يتنافس الناشرون باستمرار على جذب انتباه الجمهور، مما يجعل تطبيقات المجلات الرقمية عرضًا جذابًا للغاية.
لا تقتصر فوائد تطبيقات المجلات على مساعدة الناشرين في توسيع قاعدة جمهورهم خارج مواقعهم الإلكترونية فحسب، بل إنها تخلق أيضاً اتصالاً مباشراً مع الجمهور. فبمجرد تثبيت تطبيق المجلة، يصبح الناشرون على بُعد نقرة واحدة من جمهورهم.
بمجرد تثبيتها، توفر تطبيقات المجلات الرقمية خيارات تخصيص وتفاعل واسعة النطاق للمساعدة في بناء ولاء العملاء للعلامة التجارية. وتشمل هذه الخيارات محتوى تفاعليًا ومتعدد الوسائط، بالإضافة إلى إمكانية تخصيص توصيات المحتوى بناءً على سلوك المستخدم.
رغم إدراك العديد من الناشرين لحجم الفرصة التي تتيحها المجلات الرقمية، إلا أن فكرة إنشاء مجلة رقمية مزودة بتطبيقات خاصة بها لا تزال تشكل عائقاً. ويعود ذلك إلى أن عالم نشر تطبيقات المجلات الرقمية لا يزال غامضاً في معظمه، حيث يواجه الناشرون العديد من التساؤلات التي نادراً ما يجدون لها إجابات سهلة.
كم سيكلف هذا التطبيق؟ كم سيستغرق تطويره؟ هل يتطلب تحويل مجلة رقمية إلى تطبيق تقنيات معقدة؟
تحاول منصة MagCast، وهي منصة نشر مجلات رقمية مقرها كاليفورنيا، كشف النقاب عن عالم نشر التطبيقات المعقد من خلال منصتها البسيطة والفعالة.
انضم إلينا بينما نتعمق أكثر في المنصة لفهم كيفية عملها، وما هي نقاط قوتها وأي مخاطر محتملة.
ما هو MagCast؟
MagCast هي منصة رقمية تساعد الناشرين على تحويل محتوى ملفات PDF إلى صفحات ضمن تطبيقات مجلاتهم الرقمية. بعد تحميل ملف PDF، يُضيف الناشرون روابط تشعبية ومقاطع صوتية ومرئية ونماذج مضمنة باستخدام واجهة MagCast سهلة الاستخدام التي تعتمد على السحب والإفلات.
يقوم MagCast بتحويل ملف PDF هذا إلى مجلة رقمية، ولكل مجلة تطبيقها الخاص على متجر Google Play ومتجر Apple App Store، بالإضافة إلى قارئ ويب يعمل عبر المتصفح. ويتلقى المشتركون الذين يقومون بتنزيل تطبيق المجلة من متجر Play أو متجر App Store أحدث الإصدارات تلقائيًا على أجهزتهم.
الصورة أدناه هي مثال على شكل مجلة MagCast على متجر التطبيقات، مع أيقونتها الخاصة ذات العلامة التجارية المخصصة.
يمكن للقراء المحتملين أيضاً معاينة لقطات الشاشة من المجلة قبل الاشتراك.
بخلاف بعض الحلول المنافسة التي تستضيف المجلات ضمن تطبيقاتها أو منصاتها الخاصة، يتيح نهج MagCast للناشرين التواجد بعلامتهم التجارية على أكبر متاجر التطبيقات في العالم. وتُعد هذه الطريقة مكسبًا كبيرًا للناشرين من حيث الوصول إلى جمهور أوسع.
إن توزيع مجلة عبر تطبيق مخصص للصحف يعني أن مستخدمي التطبيق فقط هم من يستطيعون البحث عنها. وإذا لم يكن المستخدمون على دراية بالتطبيق، أو ربما لم يستمتعوا بتجربة المستخدم، فإن التوسع خارج قاعدة المستخدمين الأولية ينطوي على تحديات.
أكثر من 2.5 مليار شخص متجر جوجل بلاي شهريًا في عام 2022، بينما بلغ الرقم المقابل لمتجر تطبيقات أبل 2.6 مليار . وهذا مجتمعًا يمنح الناشرين رؤية لا مثيل لها.
بالنسبة للناشرين، إذن، هناك العديد من المزايا الواضحة للعمل مع MagCast:
- علامة تجارية مميزة من خلال تطبيق مخصص
- زيادة في مستوى الرؤية
- إمكانية الوصول بلمسة واحدة
تزعم شركة MagCast أن المجلات المنشورة عبر منصتها تجذب 3 ملايين قارئ شهرياً. بالنسبة للناشرين الذين ما زالوا يفكرون في إطلاق تطبيق مجلة رقمية، يمثل هذا فرصة هائلة غير مستغلة.
أسعار وميزات MagCast
تقدم MagCast ثلاث باقات اشتراك بسيطة، تتيح للمستخدمين الدفع شهريًا (397 دولارًا)، أو ربع سنويًا (997 دولارًا)، أو سنويًا (2997 دولارًا). تتضمن كل باقة اشتراك نفس مجموعة الميزات، والتي تشمل:
- تطبيق المجلة الخاص بالناشر لنظامي التشغيل أندرويد و iOS
- إمكانية نشر عدد غير محدود من الإصدارات دون أي حد أقصى لعدد المشتركين أو التنزيلات
- أكثر من 20 أداة تسويقية مدمجة
- موارد التدريب والدعم، بما في ذلك الدروس التعليمية والتدريب الفردي ودعم المكالمات عبر تطبيق زووم
كذلك، وبغض النظر عن خطة التسعير التي يختارونها، يحق للعملاء الحصول على ضمان استرداد الأموال لمدة 30 يومًا.
من أبرز مزايا هيكل تسعير MagCast أنه لا يقتطع أي نسبة من مبيعات المجلة في متجري تطبيقات Apple أو Google. وبفضل هذا الهيكل التسعيري الثابت، يحتفظ مالكو المجلات بكامل صافي الإيرادات التي يحققونها من تطبيقاتهم على نظامي Android وiOS.
ومن الأمور الأخرى التي أعجبتنا في خطط أسعار MagCast شفافيتها الكاملة. فالأسعار، بالإضافة إلى ما يشمله العرض وما لا يشمله، معروضة بوضوح على الموقع الإلكتروني.
بالمقارنة، تعتمد معظم تطبيقات نشر المجلات الرقمية الأخرى أسلوبًا محبطًا يتمثل في وجود زر "طلب عرض سعر" أو مطالبة العملاء المحتملين بملء نماذج "اتصل بنا" المطولة قبل الكشف عن معلومات التسعير. هذا يمنع الناشرين من تقدير التكاليف الأولية، مما يعيق التخطيط الاستراتيجي.
يشمل سعر MagCast أيضًا شبكة توصيل المحتوى (CDN) الخاصة بها، والمنتشرة في 250 مدينة حول العالم. يتيح ذلك تحميلًا أسرع للقراء، بغض النظر عن موقعهم الجغرافي. تُعد هذه ميزة مهمة، نظرًا لأن المجلات الرقمية عادةً ما تكون كبيرة الحجم، وتحتوي على ما بين 100 و150 صفحة من المحتوى الغني بالوسائط المتعددة.
علاوة على ذلك، لا توجد ميزات مقيدة. وبغض النظر عن خطة التسعير التي يختارونها، يحصل الناشرون على إمكانية الوصول إلى الحزمة الكاملة.
لا تفرض منصة MagCast أي شروط دنيا على الناشرين للانضمام إليها. لكنها تنصح الناشرين المحتملين بالتأكد من أن مجال تخصصهم يتمتع بعمق واتساع كافيين ليستحق التغطية من خلال مجلة.
على الرغم من نهج MagCast الشفاف في التسعير، تجدر الإشارة إلى أن هناك تكاليف إضافية لاستخدام المنصة.
تكاليف إضافية
على سبيل المثال، يجب على الناشرين دفع رسوم تسجيل لمرة واحدة بقيمة 25 دولارًا في متجر Google Play ورسوم عضوية سنوية بقيمة 99 دولارًا لمطوري Apple لتوزيع تطبيق مجلتهم على هذه المنصات.
في الوقت نفسه، سيتعين على الناشرين دفع نسبة من إيرادات اشتراكاتهم لشركتي آبل وجوجل. إذ تحصل كلتاهما على 30% من اشتراكات السنة الأولى ، ثم تنخفض هذه النسبة إلى 15% في السنوات اللاحقة. ومن الجدير بالذكر أيضاً أن لكل منصة برنامجها الخاص بالشركات الصغيرة، والذي يخفض الرسوم إلى 15% للشركات التي يقل دخلها السنوي عن مليون دولار.
كما توصي Magcast الناشرين بشراء اشتراك Branch.io، الذي يدعم بعض ميزات التسويق المتقدمة في Magcast. يتيح هذا الاشتراك 10,000 عملية تفعيل مجانية شهريًا، ويكلف 5 دولارات لكل 1,000 عملية تفعيل إضافية.
البدء باستخدام لوحة تحكم MagCast
بمجرد أن يشترك الناشر في خدمة MagCast، يستغرق الأمر حوالي شهر قبل أن يظهر العدد الأول من مجلته في أي من متجري التطبيقات. يعود جزء من هذا الوقت إلى إنتاج العدد الأول من المجلة، ولكنه يشمل أيضًا مراجعة جوجل وآبل لتطبيق المجلة قبل نشره في المتجرين المعنيين.
في هذه الأثناء، يمكن للناشرين الوصول إلى جلسات فردية مع خبراء MagCast التي تمنحهم نظرة استراتيجية رفيعة المستوى على مشهد نشر المجلات، إلى جانب دروس حول مخطط النشر الرقمي الأنسب لمجالهم المتخصص.
يستغرق الإعداد للمنصة حوالي أسبوع، وبعدها يمكن للمستخدمين الجدد البدء في استخدام لوحة التحكم. عند هذه المرحلة، سيحتاجون إلى النقر على "مشكلة جديدة".
يؤدي هذا إلى فتح المحرر مع مجموعة من الخيارات في اللوحة الجانبية. ومن اللوحة اليمنى، يمكن للمستخدمين استيراد ملف PDF موجود لمحتواهم لبدء التحرير.
تجدر الإشارة هنا إلى أن MagCast لا يعتمد على النظام الأساسي عندما يتعلق الأمر بملفات PDF - طالما أن ملفات PDF تستخدم التنسيق القياسي 768 × 1024، فسوف تظهر بشكل مثالي.
تتيح اللوحة الجانبية اليسرى للمستخدمين إضافة النصوص والصور والفيديوهات والمقاطع الصوتية. كما يمكنهم إضافة روابط، وتضمين فيديوهات من يوتيوب وفيميو، وإدراج مقاطع برمجية مخصصة ضمن محتوى المجلة.
وجدنا أن ميزة البرمجة المخصصة مفيدة للغاية، على وجه الخصوص. فهي تتيح تضمين عناصر ويب مختلفة في صفحة المجلة.
العناصر المضمنة
يؤدي تحديد زر "الرمز" من القائمة الموجودة على اليسار والنقر في أي مكان على صفحة المجلة إلى تمييز منطقة يمكن للمستخدمين من خلالها تضمين العنصر الذي اختاروه.
الصورة أدناه تحتوي على الكود من ملف على ساوند كلاود يتضمن أفكار إسبن هيليند حول تصوير الحياة البرية.
والنتيجة هي صندوق تشغيل ساوند كلاود الذي يسمح للمستخدمين بالاستماع إلى رؤى من خبير في المجال دون الحاجة إلى الانتقال إلى مشغل وسائط خارجي.
بالنسبة لناشري المجلات، تُترجم هذه الخاصية إلى استخدامات عديدة. على سبيل المثال، يمكنهم استخدام نماذج Drip لجمع عناوين البريد الإلكتروني باستخدام نفس العملية المستخدمة في تضمين Soundcloud المذكور أعلاه.
وهذا يُنشئ نموذجًا صغيرًا يحتوي على حقلين فقط ليقوم الجمهور بملئهما.
من الناحية الوظيفية، وجدنا أن هذه الميزة قوية للغاية.
تُساعد النماذج المُدمجة في جمع بيانات العملاء المحتملين من صفحة المجلة دون الحاجة إلى توجيه القارئ إلى رابط خارجي، مما يُساهم في زيادة معدلات التحويل. كما يُمكن أن يُصبح هذا النوع من النماذج مصدر دخل إضافي للناشر، حيث يدفع المعلنون عادةً مقابل الحصول على بيانات العملاء المحتملين.
ترقيم الصفحات
ومن الميزات الأخرى التي وجدناها مفيدة في MagCast هنا هي قدرتها على إعادة ترقيم الصفحات بسهولة عن طريق سحبها وإفلاتها.
إنه أمر بسيط، لكن تخيل الفوضى التي ستحدث عند قضاء ساعات في تحرير وإعادة ترتيب الصفحات فقط لتكتشف بعد النشر أن ترقيم الصفحات كان خاطئًا تمامًا.
بالنسبة للصفحات التي لا تتطلب أرقامًا، مثل الإعلانات التي تملأ الصفحة بالكامل، يمكن للناشرين النقر فوق رمز الترس في القائمة الموجودة على اليسار وتعطيل ترقيم الصفحات.
بعد انتهاء المستخدمين من التحرير، يمكنهم اختبار العدد كاملاً لمعرفة شكله عند النشر باستخدام تطبيق معاينة الناشر. ولا توجد قيود على عدد مرات معاينة المستخدمين لمجلتهم.
بمجرد التأكد من رضاك، اضغط على "نشر المجلة"، وسيكون العدد جاهزًا للتنزيل من متجر جوجل بلاي، ومتجر آب ستور، ومتجر مجلات ماجز فاست. هذا يعني أنه يمكن قراءة الأعداد التي تم تنزيلها من متجر ماجز فاست على أي جهاز مزود بمتصفح ويب، على عكس التنزيلات المخصصة لأجهزة معينة من متجر جوجل بلاي أو متجر آب ستور.
الخطوات التالية المتعلقة بلوحة التحكم
توفر MagCast أيضًا أدوات تسويقية للناشرين لمساعدتهم على جذب المزيد من المشتركين المدفوعين. يمكن الوصول إلى هذه الأدوات من خلال زر القائمة المنسدلة "أدوات التسويق" أسفل القائمة الرئيسية. وتُعدّ أداة "تثبيت التطبيقات بنقرة واحدة" (OTAI) الأقوى بين هذه الأدوات.
تُسهّل منصة OTAI عملية مشاركة الاشتراكات المجانية لأغراض ترويجية. فبينما تعتمد معظم الشركات الأخرى على روابط ترويجية مُنشأة تلقائيًا، تتيح OTAI للمستخدمين إنشاء روابط مخصصة للمشاركة.
كما يمكنها إنشاء رمز الاستجابة السريعة (QR code) لجذب القراء المحتملين غير المتصلين بالإنترنت إلى مجلات الناشرين. على سبيل المثال، يمكن للناشرين استخدام هذه الرموز على منصات العرض في المعارض التجارية، وفي المتاجر، وعلى بطاقات العمل، وحتى على البطاقات البريدية الترويجية.
في المثال أدناه، قمنا بإنشاء رمز ترويجي "kpromo" لتوزيع 1000 نسخة مجانية من العدد 60 مع إضافة تاريخ انتهاء الصلاحية في 31 أكتوبر 2023.
إلى جانب رمز الترويج القابل للنقر، يقوم نظام OTAI أيضًا بإنشاء رمز QR يمكن مسحه ضوئيًا للوصول إلى العرض الترويجي.
بمجرد أن يقوم المستخدم بمسح الرمز أو النقر على الرابط، يتم توجيهه إلى متجر التطبيقات المناسب، وتحديد المجلة المطلوبة، وتنزيل العدد المناسب على جهازه. كل ذلك دون طلب بيانات بطاقة الائتمان.
بإمكان الناشرين أيضاً منح الوصول المجاني إلى مقال واحد أو عدة مقالات بدلاً من توزيع العدد كاملاً مجاناً. هذه طريقة رائعة لتسويق المجلة واكتساب المزيد من المشتركين.
على سبيل المثال، يمكن للناشرين الذين يمتلكون مجلة تصوير فوتوغرافي أن يتعاونوا مع مورد ملحقات الكاميرات، ويطبعوا رموز الاستجابة السريعة (QR) الخاصة بهم، ويلصقوها على شحنات العملاء. وبذلك، يستطيع هؤلاء العملاء مسح رمز الاستجابة السريعة والوصول إلى العدد أو المقال المجاني.
هذه استراتيجية تسويقية شديدة الاستهداف حيث يكون جمهور الناشر مطابقًا تقريبًا لجمهور مورد ملحقات الكاميرا، دون أن يكون الاثنان منافسين.
يوجد أيضًا في القائمة العلوية زر يسمح للناشرين بتسجيل الدخول إلى متجر MagFast.
بمجرد تسجيل الدخول، يمكن للناشرين عرض بيانات مبيعاتهم وتفاصيل أخرى من هذه القناة.
المساعدة والدعم
MagCast منصة سهلة الاستخدام نسبياً. معظم وظائفها تعتمد على السحب والإفلات، وتعلم استخدامها ليس صعباً. ومع ذلك، توفر المنصة موارد وفيرة وخياراً لتقديم طلب دعم.
إليكم كيف تبدو المساعدة والدعم الذي تقدمه MagCast:
أكاديمية ماجكاست
أكاديمية ماج كاست عبارة عن سلسلة من الجلسات الأسبوعية المباشرة التي يقدمها خبراء متخصصون، وتوفر تدريباً وتحديثات منتظمة لعملائها بشكل مستمر. وتتضمن كل عضوية في ماج كاست اشتراكاً لمدة 90 يوماً في أكاديمية ماج كاست.
تُعدّ الأكاديمية إحدى أبرز ميزات MagCast، إذ تُقدّم ثروة من المعلومات حول قطاع النشر بشكل عام، بالإضافة إلى تدريب على كيفية استخدام المنصة. كما تُقدّم رؤى قيّمة حول تأمين المعلنين قبل الإطلاق، وتخطيط جدول المحتوى ، والتسعير، ومصادر الإيرادات، وكيفية تنظيم مرحلة ما قبل الإطلاق ومرحلة الإطلاق للمجلة.
جلسات فردية
عندما ينضم الناشرون إلى المنصة لأول مرة، يتلقون مكالمة تعريفية فردية عبر تطبيق زووم تناقش الاستراتيجية وأساسيات نشر المجلات الرقمية.
خلال الشهر الأول، يمكن للناشرين حجز جلسات فردية مدتها 40 دقيقة أسبوعياً. بعد الشهر الأول، يمكنهم حجز جلسة واحدة شهرياً لمناقشة قضايا النشر العامة، والاستراتيجيات المتقدمة، والجوانب العملية للعمل مع المنصة.
مكتبة التدريب
توفر منصة MagCast لجميع الناشرين مكتبة واسعة من الموارد تتضمن مقاطع فيديو تعليمية ومواد قراءة شاملة ولقطات شاشة لمساعدتهم في التنقل في المنصة.
تذاكر الافتتاح
إذا واجه الناشرون مشاكل لا يمكنهم حلها، فيمكنهم تقديم طلب دعم. تُحل معظم الحالات عبر البريد الإلكتروني، ولكن يمكن للناشرين حجز مكالمة عبر تطبيق زووم مع ماج كاست في أي وقت بين الساعة العاشرة صباحًا والرابعة مساءً بتوقيت المحيط الهادئ.
قد تتمكن MagCast أحيانًا من تلبية الطلبات في أوقات أخرى، نظرًا لوجود عملاء لها في ست قارات. مع ذلك، يجب حجز مكالمات Zoom مسبقًا. ورغم أن MagCast لا تُعلن عن دعم هاتفي، إذ أن رقم هاتفها مخصص في الأساس للمبيعات، فقد أكد لنا الفريق أنه في حال احتاج أي ناشر إلى مساعدة عاجلة، فبإمكانه استخدام رقم الهاتف للحصول على دعم فوري.
مراجعة ماج كاست
وجدنا أن منصة MagCast غنية بالميزات التي لا توفرها إلا قلة من المنصات الأخرى. كما أعجبنا كثيراً باهتمام MagCast الكبير بضمان نجاح الناشرين من خلال مجموعة أدوات التسويق وموارد التعلم التي تقدمها.
ما نحبه في ماجكاست
- واجهة سهلة الاستخدام تعتمد على السحب والإفلات
- أدوات التسويق مثل OTAI
- تتيح ميزة الكود المخصص إمكانية دمج أي عنصر ويب بسهولة في صفحات المجلات
- نركز على مساعدة الناشرين في بناء علامتهم التجارية من خلال التطبيقات
- أكاديمية ماجكاست
- تدريب فردي عبر تطبيق زووم
- تتيح شبكة توصيل المحتوى العالمية سرعات تنزيل أسرع
- نهج مبسط للتسعير
حيث توجد مساحة للتحسين
- مزيد من الوضوح بشأن الدعم عبر الهاتف
بشكل عام، تُعدّ MagCast منصة ممتازة من حيث القيمة مقابل السعر. فهي تُزوّد الناشرين بالعديد من الميزات التي لا يمتلكها منافسوها أو التي تُكلّف مبالغ باهظة. ورغم أن عملية التسجيل الأولية المطوّلة نوعًا ما قد تُرهق صبر بعض الناشرين المتحمسين لإنشاء المجلات الرقمية، إلا أن الانتظار يستحق العناء بلا شك.
مع وجود هذا العدد الكبير من المجلات في السوق، ينبغي على أولئك الذين يتطلعون إلى التميز أن يفكروا في تطبيق مجلة رقمية يحمل علامة تجارية مخصصة ويأتي مزودًا بأدوات تسويقية متطورة ودعم شخصي.
إن مجموعة الميزات الغنية لـ MagCast، ونهجها الشفاف في التسعير، ونهجها الشامل في التدريب وخدمات الدعم، تمنحنا الثقة في التوصية بها لأولئك الذين يرغبون في إنشاء ليس فقط مجلة رقمية ولكن تطبيق يحمل علامة تجارية يمكنه بناء ولاء الجمهور.
