شهدت أواخر العقد الأول من الألفية الثانية ظهور سباق تسلح الإنترنت الشهير بين الناشرين الرقميين وبرامج حجب الإعلانات. ومع ازدياد لجوء المستخدمين إلى برامج حجب الإعلانات، لجأ الناشرون إلى برامج استعادة إيرادات الإعلانات المفقودة.
يُعدّ تحقيق الربح من المحتوى لمستخدمي برامج حجب الإعلانات أحد أكبر التحديات التي تواجه الناشرين في صناعة النشر الرقمي. يشكّل هؤلاء المستخدمون شريحة كبيرة من الجمهور الرقمي، حيث تشير التقديرات إلى أن ما يقرب من ثلث مستخدمي الإنترنت في العالم الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و64 عامًا سيستخدمون برامج حجب الإعلانات في عام 2023.
إحدى الاستراتيجيات التي يمكن للناشرين تطبيقها هي دمج برامج كشف حجب الإعلانات في مواقعهم الإلكترونية، مع العلم أن هذه العملية معقدة. وحتى مع ذلك، فإن أفضل برامج استعادة المواقع المحجوبة لها مزاياها وعيوبها.
نظراً لأهمية عائدات الإعلانات بالنسبة للعديد من الناشرين، قمنا بتجميع قائمة بأفضل سبعة برامج لاستعادة الإعلانات المحجوبة للناشرين، مع تسليط الضوء على بعض مزاياها وعيوبها.
كيفية اختيار أفضل برامج استعادة حجب الإعلانات
يواجه الناشرون الذين يبحثون عن برامج استعادة المواقع المحجوبة بالإعلانات مجموعة متنوعة من العوامل التي ينبغي عليهم مراعاتها قبل اتخاذ القرار النهائي. دعونا نلقي نظرة عليها الآن.
ما مدى فعالية البرنامج في اعتراض برامج حجب الإعلانات؟
تتوفر حاليًا العديد من برامج حجب الإعلانات في السوق، ويأتي الكثير منها مزودًا بمجموعة واسعة من الإمكانيات. ولذلك، فإن بعض حلول استعادة الإعلانات المحجوبة ستعمل بشكل أفضل مع بعض برامج حجب الإعلانات مقارنةً بغيرها.
بينما تحتاج هذه الحلول إلى أن تكون قادرة على اكتشاف رواد الصناعة مثل Adblock Plus، فإنها تحتاج أيضًا إلى تقديم مجموعة واسعة من عمليات اعتراض البرامج حيث ينتقل المستخدمون إلى برامج أخرى سعياً وراء تجارب تصفح متواصلة.
أنواع استراتيجيات استعادة حجب الإعلانات التي تتيحها
رغم أن جميع أنواع برامج استعادة المواقع بعد إزالة حجب الإعلانات مصممة لكشف استخدام هذه البرامج، إلا أنها تختلف في نهجها لتحويل الجمهور. فبعض الاستراتيجيات قد تكون أنسب لبعض الناشرين، لذا من المهم اختيار حل يتكامل مع نهجهم المنشود.
يأتي برنامج استعادة مانع الإعلانات بثلاثة أنواع مختلفة من الاستراتيجيات:
- تقييد الوصول إلى المحتوى
- الموافقة على الإعلانات دون تقييد الوصول
- القائمة البيضاء للإعلانات
كيف يتم تحصيل الرسوم من الناشرين
على الرغم من أن منصات استعادة الإعلانات المحجوبة تفرض عادةً اشتراكًا سنويًا، إلا أن هذا ليس هو الحال دائمًا. فبعضها يقدم نماذج تسعير بديلة، مثل اقتطاع نسبة من عائدات الإعلانات. وبحسب حجم الناشر، قد يكون هذا النموذج أرخص أو أغلى من رسوم الخدمة العادية.
هناك نموذج تسعير آخر يمكن أن تتبناه برامج الاسترداد وهو فرض رسوم على أساس كل موقع على حدة، وفرض رسوم أعلى إذا كان الموقع أكبر أو يولد حركة مرور أكبر.
كيف يعمل حجب الإعلانات؟
تعمل تقنية حجب الإعلانات عن طريق فحص اسم نطاق الوسائط التي يتم تحميلها على الموقع، ثم منع تحميل الإعلانات. ورغم وجود العديد من التقنيات المختلفة المتاحة لحجب الإعلانات، بما في ذلك برامج خارجية محددة، وأجهزة محمولة، وشبكات VPN، إلا أن الشكل الأكثر شيوعًا لحجب الإعلانات هو استخدام إضافات المتصفح.
تتوفر إضافات متصفح كروم، المتصفح الأكثر شعبية بفارق كبير ، على متجر كروم الإلكتروني، ويمكن تثبيتها بسهولة تامة. بعض المتصفحات، مثل ماكستون وبريف، مزودة ببرامج لحجب الإعلانات
في الواقع، تعمل تقنية "معايير الإعلانات الأفضل" في متصفح كروم أيضاً كحاجب للإعلانات من خلال السماح بعرض إعلانات معينة فقط.
ما مدى فعالية تقنية كشف برامج حظر الإعلانات؟
هناك سؤالان شائعان حول فعالية برامج كشف حجب الإعلانات:
- ما مدى فعاليته في اكتشاف برامج حجب الإعلانات؟
- ما مدى فعاليته في استعادة إيرادات الناشرين؟
بالنسبة للسؤال الأول، كانت النتائج متفاوتة. أجرينا اختبارًا مكثفًا لمعرفة مدى فعالية هذه الحلول مقارنةً ببعض برامج حجب الإعلانات الأكثر شيوعًا. ومع ذلك، لا تزال سهولة إيجاد المستخدمين لحلول بديلة - مثل تغيير البرامج - مشكلة قائمة.
على سبيل المثال، وجدنا خلال بحثنا بسهولة بعض خيارات حجب الإعلانات المجانية التي لم تتمكن برامج استعادة حجب الإعلانات من اكتشافها. بل إنها كانت تعمل حتى على منصات الشركات مثل يوتيوب وبعض خدمات البث التابعة لشركة فياكوم.
إن مسألة السؤال الأخير معقدة أيضاً، على الرغم من وجود حجة يمكن طرحها حول فعالية برامج استعادة حظر الإعلانات في إقناع المستخدمين بإيقاف تشغيل برامج حظر الإعلانات الخاصة بهم.
أشار تقرير صادر عن شركة Blockthrough المتخصصة في استرداد الإعلانات عام 2022 إلى أن 22% من مستخدمي برامج حجب الإعلانات استجابوا للرسائل الموجهة (ملف PDF قابل للتنزيل) وقاموا بتعطيل برامج حجب الإعلانات. ورغم أن 66% رفضوا الطلب، و16% غادروا الموقع نهائياً، إلا أن نسبة الاسترداد البالغة 22% تُعدّ مبلغاً كبيراً من عائدات الإعلانات المفقودة التي يجب استردادها.
الخاتمة
لا شك أن سباق التسلح بين الناشرين ومستخدمي برامج حجب الإعلانات قد أدى إلى ابتكارات من كلا الجانبين. تمتلك منصات استعادة إيرادات برامج حجب الإعلانات القدرة على استرداد بعض الإيرادات المفقودة، على الرغم من أن المطورين والمستخدمين على الجانب الآخر من هذا التنافس قد أظهروا التزامهم بتقنية حجب الإعلانات.
يحتاج الناشرون إلى دراسة استراتيجيات النشر الخاصة بهم قبل شراء هذا البرنامج. فأكثر طرق برامج استعادة المواقع التي تحجب الإعلانات تقييدًا لا تُجدي نفعًا إلا مع الناشرين المتميزين. وإذا كانت المنافسة شديدة في مجال معين، فقد يغادر الزوار الموقع إلى موقع منافس. وهذا ينطبق تمامًا على برامج حجب المحتوى المدفوعة.
بينما يحتاج الناشرون إلى دراسة جميع الميزات التي توفرها البرامج المختلفة، ننصح باختيار منصة تتيح مستويات متعددة من التواصل مع مستخدمي برامج حجب الإعلانات. فمجرد منعهم من الوصول إلى المحتوى لن يحقق على الأرجح أفضل النتائج، بينما من شأن التعامل مع هذه العملية كجزء من رحلة العميل أن يحقق عوائد أكبر.
