استخدام تطبيقات الموسيقى والفيديو على الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة

فيرتو أناليتكس يكشف تقرير مايو 2018 عن أكثر تطبيقات الموسيقى والفيديو شعبية على الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة عن هيمنة يوتيوب في الوصول إلى مستخدمي الهواتف المحمولة. ورداً على ذلك، رأينا فيسبوك يشنّ هجوماً على يوتيوب بـ إطلاق إنستغرام لـ IGTV. لماذا هذا مهم؟ إليكم بعض الأسباب التي تجعل موقع يوتيوب مهيمناً حتى الآن.

• ارتفعت نسبة مالكي الأجهزة المختارة الذين يشاهدون محتوى الفيديو عبر الإنترنت يوميًا في الولايات المتحدة بنسبة 40% و30% على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت/أجهزة البث المباشر والهواتف الذكية على التوالي خلال العامين الماضيين. وتستفيد منصة يوتيوب بشكل كبير من هذا النمو.

	2015	2017
جهاز تلفزيون متصل/جهاز بث	32	46	في ٪
هاتف ذكي	20	30	في ٪
حاسوب	24	26	في ٪
جهاز لوحي	19	10	في ٪

مصدر: مصادر متنوعة (MARU Matchbox) ~832 ردًا.

• تسعى فيسبوك وإنستغرام، وغيرهما من منصات التواصل الاجتماعي الرائدة، جاهدةً لتحسين تجربة المستخدم في مشاهدة الفيديوهات العمودية (وخاصةً فيسبوك منذ أغسطس 2016). وقد نشرت شركة Subsign مقالاً مثيراً للاهتمام العام الماضي، يُقدم أدلةً على أنه اعتباراً من فبراير 2017:

1. فيسبوك — نشر مقاطع الفيديو العمودية بدون حدود سوداء
2. انستغرام — نشر الفيديوهات العمودية بدون حدود سوداء
3. سناب شات — نشر مقاطع الفيديو العمودية بدون حدود سوداء
4. تويتر — يتم نشر مقاطع الفيديو العمودية بدون حدود سوداء
5. يوتيوب - يقوم إصدار أندرويد من التطبيق بإخفاء الحدود السوداء عند حمل الجهاز عموديًا وعرض الفيديو في وضع ملء الشاشة.

• تكمن قوة يوتيوب في محرك البحث الخاص به، مما يجعل اكتشاف مقاطع الفيديو والموسيقى أسهل.

مع إطلاق يوتيوب لاشتراكات عضوية القنوات وإطلاق خدمة يوتيوب بريميوم للهواتف المحمولة في 18 دولة قبل أسابيع، يتضح جليًا سعيها لزيادة أرباح منصتها من خلال توفير أدوات أفضل لمنشئي المحتوى. في المقابل، تبذل IGTV جهودًا حثيثة لتعزيز ولاء قاعدة المؤثرين لديها وتوفير تجربة مشاهدة عمودية أفضل للفيديوهات الطويلة على جميع أجهزة الهواتف الذكية، إلا أنها لا تزال تفتقر إلى بعض الميزات الأساسية المتوفرة في يوتيوب (وخاصةً محرك البحث). ولا شك أن المنافسة على زيادة ولاء منشئي المحتوى وتوفير ميزات خاصة بالهواتف المحمولة لتحسين أداء الفيديوهات والموسيقى وزيادة فرص اكتشافها ستستمر.