في تسعينيات القرن الماضي، كان امتلاك نطاق مدونة خاص أمرًا يقتصر على المتخصصين في التقنية. كان إنشاء موقع إلكتروني يعني التعامل مع لغة HTML، وشراء استضافة باهظة الثمن، وإعداد الخوادم. أما بالنسبة للآخرين، فكان الخيار الوحيد هو استخدام منصات مثل Blogger.com، التي كانت بسيطة، ولكنها محدودة، ولم تكن ملكًا لك حقًا.
ثم حدث التحول التكنولوجي الذي أعاد كتابة قواعد النشر الرقمي.
أحدثت أدوات النشر مفتوحة المصدر، مثل ووردبريس، بالإضافة إلى سهولة التثبيت بنقرة واحدة وتكامل النطاقات، نقلة نوعية في هذا المجال. فجأة، لم يعد من الضروري أن تكون مطورًا لإدارة مدونة على نطاقك الخاص. انتقل ملايين الكتّاب من المنصات المستضافة وبدأوا النشر بشكل مستقل، مع تحكم كامل في علامتهم التجارية ومحتواهم، وفي نهاية المطاف، في كيفية تحقيق الربح.
يشهد نشر الفيديو اليوم وضعاً مشابهاً. فقد سهّل موقع يوتيوب بشكل كبير تحميل وتوزيع الفيديوهات، لكن صناع المحتوى مقيدون بقواعده وخوارزمياته وتقسيمات الأرباح.
ما ينقص هو طريقة لجني فوائد تحسين محركات البحث، وامتلاك بيانات المشتركين، والحفاظ على التفاعل على موقعك الخاص بدلاً من إرسال كل شيء إلى يوتيوب.
وهنا يأتي دور Open.Video من Ezoic. فهو يسمح للناشرين باستضافة مقاطع الفيديو مباشرة على نطاقاتهم مع صفحات مشاهدة جاهزة لتحسين محركات البحث، ومراكز قنوات تحمل علامات تجارية، وإمكانية جمع المشتركين من الطرف الأول.
والنتيجة؟
أصبح بإمكان صناع المحتوى الآن الظهور في نتائج بحث جوجل للفيديوهات من خلال مواقعهم الخاصة والتحكم في علاقاتهم مع جمهورهم، وهو أمر لا يسمح به موقع يوتيوب.
حتى وقت كتابة هذا المقال، لا توجد منصة أخرى تقدم هذه الخدمة على نطاق واسع. حاولت بعض شركات الإعلام الكبرى تطوير حلول مماثلة داخليًا، لكن Open.Video تجعلها سهلة الاستخدام لأي ناشر. إذا كانت WordPress هي الأداة التي أتاحت التدوين للجميع، فقد تكون Open.Video هي الأداة التي تُتيح نشر الفيديو على الإنترنت المفتوح للجميع. في State of Digital Publishing، نستخدم حلول Ezoic للفيديو بأشكال مختلفة منذ عامين، وفي هذه المراجعة لـ Ezoic، نناقش Open.Video، الاسم الجديد لـ Ezoic Video. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن تجربتنا في استخدام Humix، الإصدار السابق لـ Open.Video، يمكنك قراءة مراجعتنا لـ Humix هنا.
ما هو Open.Video؟
Open.Video هي منصة Ezoic المصممة خصيصًا للمبدعين، والمخصصة للناشرين الراغبين في استضافة مقاطع الفيديو الخاصة بهم، وتصنيفها، وتحقيق الربح منها. على عكس يوتيوب، حيث تقتصر التفاعلات والبيانات على نظام جوجل، صُممت Open.Video للويب المفتوح.
يقوم النظام تلقائيًا بإنشاء صفحات قنوات مُحسّنة لمحركات البحث وصفحات مشاهدة فردية تُعرض على موقع الناشر. تُحسّن كل صفحة لتلبية متطلبات جوجل لظهور الفيديو في نتائج البحث، مما يساعد الناشرين على الحصول على صور مصغرة للفيديوهات ومواقع عرض مباشرة في صفحات نتائج البحث.
الإنجاز الحقيقي هو الملكية.
باستخدام Open.Video، يمكن للمبدعين التقاط بيانات المشتركين من الطرف الأول، مثل رسائل البريد الإلكتروني الفعلية التي يمكنهم إضافتها إلى رسائلهم الإخبارية أو أنظمة إدارة علاقات العملاء، بدلاً من "مشتركي" YouTube المجهولين
كما يمكنهم تخصيص قنواتهم، والتحكم في تصميمات الفيديو، وتحديد كيفية (أو ما إذا كانوا سيحققون) الربح من خلال الإعلانات المبرمجة. هذا ما يجعل Open.Video أول حل قابل للتوسع يُمكّن الناشرين من إنشاء منصة فيديو على غرار يوتيوب تحت علامتهم التجارية الخاصة. وكما أشار فريق Ezoic، لا توجد منصة أخرى تُقدم هذه الميزة على نطاق واسع اليوم.
من يستخدم Open.Video؟
بدأ الناشرون في مختلف المجالات، من المبدعين التقنيين المستقلين إلى العلامات التجارية الإعلامية العالمية، باستخدام منصة Open.Video. ويُبرز هؤلاء الرواد كيف يمكن للمنصة أن تُحقق الإيرادات والانتشار بطرق لا يستطيع يوتيوب وحده تحقيقها.
ومن الأمثلة البارزة على ذلك برنامج Chrome Unboxed وموسوعة غينيس للأرقام القياسية.
ChromeUnboxed
Chrome Unboxed مثالاً قوياً لناشر بدأ كمنشئ محتوى على YouTube أولاً، لكنه تحول تدريجياً إلى إعطاء الأولوية لنطاقه الخاص من خلال تبني Open.Video، حيث قاموا بإنشاء علامة تبويب "فيديو" مخصصة في قائمة التنقل الخاصة بموقعهم، والتي تؤدي إلى صفحة قناة قابلة للتخصيص مصممة لتتناسب مع علامتهم التجارية.
ومن هناك، يرتبط كل فيديو بصفحة مشاهدة خاصة به. لا تقتصر هذه الصفحات على عرض الفيديوهات فحسب، بل هي مُهيأة لمحركات البحث، وتتضمن بيانات وصفية، ووصفًا، وخيارات مشاركة، وأدوات اشتراك. وكان الإنجاز الأبرز هو جمع بيانات المشتركين: فبدلاً من الاعتماد على "مشتركي" يوتيوب المجهولين، يجمع Chrome Unboxed عناوين البريد الإلكتروني مباشرةً، ويضيفها إلى النشرات الإخبارية وأنظمة إدارة علاقات العملاء.
والنتيجة هي أن إيرادات موقعهم الإلكتروني قد تجاوزت إيراداتهم من يوتيوب، على الرغم من امتلاكهم مئات الآلاف من المشتركين على يوتيوب. أصبح محتوى الفيديو الخاص بهم الآن هو المحرك الرئيسي لحركة المرور، وتحسين محركات البحث، ونمو عدد المشتركين بشكل مباشر، وكل ذلك تحت سيطرتهم الكاملة.
موسوعة غينيس للأرقام القياسية
موقع غينيس للأرقام القياسية منظورًا مختلفًا لمزايا Open.Video: وهي الظهور في نتائج البحث. فمن خلال استضافة مقاطع الفيديو على Open.Video، يتم إنشاء صفحة مشاهدة لكل مقطع فيديو مُحسّنة لمحركات البحث.
في إحدى الإصدارات الأخيرة، عرضت نتائج بحث جوجل للفيديوهات ثلاثة مواقع رئيسية: الفيديو المرفوع على يوتيوب، ومقال غينيس، وصفحة المشاهدة على موقع غينيس الإلكتروني المدعومة من Open.Video. هذا يعني أن غينيس استحوذت على عدة مراكز بحث لنفس المحتوى، مما أدى إلى إزاحة المنافسين وزيادة عدد الزيارات إلى موقعها الإلكتروني إلى أقصى حد.
منح الجمع بين إمكانية اكتشاف المحتوى على يوتيوب وتحسين محركات البحث للفيديوهات على نطاق الموقع شركة غينيس انتشارًا واسعًا وملكية تامة. ورغم أن يوتيوب لا يزال يُظهرها في نتائج البحث، إلا أن صفحة المشاهدة تُتيح لها توجيه المشاهدين إلى منظومتها الخاصة، حيث تتحكم في التفاعل وتحقيق الربح وعلاقات المشتركين.
أسعار Open.Video
لا يتطلب Open.Video اشتراكًا مسبقًا. فهو جزء من منظومة Ezoic الأوسع نطاقًا، ومتاح لأي شخص لديه حساب Ezoic نشط. مع أن بإمكان ناشري Ezoic الحاليين تسجيل الدخول باستخدام بيانات اعتمادهم، إلا أن Open.Video يعمل كمنصة مستقلة.
تتيح هذه المنصة للناشرين تحميل أو استيراد الفيديوهات، وإنشاء قنوات وصفحات مشاهدة مُحسّنة لمحركات البحث، واكتساب مشتركين مباشرةً. تحقيق الربح اختياري: يمكنك تفعيل الإعلانات المبرمجة عبر منصة إعلانات Open.Video، أو التركيز فقط على تحسين محركات البحث وجذب الجمهور دون إعلانات.
توفر منصة Open.Video خدمات الاستضافة والتوزيع وعرض الإعلانات، بينما يحتفظ الناشرون بكامل الأرباح. على عكس نظام يوتيوب الذي يقسم الأرباح بنسبة 55/45، تركز Open.Video على زيادة إيرادات الناشرين وتمنحهم مزيدًا من التحكم في كيفية عرض الإعلانات. الهدف الأساسي هو تعظيم إيرادات الناشرين، وليس إيرادات المنصة.
على عكس يوتيوب، الذي يعتمد على جوجل أدسنس لتحقيق الربح، لا توجد شروط أهلية مثل الحد الأدنى لعدد المشتركين أو متطلبات وقت المشاهدة. يبدأ الربح من أول مشاهدة للفيديو، ولأن التشغيل يتم على نطاق الناشر، فإن قيمة تحسين محركات البحث والتفاعل تعود بالفائدة على الموقع نفسه.
وهذا يعني أيضاً أن الناشرين يمتلكون بيانات الطرف الأول، وهو أمر بالغ الأهمية في عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط لاستهداف الإعلانات على المدى الطويل ونمو الجمهور.
من مزايا Open.Video الأخرى أن الناشرين يتحكمون في تحقيق الربح من خلال منصة إعلانات Ezoic على نطاقهم الخاص. تُعرض الإعلانات حيثما وكيفما يحددون، مع مرونة في وضع الإعلانات بجانب تنسيقات أخرى وموازنة كثافة الإعلانات للحفاظ على تجربة المستخدم.
يختلف هذا عن يوتيوب، حيث تحدد جوجل صيغ الإعلانات ومواقعها وتكرارها وشركاءها. يرتبط صناع المحتوى ببرنامج شركاء يوتيوب، ويخضعون لإلغاء تفعيل الربح أو تغيير السياسات.
بالنسبة للناشرين الذين يستخدمون بالفعل أدوات مثل Ad Tester، يتكامل Open.Video بسلاسة بحيث يمكن تحسين إعلانات الفيديو جنبًا إلى جنب مع مواضع العرض دون الحاجة إلى تكوين إضافي.
البدء باستخدام open.Video
للبدء باستخدام Open.Video، يحتاج الناشرون إلى تسجيل الدخول باستخدام حساب Ezoic الخاص بهم والتوجه إلى الفيديو للوصول إلى لوحة التحكم الخاصة بهم.
لتحميل فيديو جديد، انقر فوق علامة التبويب "إدارة الفيديوهات"، وفي الشاشة الجديدة التي تفتح، انقر فوق زر "إضافة فيديوهات" في أعلى اليمين.
يؤدي هذا إلى فتح نافذة جديدة، تقدم أربع طرق مختلفة لتحميل الفيديو.
في حالة اختيار التحميل اليدوي، يحتاج المستخدمون إلى إدخال اسم ووصف للفيديو.
تتيح المنصة أيضًا للمستخدمين تحميل مقاطع الفيديو من قنواتهم الحالية على يوتيوب إلى مكتبة Open.Video، والتي يمكن تضمينها لاحقًا في المنشورات أو الصفحات باستخدام عنصر نائب للفيديو. حتى لو كان حساب AdSense هو الإعداد الأساسي للفيديوهات، يجب بالطبع ضبط قناة يوتيوب في الإعدادات عند إنشاء الملف الشخصي لأول مرة لكي يتم ذلك.
عملية التحميل إلى منصة Open.Video سريعة، وبمجرد تحميل الفيديو، تعرض المنصة رسالة نجاح.
بمجرد تحميلها، تظهر جميع مقاطع الفيديو في مكتبة الفيديو.
كيفية استضافة مقاطع الفيديو على موقعك الإلكتروني الخاص
يمكنك دمج قناة Open.Video الخاصة بك في موقعك بطريقتين بسيطتين. بالنسبة لمستخدمي ووردبريس، تُسهّل إضافة Open.Video عملية الإعداد - ما عليك سوى تثبيتها وتفعيلها وربط قناتك وتحديد المجلد الذي ستُعرض فيه (على سبيل المثال، yoursite.com/videos).
بالنسبة لأولئك الذين يستخدمون مواقع مخصصة، يمكن لسجل CNAME ربط نطاق فرعي (مثل video.yoursite.com) مباشرة بقناتك، مما يؤدي إلى إنشاء مركز يحمل علامتك التجارية بالكامل.
بمجرد دمج الخدمة، يتم عرض كل فيديو تقوم بتحميله من نطاقك، مما يجعله قابلاً للفهرسة من قبل محركات البحث، وبالتالي تنتقل قيمة تحسين محركات البحث إلى موقعك بدلاً من منصات خارجية. هذا يضمن بقاء التفاعل والظهور داخل موقعك، مما يعزز حضور علامتك التجارية الرقمي على المدى الطويل.
تخصيص صفحة قناتك
تتيح منصة Open.Video للناشرين إمكانية تخصيص صفحات قنواتهم بالكامل. فمن خلال لوحة التحكم، يمكنك تعديل مظهر مركز الفيديو الخاص بك من خلال تحديث الألوان والشعارات والعلامة التجارية في كل من مشغل الفيديو والقناة نفسها.
تتضمن المنصة قوالب تصميم متعددة للاختيار من بينها، مما يتيح لك تحديد كيفية عرض مقاطع الفيديو، سواءً في شكل شبكة، أو عرض مميز، أو غيرها من التنسيقات. هذه المرونة تجعل من السهل مواءمة القناة مع التصميم العام لموقعك، بحيث تبدو تجربة مشاهدة الفيديو سلسة ومتكاملة.
كما أنه يحتوي على ميزة تخطيط الصفحة الرائعة مع محرر السحب والإفلات الذي يسمح للناشرين بإعادة ترتيب أقسام المحتوى في صفحتهم الرئيسية.
هذا هو شكل قناتنا، فقط في حال كنت تتساءل.
الخطوات التالية المتعلقة بلوحة التحكم
توفر المنصة أدواتٍ لدمج مقاطع الفيديو بسلاسة في صفحات الموقع، وتحديد فواصل الإعلانات بتوازنٍ بين التشغيل الآلي والتحكم اليدوي، وتتبع الأداء من خلال تحليلاتٍ تُبرز التفاعل وتقيس إيرادات موقعك. تُساهم هذه الميزات مجتمعةً في الارتقاء بمنصة Open.Video من مجرد استضافة، مُتيحةً للناشرين طرقًا عمليةً لدمج الفيديو في استراتيجياتهم الشاملة للمحتوى وتحقيق الربح.
1. التحليلات
صُممت تحليلات Open.Video لتكون بسيطة وسهلة الفهم. يمكن للناشرين تتبع الأساسيات بنظرة سريعة، بما في ذلك المقاييس التالية:
- إجمالي مشاهدات الفيديو
- إجمالي إيرادات الإعلانات
- مواقع المشاهدين
- الاحتفاظ بالجمهور
- المشاهدون حسب البلد
بالنسبة للقناة ككل، يتيح Open.Video أيضًا للمستخدمين مشاهدة مقاطع الفيديو الأكثر رواجًا من بين جميع مقاطع الفيديو التي قاموا بتحميلها.
وهذا يجعل من السهل معرفة كيف يساهم الفيديو في تحقيق الدخل الإجمالي للموقع دون الحاجة إلى الخوض في تقارير معقدة للغاية.
بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في الحصول على رؤية أكثر تفصيلاً لجمهورهم، يوفر Open.Video تحليلات متقدمة تتيح للناشرين الوصول إلى مقاييس متقدمة مثل مصدر حركة المرور، ومتوسط وقت المشاهدة، ونوع الجهاز، والمشاهدات حسب نوع مشغل الفيديو، والمزيد.
بل ويمكن للناشرين تصدير هذه التحليلات بالتنسيق المفضل لديهم، مثل ملف Excel أو CSV أو جداول بيانات Google.
مع ذلك، تبقى تحليلات Ezoic محدودة نسبيًا مقارنةً بما يوفره يوتيوب. وتُعدّ بيانات التركيبة السكانية للمشاهدين النقص الرئيسي هنا. فبينما تُظهر Ezoic الموقع للمشاهدين، إلا أنها لا تُقدّم حاليًا تحليلات أكثر تفصيلًا مثل العمر والجنس ولغة الترجمة. بالنسبة للناشرين الذين اعتادوا على مستوى التفصيل الذي يوفره استوديو يوتيوب، قد يبدو هذا الأمر مُقيّدًا.
يكمن المقابل في أن تحليلات Open.Video تركز بشكل مباشر على الإيرادات والتفاعل داخل موقع الناشر نفسه، بدلاً من تقسيم الجمهور على نطاق واسع. بالنسبة للعديد من أصحاب المواقع، تكفي هذه النظرة الأضيق لقياس ما يهم حقًا: ما إذا كانت مقاطع الفيديو تساعد المستخدمين على البقاء لفترة أطول، ومشاهدة المزيد من المحتوى، وتحقيق دخل إضافي من الإعلانات.
لأن التفاعل وتحقيق الدخل يظلان ضمن نطاق الناشر، فإن المنصة تساهم بشكل مباشر في إجمالي إيرادات Open.Video، مما يعزز قيمة الاحتفاظ بالفيديو على الموقع بدلاً من يوتيوب.
2. تضمين مقاطع الفيديو
لإدراج أي من مقاطع الفيديو التي قمت بتحميلها على صفحة ويب، انقر على قائمة النقاط الثلاث الموجودة في أقصى اليمين، وحدد "نسخ رمز التضمين"، ثم الصق هذا الرمز في أي مكان تريد أن يظهر فيه الفيديو في مقالتك أو منشور مدونتك.
يمكنك أيضًا تحديد وقت بدء تشغيل الفيديو عند تحميل الصفحة. ومن الميزات الرائعة الأخرى إمكانية تغيير حجم مشغل الفيديو بالنسبة لحجم الصفحة. وهذا ما لا يتوفر للناشرين في منصات الطرف الثالث مثل يوتيوب.
بما أن الفيديو يُشغّل عبر نظام Ezoic على نطاقك، تُعرض الإعلانات تلقائيًا بناءً على إعدادات الإعلانات في موقعك. وبالتالي، تعود جميع عائدات التفاعل، وقيمة تحسين محركات البحث، وعائدات الإعلانات إلى موقعك بدلاً من يوتيوب.
3. فواصل إعلانية مخصصة
من أبرز ميزات Open.Video قدرة الناشرين على التحكم بدقة في أماكن ظهور فواصل الإعلاناتداخل مقاطع الفيديو. على عكس يوتيوب، حيث تُضاف الإعلانات تلقائيًا أثناء تشغيل الفيديو، تمنح Ezoic أصحاب المواقع حرية تحديد ما إذا كان الإعلان سيظهر عند توقف طبيعي، أو عند تغيير المشهد، أو بعد مدة مشاهدة محددة. هذا يُحسّن تجربة المشاهدة ويقلل من خطر انقطاع اللحظات المهمة بسبب الإعلانات.
يُقدّم نظام Ezoic أيضًا إرشادات حول أفضل الممارسات. فهو يُحلّل مدة الفيديو ويقترح تلقائيًا العدد الأمثل لفواصل الإعلانات لزيادة الإيرادات إلى أقصى حد دون إرهاق المشاهد. على سبيل المثال، قد لا يتطلب فيديو مدته دقيقتان سوى إعلان تمهيدي واحد، بينما قد يدعم فيديو مدته عشر دقائق عدة إعلانات أثناء التشغيل موزعة على فترات زمنية مناسبة. ويمكن للناشرين قبول هذه التوصيات أو تجاوزها تمامًا بناءً على جمهورهم وأسلوب محتواهم.
يوضح سيناريو بسيط كيفية عمل ذلك عمليًا: تخيل مدون سفر ينشر دليلًا سياحيًا مدته 12 دقيقة. يمكنه اختيار عرض إعلان قصير قبل المقدمة، وإعلان آخر في منتصف الفيديو مباشرةً بعد أول فقرة عن المعالم الرئيسية، وإضافة إعلان ثالث لاحقًا قبل قسم الطعام والحياة الليلية. والنتيجة هي ظهور الإعلانات في مواضع يتوقع فيها المشاهد بشكل طبيعي وجود توقف مؤقت، مما يحافظ على سلاسة المشاهدة مع تحقيق عائد استثماري قوي.
يُتيح هذا التوازن بين الأتمتة والتحكم اليدوي للمبدعين حرية اختيار نهج واحد يناسب الجميع. بإمكانهم إعطاء الأولوية لتجربة المشاهد أو تحسين الإيرادات وفقًا لما يرونه مناسبًا، وهو أمر غير ممكن على يوتيوب.
مراجعة Open.Video
تُسوّق منصة Open.Video نفسها كبديلٍ لـ YouTube. بالنسبة للناشرين، يكمن السؤال الحقيقي في ما إذا كانت مزاياها تفوق عيوبها مقارنةً بالاعتماد على YouTube أو حلول الاستضافة الأخرى. إليكم نظرة سريعة على أبرز ميزاتها ومجالات نموها المحتملة.
ما يُعجبنا في Open.Video
- سهولة التكامل مع حسابات Ezoic الحالية دون الحاجة إلى اشتراك إضافي.
- يتم استضافة مقاطع الفيديو على مواقع الناشرين، مما يحافظ على قيمة تحسين محركات البحث والتفاعل داخل الشركة.
- يبدأ تحقيق الربح فوراً دون أي شروط أهلية.
- وضع إعلانات مرن مع توصيات ذكية من Ezoic.
- لوحة تحكم سهلة الاستخدام لتحميل الفيديوهات وتضمينها وإدارتها.
- توفر شبكة إعلانات فيديو مدمجة تعتمد على منصة Humix، مما يسمح بتشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بالناشرين عبر مواقع Ezoic الأخرى المشاركة، مما يمنحهم وصولاً إضافياً
حيث توجد مساحة للتحسين
- تُعد التحليلات محدودة مقارنة بموقع يوتيوب، خاصة عندما يتعلق الأمر بالبيانات الديموغرافية للمستخدمين مثل العمر والجنس.
- لا يدعم تحميل ملفات MKV، والتي يعتمد عليها بعض المبدعين عند التسجيل باستخدام OBS أو التحرير باستخدام أدوات مثل HandBrake.
- إمكانية اكتشاف أقل مقارنةً بنظام يوتيوب البيئي القائم على الخوارزميات.
- عملية التحميل والمعالجة فعالة، لكن خيارات تحويل الترميز أقل شفافية.
- خيارات العلامة التجارية لمشغل الفيديو محدودة، مما يجعل التخصيص أكثر صعوبة.
يمثل Open.Video خطوةً هامةً للأمام للناشرين الراغبين في إدارة استضافة الفيديوهات وتحقيق الربح منها بأنفسهم. ورغم أنه لا يُضاهي نطاق وصول يوتيوب أو تحليلاته التفصيلية، إلا أنه يُقدم ميزةً لا يُقدمها يوتيوب: نهجٌ يركز على الموقع الإلكتروني، مما يُحافظ على قيمة تحسين محركات البحث، والتفاعل، والإيرادات لصالح الناشر.
من خلال دمج إعلانات Ezoic مع الاستضافة، وأدوات التحكم المرنة في مساحة الإعلان، والقدرة على التكامل مع شبكات إعلانية أخرى، تجعل المنصة الفيديو يبدو وكأنه جزء طبيعي من استراتيجية الناشر بدلاً من كونه تبعية خارجية.
بشكل عام، يُعد Open.Video حلاً واعداً للناشرين الذين يرغبون في أن يخدم الفيديو إيرادات مواقعهم، وليس منصة شخص آخر.
