نادراً ما يبقى المحتوى، بمجرد نشره على الإنترنت، حبيساً في مكان واحد. فهو يمر بدورة حياة كاملة تشمل النشر والمشاركة والتحديث، وفي كثير من الحالات، إعادة النشر عبر منصات توزيع المحتوى.
بالنسبة للناشرين ومنشئي المحتوى، قد يمثل نشر المحتوى على نطاق واسع تحديًا كبيرًا. فالأمر لا يقتصر على إعادة النشر فحسب، بل هو أداة استراتيجية للناشرين الرقميين تساعدهم على توزيع محتواهم لزيادة انتشاره، وجذب قراء جدد، وبناء مكانة مرموقة في مجال تخصصهم.
مع ذلك، لا يخلو هذا المسار من التحديات. فالمحتوى المكرر يُعرّض الموقع لعقوبات من جوجل، وقد يصعب الحفاظ على هوية العلامة التجارية. ورغم هذه المخاطر، يبقى المحتوى المُعاد نشره استراتيجية جديرة بالاهتمام، لما له من إمكانات كبيرة في جذب الجمهور وزيادة العملاء المحتملين، شريطة أن يُقلّل الناشرون من هذه المخاطر.
لأولئك الذين بدأوا للتو في استكشاف هذا المجال، اطلعوا على دليلنا المفصل حول تحسين محركات البحث لتوزيع المحتوى لفهم المزيد حول العملية وفوائدها ومخاطرها.
في هذه المقالة، نقدم لكم منصات توزيع المحتوى المصممة خصيصًا للناشرين. سنستكشف كيف يمكن لهذه الأدوات مساعدتكم في التغلب على التحديات واكتشاف فرص نمو الجمهور، وزيادة عدد الزيارات، وتحسين أداء محركات البحث.
ما هي منصة توزيع المحتوى؟
منصة توزيع المحتوى هي أداة تُمكّن من نشر المحتوى عبر منصات متعددة. وهي عنصر أساسي في استراتيجية توزيع المحتوى، إذ تسمح للناشرين بتوسيع نطاق وصولهم من خلال توزيع محتواهم على منصات خارجية متنوعة. تتخصص هذه المنصات عادةً في تسويق توزيع المحتوى، وتُقدم مجموعة من الميزات مثل الجدولة والتتبع وإعداد التقارير.
تدعم منصات توزيع المحتوى عادةً أنواعًا مختلفة من المحتوى مثل المقالات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية وغيرها من المحتويات المرئية.
تتضمن بعض منصات نشر المحتوى الأكثر شيوعًا Flipboard وSimpleFeed وMedium وStacker. وباستخدام منصة نشر المحتوى، يستطيع الناشرون زيادة انتشارهم مع الحفاظ على التحكم في رسائل علامتهم التجارية وجودة محتواهم.
لماذا يُعدّ نشر المحتوى أمراً مهماً؟
يُعدّ نشر المحتوى أداة نمو ذات أهمية متزايدة للناشرين، نظرًا لقدرته على تعزيز التفاعل مع المحتوى وتحسين أداء محركات البحث من خلال توليد الروابط الخلفية.
في الواقع، من المتوقع أن تنمو قيمة سوق توزيع المحتوى من 4.5 مليار دولار في عام 2020 إلى 5.3 مليار دولار في عام 2027
تُتيح شبكات توزيع المحتوى إمكانية إعادة استخدام المحتوى الموجود، وخاصةً المحتوى الدائم، في مواقع أخرى، مما يوفر الوقت والمال والجهد. ومع توزيع هذا المحتوى في أماكن جديدة، تزداد فرص جذب المزيد من الزيارات، حيث يتتبع الجمهور مسار المحتوى من مواقع الطرف الثالث إلى الناشرين الأصليين.
من أهم فوائد إعادة نشر المحتوى أن الناشرين الصغار يستفيدون من مكانة وانتشار الناشرين الكبار الذين يختارون إعادة نشر محتواهم. مع ذلك، قد يحدث العكس أحيانًا؛ فإذا نُشر المحتوى على موقع أقل موثوقية من الموقع الأصلي، فقد يُنظر إليه على أنه أقل جدارة بالثقة.
ما الذي يجب البحث عنه في منصة توزيع المحتوى
هناك عدة عوامل يجب مراعاتها عند اختيار منصة. دعونا نستعرض 12 من أهمها.
1. مدى وصول المنصة والجمهور
بما أن نشر المحتوى يهدف إلى الوصول إلى جمهور أوسع، فهذا هو العامل الأهم الذي يجب مراعاته. ووفقًا لـ Semrush، يستخدم الكثيرون نشر المحتوى لجذب المزيد من الزيارات إلى محتواهم.
مصدر
لكن انظر إلى ما هو أبعد من حجم جمهور المنصة، وانظر إلى التركيبة السكانية لجمهورها وما إذا كان يتطابق مع جمهورك المستهدف.
كذلك، ضع في اعتبارك ما إذا كانت المنصة تساعدك في الوصول إلى جمهور في مناطق جغرافية محددة. وأخيرًا، اختر المنصات التي يمكنك الوصول إليها عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف المحمولة وغيرها من الأجهزة.
2. توزيع المحتوى وإمكانية الوصول إليه
من الأمور المهمة الأخرى التي يجب مراعاتها حجم شبكة توزيع المنصة. قيّم مدى اتساع وجودة المواقع الشريكة التي سيظهر عليها المحتوى.
ابحث عن خيارات للتحكم في مكان وكيفية عرض المحتوى الخاص بك (مثل الإعلانات الأصلية، أو الأدوات، أو المقالات المستقلة).
تأكد من اختيار منصة تعرض محتواك بشكل بارز بدلاً من إخفائه ضمن خلاصات أكبر.
3. قدرات الاستهداف
ابحث عن منصات تساعدك على تقسيم جمهورك بناءً على الخصائص الديموغرافية، والسلوك، والاهتمامات، أو السمات النفسية. كلما زادت خيارات الاستهداف المتقدمة التي توفرها شبكة المحتوى، زاد عدد العملاء المحتملين المؤهلين الذين ستجذبهم.
كما توفر شبكات توزيع المحتوى الجيدة إمكانيات التخصيص مثل توصيات المحتوى الديناميكية بناءً على سلوك المستخدم أو تفضيلاته.
إذا وجدت منصة تسمح لك بإعداد حملات مخصصة، فاجعلها أولوية على الخيارات الأخرى.
4. تحليلات أداء المحتوى
إذا كنت لا ترغب في عناء قياس أداء محتواك، فابحث عن منصات توفر تحليلات أداء متعمقة. ابحث عن مقاييس مثل مرات الظهور، والنقرات، ومعدل التفاعل، ومدة التصفح، والتحويلات.
تُعدّ المنصات التي توفر تحليلات فورية أفضل بكثير. وقد تُفضّل المنصات التي تدعم إسناد التفاعلات المتعددة أو نماذج الإسناد المتقدمة الأخرى.
5. التكامل والتوافق
يجب أن تتكامل شبكة توزيع المحتوى التي تختارها مع نظام إدارة المحتوى الخاص بك لإنشاء سير عمل سلس.
بالإضافة إلى ذلك، تحقق من التوافق مع أدوات الطرف الثالث مثل Google Analytics أو Adobe Analytics أو لوحات المعلومات المخصصة.
إذا كانت المنصة توفر واجهات برمجة التطبيقات (APIs) للتوزيع البرمجي أو استخراج البيانات، فهذا أفضل.
6. إمكانات الإيرادات
عند اختيار منصة لنشر المحتوى، ينبغي البحث عن خيارات تحقيق الربح التي توفرها. ويشمل ذلك نماذج مشاركة الأرباح، وفرص المحتوى المدعوم، أو غيرها من قنوات تحقيق الربح.
إذا كانت المنصة توفر تتبع عائد الاستثمار، فهذا يُعد ميزة إضافية.
بما أن تكلفة المنصة ستؤثر على إمكانية تحقيقك للأرباح، فاختر منصة ذات أسعار شفافة. فضّل المنصات التي تقدم خطط أسعار واضحة ولا تفرض رسومًا خفية أو تقتطع عمولات.
7. سهولة استخدام المنصة
حتى أفضل المنصات تُصبح عديمة الفائدة إن لم تُحسن استغلالها. لذا، تُعدّ سهولة الاستخدام عاملاً أساسياً عند اختيار أفضل منصات نشر المحتوى.
تُعدّ المنصات الأسهل استخدامًا هي تلك التي تُتيح أتمتة نشر المحتوى بناءً على قواعد مُحددة مسبقًا. أعطِ الأولوية للمنصات التي تُقدّم موارد تعليمية ممتازة للمبتدئين والمساعدين الذاتيين، بالإضافة إلى خيارات دعم عملاء متميزة.
8. الامتثال وسلامة العلامة التجارية
في بعض الأحيان، قد يؤدي استخدام منصة التوزيع الخاطئة إلى ضرر أكبر من النفع، خاصة إذا لم تكن تحتوي على ميزات لمراقبة المحتوى.
لذا، احرص على اختيار منصة تتخذ إجراءات استباقية لمنع الاحتيال في النقرات، وحركة مرور البرامج الآلية، والتفاعلات غير الصالحة. كما تضمن العديد من المنصات نشر محتواك على مواقع إلكترونية آمنة فقط.
لتحديد مدى أمان المنصة، ابحث عن ادعاءات تفيد بأنها تتوافق مع اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) وقوانين خصوصية البيانات المحلية الأخرى ذات الصلة.
9. فعالية التكلفة
تُقدّم منصات النشر نماذج تسعير متنوعة، تشمل التسعير حسب النقرة، والتسعير حسب المسافة، والتسعير الثابت. قارن تكاليف كل نموذج واختر المنصة التي تُقدّم أفضل قيمة لاحتياجاتك الخاصة.
كذلك، قم بتقييم مدى المرونة التي توفرها المنصة من حيث تغييرات الخطة وإيقاف الحملات مؤقتًا، إذا لزم الأمر.
10. تفاعل المستخدم والتحويل
عند نشر محتواك على قنوات مختلفة، يجب عليك دائمًا تتبع مستوى التفاعل معه. لذا، يُعدّ تتبع مقاييس التفاعل، مثل متوسط نسبة النقر إلى الظهور والوقت الذي يقضيه المستخدم على الموقع، أمرًا بالغ الأهمية.
سيخبرك ذلك ما إذا كانت المنصة تفي بوعودها أم أنك بحاجة إلى تغيير استراتيجيتك.
ابحث عن المنصات التي تدعي أنها تقدم عملاء محتملين ذوي جودة عالية وتوفر خيارات إعادة الاستهداف لاستهداف المستخدمين الذين تفاعلوا مع المحتوى المشترك الخاص بك.
11. أدوات إعداد التقارير والتحسين
إضافةً إلى النقطة السابقة، فبينما تُعدّ التحليلات مهمة، فإنّ إعداد التقارير لا يقلّ أهمية. ابحث عن خيار يسمح لك بإنشاء تقارير مُخصصة تتضمن المقاييس الأكثر أهمية لعملك.
بل والأفضل من ذلك، اختيار منصة تقدم توصيات واختبارات A/B لتحسين أداء المحتوى.
12. السمعة والتقييمات
قبل الاستثمار في أي منصة، اقرأ آراء مستخدميها الحاليين عنها. تفضل بزيارة مواقع المراجعات الموثوقة واقرأ تقييمات العملاء، وقيم سمعة المنصة.
ومن الجوانب الأخرى التي تستحق النظر فيها وتيرة التحديثات وإصدار الميزات الجديدة. فالوتيرة العالية تدل على أن المنصة تتحسن باستمرار مع مرور الوقت.
قائمة منصات توزيع المحتوى للناشرين
فيما يلي تقييماتنا لمنصات توزيع المحتوى وفقًا لمعايير مختلفة:
| أداة/منصة |
مدى وصول المنصة والجمهور |
توزيع المحتوى وإمكانية الوصول إليه |
قدرات الاستهداف |
تحليلات أداء المحتوى |
التكامل والتوافق |
إمكانات الإيرادات |
سهولة استخدام المنصة |
الامتثال وسلامة العلامة التجارية |
فعالية التكلفة |
تفاعل المستخدمين وتحويلهم |
أدوات إعداد التقارير والتحسين |
السمعة والتقييمات |
النتيجة المرجحة |
| أوتبرين |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4.1 |
| تابولا |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4.1 |
| ديانومي |
3 |
5 |
4 |
5 |
4 |
3 |
4 |
5 |
4 |
3 |
5 |
5 |
4.0 |
| النشر على لينكد إن |
5 |
3 |
3 |
2 |
2 |
3 |
4 |
5 |
4 |
5 |
3 |
5 |
3.7 |
| Substack |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.7 |
| مخطط الشقق |
3 |
4 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
5 |
3.7 |
| مجموعة أفيد |
3 |
4 |
4 |
3 |
3 |
5 |
3 |
4 |
5 |
3 |
2 |
4 |
3.6 |
| أخبار جوجل |
5 |
4 |
2 |
2 |
3 |
1 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.6 |
| واسطة |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.5 |
| ريديت |
5 |
3 |
5 |
3 |
3 |
3 |
3 |
2 |
4 |
4 |
3 |
3 |
3.5 |
| مكدس |
3 |
4 |
3 |
3 |
3 |
4 |
3 |
4 |
5 |
3 |
2 |
4 |
3.4 |
| كورا |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
3 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
3.2 |
| تغذية بسيطة |
2 |
3 |
3 |
3 |
5 |
4 |
3 |
4 |
4 |
2 |
3 |
4 |
3.2 |
| فليب بورد |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
1 |
4 |
4 |
5 |
5 |
2 |
4 |
3.1 |
| Quuu Promote |
3 |
2 |
3 |
2 |
2 |
1 |
4 |
4 |
4 |
3 |
2 |
3 |
2.6 |
الخاتمة
تتيح إعادة نشر المحتوى للناشرين فرصةً لإعادة إحياء محتواهم القديم. فهي لا تزيد من ظهور محتوى الناشرين فحسب، بل تساعد أيضاً في توليد روابط خلفية قيّمة تُحسّن ترتيبهم في نتائج محركات البحث.
رغم أننا تناولنا العديد من منصات نشر المحتوى المختلفة، إلا أن هناك طرقًا أخرى لنشر المحتوى تستحق الذكر. يُعدّ نشر الفيديوهات طريقةً فريدةً لإعادة استخدام المحتوى القديم. ويبرز تحويل المحتوى الموجود إلى فيديوهات وتحميله على مواقع مثل يوتيوب كاستراتيجية تحريرية.
بالنسبة لناشري الفيديو الرقمي، قد يكون توزيع المحتوى الصوتي وسيلةً فعّالةً لإعادة نشر المحتوى. لمزيد من المعلومات حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من المحتوى، اطلع على أدلتنا حول استراتيجية الترويج للمحتوى وتجزئة المحتوى.
الأسئلة الشائعة
ماذا تقصد بتوزيع المحتوى؟
يشير تجميع المحتوى إلى توزيع المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي عبر منصات متعددة كناشر رقمي لتوسيع نطاق الوصول واكتساب رؤية أكبر.
كيف تتم عملية توزيع المحتوى؟
الأمر بسيط للغاية، كل ما عليك فعله هو مشاركة محتواك على قنوات متعددة للوصول إلى المزيد من القراء. يتيح لك هذا توسيع نطاق وصولك دون بذل جهد إضافي في إنشاء المحتوى.
هل إعادة نشر المحتوى قانوني؟
طالما أنك تملك حقوق المحتوى، فإن إعادة نشره قانونية. تتولى معظم الشبكات المهنية إبرام الاتفاقيات، لذا لن تواجه أي مشاكل تتعلق بحقوق النشر أثناء الوصول إلى جمهور أوسع.
هل شبكات توزيع المحتوى المدفوعة أفضل من الحلول المجانية؟
بصراحة، يمكن للشبكات المدفوعة أن توفر عليك الكثير من المتاعب. إذ يمكنك عرض محتواك أمام الجمهور المناسب، على مواقع ذات أهمية حقيقية، كما يمكنك معرفة ما ينجح من خلال بيانات حقيقية.
تُتيح لك الخيارات المجانية نشر محتواك أيضاً، لكنها غالباً ما تكون غير مضمونة النتائج. إذا كنت ترغب في نتائج مضمونة دون إضاعة وقتك في البحث عن مواقع إعلانية، فإن الإعلانات المدفوعة عادةً ما تكون الخيار الأمثل.
أيهما أفضل: تابولا أم أوتبرين؟
لا يوجد فائز واضح، فمجال خبرة Outbrain يكمن في اكتشاف المحتوى، بينما تركز Taboola بشكل أساسي على الإعلانات الأصلية. في النهاية، يعتمد الأمر على الاحتياجات والتفضيلات الشخصية، لذا ننصح بمقارنة ميزاتهما وأسعارهما ودعم العملاء قبل اتخاذ القرار.
