء التجربة" أعلى يمين الصفحة لبدء الاختبار. ثم ظهرت شاشة جديدة تؤكد أن أداة اختبار الوسوم تعمل بالفعل وأن التجربة ستستغرق 29 يومًا لإكمالها. هذا أكثر من ضعف التقدير الذي ظهر لنا في الشاشة السابقة، مما جعلنا نشعر ببعض الإحباط من فكرة الانتظار لمدة شهر تقريبًا لرؤية النتائج.
أخيرًا، بعد أن تأكدنا من كل شيء في هذه الصفحة، نقرنا على "بدء التجربة" أعلى يمين الصفحة لبدء الاختبار. ثم ظهرت شاشة جديدة تؤكد أن أداة اختبار الوسوم تعمل بالفعل وأن التجربة ستستغرق 29 يومًا لإكمالها. هذا أكثر من ضعف التقدير الذي ظهر لنا في الشاشة السابقة، مما جعلنا نشعر ببعض الإحباط من فكرة الانتظار لمدة شهر تقريبًا لرؤية النتائج.
صحة الموقع
يُعدّ خيار "صحة الموقع" الخيار الثالث في القائمة الجانبية. يتحقق هذا الإعداد من وجود أي روابط معطّلة في الموقع الإلكتروني. في حالتنا، لم تكن هناك أي روابط معطّلة.
إلا أنه اقترح علينا تغيير طريقة دمج موقعنا مع Ezoic، موصياً بالانتقال من استخدام التكامل القائم على WordPress إلى Cloudflare لرؤية نتائج أفضل من هذه الميزة.
معزز الصفحة
يُعدّ مُحسِّن الصفحات الخيار الرابع في القائمة الجانبية. وهو أداة تُحدِّد الصفحات التي شهدت انخفاضًا في عدد الزيارات مؤخرًا، وتقترح كلمات مفتاحية جديدة يُمكن إضافتها إلى المحتوى الحالي للمساعدة في استعادة الزيارات. الميزة المفيدة حقًا هي أنها تُجري هذه العملية على جميع صفحات الموقع، قبل أن تُظهر الصفحات التي تشهد زيادة في عدد الزيارات وتلك التي تشهد انخفاضًا مع مرور الوقت. لسوء الحظ، لم تعمل هذه الخاصية معنا، إذ يبدو أن NicheIQ.could لم يتمكن من جمع بيانات كافية عن حركة المرور لموقعنا. شعرنا أن هذا مجال آخر يمكن لشركة NicheIQ تحسينه. بينما حالة النشر الرقمي (SODP) بصفتنا ناشرًا متخصصًا، فإن حجم الزيارات الشهرية لموقعنا ليس ضئيلاً. لذا، إذا وجدت خوارزميات NicheIQ أن كمية بيانات الزيارات المتاحة لموقعنا غير كافية لاستخلاص أي رؤى منها، فسيكون وضع الناشرين الأصغر حجمًا أسوأ بكثير. وجدنا أيضاً أن هذا يتعارض مع نهج Ezoic المعتاد في دعم الناشرين الصغار. تُعد Ezoic من الشركات الرائدة القليلة في مجال تكنولوجيا الإعلان التي لا تفرض أي حد أدنى من متطلبات حركة المرور، مما يُسهّل على الناشرين الصغار البدء في تحقيق الربح من محتواهم. في الواقع، انتقدت شركة Ezoic بشدة المنصات التي لا تختار العمل مع الناشرين إلا بعد أن يبدأوا في تحقيق قدر معين من الإيرادات، واصفةً هذا النهج بأنه "المسرح والتسويق الرخيص”. بالنظر إلى موقف Ezoic الجريء في دعم الناشرين الصغار، نأمل أن تعمل على تحسين هذه الميزات التي تحد حاليًا من وصول الناشرين الصغار.إعدادات
وأخيرًا، الإعدادات هي الخيار الأخير في القائمة الجانبية. من هنا يمكن للمستخدمين ربط حساباتهم في Google Search Console بـ NicheIQ لتحسين اكتشاف المحتوى وزيادة الزيارات.
المساعدة والدعم
يحتوي موقع NicheIQ على صفحة موارد مفصلة للغاية تتضمن قاعدة معرفية لجميع وظائفه بالإضافة إلى روابط لصفحات المدونات ذات الصلة.
للحصول على دعم إضافي، يمكن للمستخدمين التواصل مع فريق Ezoic عبر البريد الإلكتروني. لقد اضطررنا للتواصل مع Ezoic عدة مرات أثناء إعداد NicheIQ للاستخدام لأول مرة. عادةً ما يرد الفريق على الاستفسارات في غضون 48 ساعة.
على عكس بعض المنصات الأخرى، لا تُخصص Ezoic مديري حسابات مُخصصين للناشرين الصغار. كما لا يُتاح للناشرين الصغار الوصول إلى قناة Slack الخاصة بها لحل المشكلات بشكل أسرع. ورغم عدم توفر دعم على مدار الساعة، إلا أن Ezoic تمتلك فرق دعم عالمية موزعة في جميع المناطق الجغرافية الرئيسية، مما يضمن تغطية جميع المناطق الزمنية الرئيسية.
بشكل عام، شعرنا أن المساعدة والدعم، وخاصة للناشرين الصغار، هو مجال يمكن لشركة Ezoic تحسينه.
مراجعة NicheIQ
بشكل عام، شعرنا أن NicheIQ يتميز عن غيره من أدوات تحسين محركات البحث في السوق بفضل بعض الميزات الفريدة التي تفتقر إليها الأدوات الأخرى. وفي الوقت نفسه، شعرنا أيضاً أن هناك بعض الميزات التي لا تزال قابلة للتحسين. فيما يلي، نلخص كل ما أعجبنا في المنصة، والمجالات التي شعرنا أنه يمكن تحسينها.ما يُعجبنا في NicheIQ
- سهل الاستخدام والتنقل
- مقاييس فريدة مثل الإمكانات وتغير الترتيب لم نصادفها في أدوات أخرى
- تُعدّ هذه الحزمة المتكاملة التي تضم 4 أدوات في 1، بما في ذلك أداة اقتراح المواضيع، وأداة اختبار الوسوم، وأداة فحص الروابط المعطلة، وأداة تحسين الصفحات، حلاً شاملاً للغاية لتحسين محركات البحث
- أداة تركز على الناشر
- يأتي هذا المنتج مجاناً لجميع مستخدمي Ezoic، لذا لا توجد رسوم إضافية للدفع
- لا توجد متطلبات دنيا لحركة المرور أو إيرادات الموقع الإلكتروني
حيث توجد مساحة للتحسين
- قد يكون إعداد الاستخدام لأول مرة بطيئًا
- قد تقترح خوارزمية اقتراح المواضيع القائمة على الذكاء الاصطناعي/التعلم الآلي في كثير من الأحيان مواضيع غير ذات صلة
- لا تعمل العديد من الميزات، مثل Page Booster، بدون حجم كبير من حركة المرور
- بعض مشاكل تكامل إضافات ووردبريس مع ميزات مثل صحة الموقع
