ثماني حقائق يجب على الناشرين معرفتها حول Apple News Plus

وكما هو الحال غالباً مع إعلانات شركة آبل، تراوحت ردود الفعل بعد الإطلاق بين "خيبة أمل" ل "الترياق لنفايات فيسبوكيشعر العديد من الناشرين بالحيرة حيال هذا الموضوع، لذا أودّ توضيح بعض النقاط. ما الذي يُقدّمه Apple News Plus للقراء والناشرين؟ وهل من المجدي للناشرين المشاركة فيه؟ في هذه المقالة، سأقدّم لكم لمحة عامة عن أهمّ الحقائق حول Apple News Plus. إليكم نبذة سريعة عمّا ستجدونه في هذه المدونة:

• كم عدد المشتركين؟
• ما هي الأسعار؟
• ما هي دور النشر المشاركة؟
• كيف تبدو المجلات؟
• هل يوجد نظام لتتبع الإعلانات؟
• هل خدمة Apple News Plus هي عكس خدمة Facebook؟
• هل يجب أن تكون مشاركاً؟
• كيف يمكنك النشر على Apple News Plus؟

1. كم عدد المشتركين في خدمة Apple News Plus؟

دعوني أولاً أوضح سريعاً ما هو Apple News Plus: إنه إضافة مدفوعة لتطبيق Apple News ويقوم بتنظيم جميع المحتويات الإخبارية من مختلف أنحاء الإنترنت في واجهة سهلة الاستخدام لنظام iOS. كما تتيح هذه الاشتراكية المدفوعة الوصول إلى مقالات المجلات التي عادةً ما تكون متاحة فقط خلف جدران الدفع. بحسب شركة آبل، فإن خدمتها الجديدة، Apple News Plus، قد جذبت 200 ألف مشترك في غضون 48 ساعة من إطلاقها. ذكر تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة آبل، أن خدمة أخبار آبل المجانية قد أصبحت متاحة 85 مليون مستخدم نشط شهريًاتدّعي Apple News أنها تطبيق الأخبار الأول في العالم. كما أنها تستقطب شهرياً أكثر من يتم قراءة 5 مليارات مقال في تطبيق Apple Newsوبسبب هذه الأرقام، من المهم أن يقوم الناشرون بتقييم قناة النشر الجديدة هذه بدقة.

2. كم سعر خدمة Apple News Plus؟

بالنسبة لشركة آبل، يُعد الاستثمار في خدمة الاشتراك هذه أمراً منطقياً تماماً، لأنها تراجع أعمال آيفونفي حين تشهد خدمات الاشتراك الخاصة بها، مثل متجر التطبيقات وخدمة Apple Music وخدمة Apple Care، ارتفاعاً في الإيرادات ارتفعت بنسبة 19% لتصل إلى مستوى قياسي بلغ 10.9 مليار دولارلذا، أعتقد أنه من الإنصاف أن نسأل: كيف يمكن لشركة آبل تحقيق ذلك؟ من أين يمكن أن تأتي الأموال "الجديدة"؟

للقراء

يعمل تطبيق Apple News Plus وفق نموذج Spotify/Netflix: بمجرد الاشتراك، يصبح بإمكان المشتركين الوصول إلى جميع المحتويات. في الولايات المتحدة، يبلغ سعر الاشتراك 9.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، بعد فترة تجريبية مجانية لمدة شهر. مشاركة عائلية كما أنها متاحة بدون رسوم إضافية لما يصل إلى ستة أفراد من العائلة.

بحسب كلام شركة آبل نفسها: يوفر Apple News Plus إمكانية الوصول إلى محتوى تبلغ تكلفته بشكل منفصل أكثر من 8000 دولار سنوياً.

للناشرين

تتخذ شركة آبل موقفاً حصة 50% من إجمالي إيرادات الاشتراكات يترك هذا الأمر للناشرين حرية تقسيم الأرباح المتبقية بناءً على عدد قراء قصصهم. ويُعدّ هذا مصدر قلق رئيسي للعديد من الناشرين، لأنهم عادةً ما يحققون أرباحًا أكبر بكثير من خلال نموذج الاشتراك الخاص بهم.

3. ما هي الجهات الناشرة التي تشارك بالفعل في Apple News Plus؟

توجد منشورات مرموقة في

يضم تطبيق Apple News Plus في الولايات المتحدة أكثر من 300 مجلة، موزعة على فئات متعددة تشمل أسلوب الحياة والترفيه والأخبار وغيرها. وقد أبرمت Apple اتفاقيات مع معظم دور النشر الكبرى للمجلات مثل كوندي ناست، وهيرست، وتايم إنك، وميريديثوقد انضمت أيضاً منشورات مرموقة مثل مجلة فوغ، ومجلة ناشيونال جيوغرافيك، ومجلة نيويوركر، وصحيفة وول ستريت جورنال.

إليكم مجموعة مختارة من العناوين المشاركة:

• الصحف: صحيفة وول ستريت جورنال، صحيفة لوس أنجلوس تايمز
• الأخبار والسياسة: مجلة تايم، مجلة نيويوركر، مجلة أتلانتيك
• التمويل والأعمال: فوربس، موني، مجلة إنك
• نمط الحياة: ELLE، Vogue، InStyle، Cosmopolitan، GQ
• العلوم والتكنولوجيا: وايرد، ناشيونال جيوغرافيك، سي نت
• الترفيه: فانيتي فير، رولينج ستون، بيبول، أوكي
• الرياضة: مجلة رانرز وورلد، مجلة سبورتس إليستريتد

يمكنك الاطلاع على القائمة الكاملة هنا أو هناهذا يبدو رائعاً، أليس كذلك؟ مع ذلك، ربما لاحظت غياب بعض الشخصيات المهمة. دعونا نكتشف من هم الغائبون ولماذا.

يغيب لاعبان مهمان

وكما هو الحال مع جهود iTunes المبكرة لجذب شركات الإنتاج الموسيقي، فقد حقق نهج Apple مع الناشرين نتائج متباينة. فعلى الرغم من أن Apple نجحت في ضم بعض المطبوعات الشهيرة، وقد فاتتها صفقات مع صحيفتي واشنطن بوست ونيويورك تايمز. في مقابلة مع رويترز يشرح مارك طومسون، الرئيس التنفيذي لصحيفة نيويورك تايمز، أسباب عدم مشاركته قائلاً: "نميل إلى الحذر الشديد من فكرة تعويد الناس على البحث عن صحافتنا في مكان آخر. كما أننا قلقون بشكل عام من اختلاط صحافتنا مع صحافة الآخرين في نوع من الخلط". بالنسبة لشركة آبل، تُعد هذه خسارة كبيرة، لأن نيويورك تايمز هي أكبر صحيفة أمريكية، ما يقرب من 4 ملايين مشترك.

هناك إيجابيات وسلبيات بخصوص خدمة Apple News Plus. كثيرون مقتنعون بأن الاشتراك فيها فكرة جيدة، ولكن كيف يبدو هذا الاشتراك؟ هل الجميع ملتزمون به؟ ​​دعوني أقدم لكم مثالاً من صحيفة وول ستريت جورنال.

ماذا تعني كلمة "المشاركة" حقاً؟

لقد فوجئت صناعة النشر أكثر من أي وقت مضى عندما أعلنت صحيفة وول ستريت جورنال (WSJ) أنها ستكون جزءًا من باقة أبل الشهرية التي تبلغ تكلفتها 9.99 دولارًا. لماذا؟ لأن الاشتراك السنوي في صحيفة وول ستريت جورنال يكلف مئات الدولارات - حوالي 38.99 دولارًا شهريًا. كيف يمكن للصحيفة أن تربح من هذه الصفقة؟ أفاد برايان ستيلتر من شبكة CNN على تويتر أنه وفقًا لمذكرة داخلية، سيحصل مستخدمو Apple News Plus على إمكانية الوصول إلى "مجموعة مختارة من الأخبار ذات الاهتمام العام"للوصول إلى المعلومات الكاملة، سيظل المستخدمون بحاجة إلى الاشتراك في صحيفة وول ستريت جورنال.".

كم عدد الأشخاص المستعدين لدفع 9.99 دولارًا شهريًا مقابل باقة من المجلات ومواقع الأخبار؟ شركة آبل على وشك معرفة ذلك. إليكم قصتي الكاملة من كوبرتينو : https://t.co/frF25FMEDS

– بريان ستيلتر (@ بريانستيلتر) 25 مارس 2019

غرّد أمول شارما، مراسل صحيفة وول ستريت جورنال، قائلاً إن مشتركي خدمة Apple News Plus سيحصلون على "يتيح التطبيق الوصول إلى جميع مقالات صحيفة وول ستريت جورنال تقريبًا، ولكنه سيعرض فقط الأخبار ذات الاهتمام العام"وأن صحيفة وول ستريت جورنال تتوقع على ما يبدو أن معظم المستخدمين لن يبحثوا عن أكثر من ذلك بكثير.".

4. كيف تبدو المجلات في تطبيق Apple News Plus؟

يمكن أن تبدو المجلات رائعة

بالنسبة للمجلات، تُعدّ الجماليات القوية أمراً بالغ الأهمية، ولا سيما التصميم والرسومات. وقد تعاونت شركة آبل مع الناشرين من أجل إضفاء الحيوية على المجلات ولخلق تجربة جديدة لتطبيق News Plus. مجلات مثل سبورتس إليستريتد و مجلة نيويوركر تتميز بتصميمات ملائمة لأجهزة الآيباد، وصور فوتوغرافية رائعة، وأغلفة متحركة، ونصوص منسقة بشكل جيد، وصفحات محتويات ديناميكية. إنها ممتعة للقراءةعلى جهاز الآيباد، لن يشعر القراء بأنهم يضحّون بتجربة القراءة مقارنةً بالمجلات المطبوعة. في نهاية المطاف، تظل تجربة القراءة بالغة الأهمية. ومع ذلك، فإن المجلات مثل توتال فيلم هي مجرد ملفات PDF للنسخة المطبوعة، ويمكن قراءتها على جهاز iPad، ولكن.. معاناة حقيقية على جهاز آيفونبمرور الوقت، أتوقع شخصياً أن أرى المزيد من الاتساق والجودة الأفضل.

واجهة المستخدم للتطبيق تحتاج إلى تحسين

بعد إطلاق شركة آبل في الولايات المتحدة وكندا، اشتكى الناشرون والقراء من واجهة مليئة بالأخطاء وفوضوية من تطبيق News Plus. قالوا إن المجلات غير منظمة وأحجامها غير متناسقة. وصف موقع The Verge الأمر بأنه "فوضوي، لكنه جيد بما فيه الكفايةأبلغت شركة آبل الناشرين أنها "تعمل على جعل المنتج أكثر سهل الاستخدام للمستخدمين مع مراعاة مخاوف الناشرين أيضاًفي مارس 2019، نائب الرئيس الأول لشركة آبل، قال إيدي كيو إن لدى شركة آبل "مئات" الأشخاص نعمل على تحسين Apple News Plus. أحد جوانب الخدمة هو ما يمكنك رؤيته فعليًا. لكن ماذا يحدث داخل التطبيق مع البيانات الشخصية للمستخدمين؟ هل تقوم Apple بتتبع هذه البيانات وبيعها؟ سأتحدث بتفصيل أكبر عن التتبع في الفقرة التالية.

5. هل يوجد تتبع للإعلانات مع Apple News Plus؟

تعد شركة آبل بأنها لن تعرف ما يقرأه المستخدمون في خدمة Apple News Plus، و لن يسمح ذلك للمعلنين بتتبعهمسيكون هذا أحد أكبر المزايا للقراء.

تقول الشركة: "لن يتم تتبع ما تقرأه في Apple News عبر الإنترنت". فالاشتراك هو المنتج بحد ذاته، وليس أي بيانات يتم جمعها من القراء. بالنسبة للناشرين، يعني هذا النهج ما يلي: لن تتم مشاركة بيانات العملاء معهم. لن يتمكنوا إلا من رؤية المحتوى الذي تتم قراءته. توضح آبل أنه مع وصول المستخدمين إلى المحتوى، يتعرف التطبيق على اهتماماتهم، ثم يقترح عليهم قصصًا ذات صلة. هكذا ستكون الخدمة مصممة خصيصاً لتناسب اهتمامات القراءمع ذلك، تدّعي آبل أنها لا تستخدم الذكاء الاصطناعي لتوجيه المستخدمين إلى الأخبار الكاذبة. في القسم التالي، سأشرح كيف تميّز آبل نفسها عن غيرها من الشركات الكبرى مثل فيسبوك من خلال الاعتماد على العنصر البشري في اختيار الأخبار.

6. كيف يختلف تطبيق Apple News Plus عن تطبيق Facebook؟

تحدي فيسبوك وشركاه

مع خدمة Apple News، دخلت آبل عالم الأخبار بخدمة يقرأها 85 مليون شخص. على عكس جوجل وفيسبوك وتويتر الذين كانوا تعرض لانتقادات لأجلهم أحيانًا يكون التأثير سلبيًا فيما يتعلق بانتشار المعلومات، تجنبت شركة آبل الجدل حتى الآن. أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أنه بينما تعتمد الشركات الأخرى على الخوارزميات لاختيار العناوين الرئيسية، تستخدم شركة آبل البشريزعم الخبراء أنه عندما يتعلق الأمر بالأخبار الكاذبة، فإن الذكاء الاصطناعي ليس على قدر المسؤولية. لا يستطيع الذكاء الاصطناعي فهم الأخبار الكاذبة، لأنه لا يستطيع الكتابةإذن، من يستطيع؟

أخبار منتقاة من قبل البشر

يستخدم فيسبوك، على سبيل المثال، الذكاء الاصطناعي لفرز الأخبار الكاذبة والمعلومات القائمة على الحقائق. أما شركة آبل فقد اتخذت منحىً معاكساً نهج يقوده الإنسانيختار البشر أفضل الأخبار في التطبيق، وليس الخوارزميات. يأخذ البشر في الاعتبار مصداقية المنشور ومصداقية الخبر قبل نشره للجمهور. لا توجد خوارزمية يقود هذا النهج القراء إلى أخبار زائفة تحظى بتفاعل كبير لأنها تثير الخوف أو الغضب. وتؤمن آبل أنها وجدت طريقة لضمان تجنب القراء للأخبار الزائفة في عصر الإنترنت، مع دعم الصحافة والديمقراطية في الوقت نفسه. ورغم أن استراتيجية آبل محفوفة بالمخاطر، إلا أنها قد تكون في الواقع الطريقة الأمثل لتحقيق ذلك. لقد قمنا الآن بدراسة جوانب مختلفة من خدمة Apple News Plus. يبقى السؤال: هل ينبغي على الناشرين المشاركة في هذه الخدمة أم لا؟

7. هل يجب عليك الاشتراك في Apple News Plus؟

بالنظر إلى العدد الهائل من مشتركي Apple New Plus، فإنها تتيح للناشرين الوصول إلى جمهور ضخم. إذا أحسنت استخدامها، يمكنك الاستفادة منها لتحقيق الربح من محتواك وجذب المستخدمين إلى منصاتك الخاصة. أعتقد أنه من المفيد تجربة المنصة دون بذل جهد يدوي كبير. ولكن هناك أمران أود أخذهما في الاعتبار:

• قد يكون ما تفعله صحيفة وول ستريت جورنال مثالاً جيداً . فهي تقدم لعملائها المباشرين محتوىً أكثر ثراءً مقارنةً بما يمكنهم الحصول عليه من خدمة Apple News Plus. ويؤكد العديد من القراء أنهم اكتشفوا على Apple News Plus مقالات ومجلات شيقة ما كانوا ليشتروها لولاها. لذا، يمكنك استخدام Apple News Plus كقناة تسويقية لمنصاتك الخاصة بدلاً من التأثير سلباً على اشتراكك المدفوع.
• كما هو الحال في فيسبوك وجوجل نيوز سابقًا، لن يكون للناشرين أي سيطرة على أماكن نشر أخبارهم ، أو على علاقتهم المباشرة بمشتركيهم. بالنسبة للناشرين الذين لا يشاركون في خدمة Apple News Plus، يُعدّ التخلي عن السيطرة على محتواهم ومنتجاتهم مصدر القلق الأكبر.

في حال كنت تشعر بالاستعداد لاختبار قناة التوزيع الجديدة هذه، فهناك عدة طرق للنشر على Apple News Plus سأشرحها أدناه.

8. كيف يمكنك النشر على Apple News Plus؟

بما أن خدمة Apple News Plus لا تزال بحاجة لإثبات جدارتها لدى الناشرين، فقد يكون من الحكمة عدم استثمار الكثير من الوقت والموارد في البدء. نحن في Sprylab ندعم Apple News كقناة توزيع منذ فترة. ومؤخرًا، بدأنا أيضًا بدعم نشر محتوى Apple News Plus مباشرةً من Purple DS HUB. مع حلٍّ مثل حلّنا، ستتمكن من النشر من الورق إلى الرقمي. أولًا، سيتم استيراد ملفات PDF الخاصة بك إلى Purple DS HUB حيث سيتم ربط محتواك تلقائيًا بكتل محتوى Apple News Plus. آلية عملنا هي آلي بالكاملبعد تحويل مقالاتك إلى تنسيق Apple News باستخدام Purple DS HUB، يمكنك نشرها على Apple News Plus. كما يمكنك، إذا رغبت، نشرها على العديد من القنوات الرقمية الأخرى التي تختارها. تعرّف على كيفية تحويل ملف PDF الخاص بك تلقائيًا إلى Apple News Plus.

خاتمة

كما أوضحتُ، هناك بعض المخاطر المحتملة، وهناك أيضًا إمكانات هائلة للربح. ليس من الواضح بعد ما إذا كان نهج آبل سيساعد الناشرين حقًا. وحده الزمن كفيلٌ بإثبات ذلك. من جهة أخرى، من المرجح أن تساعد هذه الخدمة الناشرين في الوصول إلى جمهور أوسع بكثيركما أن لدى آبل حافزًا قويًا لتحقيق النجاح في خدماتها القائمة على الاشتراك، نظرًا لتباطؤ مبيعات أجهزة آيفون. وباعتبارها علامة تجارية رائدة تتمتع بقوة تسويقية هائلة، فإن خدمة Apple News Plus لديها بلا شك إمكانية تحقيق نجاح باهر. خاصةً وأن القراء يرغبون في استهلاك المحتوى دون تتبع الإعلانات بطريقة تحترم خصوصيتهم. في الواقع، تُحوّل Apple News Plus عالم المجلات إلى عالم رقمي، وقد يكون هذا هو الهدف الحقيقي لخدمة Apple News Plus، على الرغم من أن سهولة استخدام التطبيق ليست مثالية... حتى الآن.